# Mærkning af reklame hos influencere: regler i ČR og EU

URL: https://socialboostexpert.com/da/blog/influencer-advertising-labelling
Updated: 2026-10-31

> Hvornår er en influencers indlæg reklame, hvordan skal det mærkes i henhold til de tjekkiske love og platformenes regler, hvem er ansvarlig for umærket reklame, og hvilke bøder kan man risikere.

Hjem
/ Blog
/ Sikkerhed og regler
Sikkerhed og regler
## Mærkning af reklame hos influencere: hvad siger loven i ČR og EU, og hvordan skal man handle
Betalt samarbejde, gave fra et brand og provisionslink: hvornår er der tale om reklame, hvordan mærkes den korrekt på Instagram, TikTok og YouTube, og hvem er ansvarlig for fejlen.
The Social Boost redaktionsteam · Udgivet 31. oktober 2026 · Sidst gennemgået 31. oktober 2026 · 8 min læsning
### Kort fortalt
- Et indlæg, for hvilket I modtager penge, et produkt eller anden fordel, er som regel en kommerciel meddelelse og skal være entydigt genkendelig som reklame.
- De grundlæggende regler findes i zákon o ochraně spotřebitele og zákon o regulaci reklamy, som bygger på EU-regler.
- Instagram, TikTok og YouTube har alle et eget værktøj til mærkning af betalt samarbejde, og brugen heraf er påkrævet; men for overholdelse af lovgivningen hæfter også I.
- For indholdet af reklamen er udarbejderen ansvarlig sammen med opdragsgiveren, og erhvervsdrivende risikerer en bøde på op til 5 millioner korun.
- Denne artikel er generel information og ikke juridisk rådgivning; kontrollér konkrete samarbejder hos en fagperson.
Ja. Hvis I modtager penge, et produkt eller anden fordel for et indlæg, er der som regel tale om en kommerciel meddelelse, som skal være entydigt genkendelig som reklame. I Tjekkiet følger det primært af zákon o ochraně spotřebitele og zákon o regulaci reklamy. I praksis betyder det at aktivere platformens værktøj til betalt partnerskab og mærke reklamen tydeligt, også på tjekkisk, i teksten eller videoen.
Artiklen opsummerer generel information pr. oktober 2026 på baggrund af lovgivningens tilstand og platformenes hjælpecentre. Det er ikke juridisk rådgivning; ved konkrete samarbejder eller kontrakter bør I henvende jer til en advokat eller den relevante myndighed.
### Hvornår er en influencers indlæg reklame?
Et indlæg er reklame, når formålet er at fremme nogens virksomhed, typisk salg af varer eller tjenester, og I modtager en form for modydelse for det. Det afgørende er indholdet og forholdet til brandet, ikke hvad I kalder indlægget.
Zákon č. 40/1995 Sb., o regulaci reklamy
I § 1 stk. 2 defineres reklame som „meddelelse, demonstration eller anden præsentation, der formidles primært via kommunikationsmedier, og som har til formål at fremme erhvervsmæssig virksomhed“. Blandt kommunikationsmedierne nævner loven udtrykkeligt også tjenester fra platforme til deling af videoer og computernetværk, dvs. også sociale netværk.
Typiske situationer, hvor indlægget skal mærkes:
- Betalt samarbejde: et brand betaler dig for et opslag, en video, Stories eller en omtale.
- Produkt eller tjeneste gratis (byttehandel): Instagram i vejledning til indholdsskabere
oplyser, at mærkning af betalt partnerskab er nødvendig, hvis du modtager nogen form for vederlag for indholdet, og at alt fra en forretningspartner tæller med, både penge og anden ydelse, for eksempel gaver eller rejser.
- Affiliate-links og rabatkoder: hvis du har en andel i salget, har du en kommerciel interesse i promoveringen, og det er rimeligt at mærke indholdet tilsvarende.
- Promovering af egen virksomhed eller egne produkter: reklameloven forudsætter, at den, der udarbejder reklame for sig selv, samtidig har rollen som annoncør. Det kommercielle formål bør fremgå tydeligt af indlægget.
Hvis du køber produktet selv, og brandet ikke giver dig noget for omtalen, er der normalt ikke tale om et betalt samarbejde. Har du dog et andet forhold til brandet (langvarigt samarbejde, ambassadørrolle, familievirksomhed), er det fair at oplyse om det.
### Hvilke love i Tjekkiet og EU regulerer mærkning af reklame?
To tjekkiske love spiller hovedrollen; de implementerer de europæiske regler om unfair handelspraksis. For store videoindholdsskabere kan endnu en lov om audiovisuelle medietjenester på anmodning gøre sig gældende.
Regelsæt Det vigtigste for influencers Hvem fører tilsyn
Zákon č. 634/1992 Sb., o ochraně spotřebitele Bilag nr. 1 litra j) placerer blandt altid vildledende praksisser tilfælde, hvor sælgeren „anvender redaktionel plads i massemedier til betalt promovering af sit produkt eller sin tjeneste, uden at forbrugeren ud fra indholdet, billederne eller lydene entydigt kan genkende, at der er tale om reklame“. Česká obchodní inspekce (§ 23)
Zákon č. 40/1995 Sb., o regulaci reklamy § 2 stk. 1 litra b) forbyder reklame, der er en unfair handelspraksis; § 6b fastsætter, hvem der hæfter for reklamen. RRTV for reklame i tjenester fra platforme til deling af videoer, i øvrige tilfælde krajské živnostenské úřady (§ 7)
Zákon č. 132/2010 Sb., o audiovizuálních mediálních službách na vyžádání Gælder kun for influencers, der opfylder alle kriterierne for en audiovisuel medietjeneste på anmodning. RRTV
EU-direktivet om unfair handelspraksis Det europæiske grundlag for reglerne om vildledende og skjult reklame. Nationale myndigheder; fortolkningen tilvejebringes af Europa-Kommissionen
Europa-Kommissionen driver Influencer Legal Hub
, en samling af undervisningsvideoer, juridiske resuméer og oversigter over regler for influencere, bureauer og brands. Der finder De også en tjekliste, som De kan bruge til at kontrollere, hvornår en influencer efter europæisk ret bliver erhvervsdrivende, samt materiale om, hvordan samarbejde skal markeres.
Skeln mellem to niveauer: loven fastsætter forpligtelser, og myndighederne udsteder sanktioner, mens platformenes regler er kontraktvilkår, hvis overtrædelse håndteres af platformen. Forskellen beskrives nærmere i artiklen Er det lovligt at købe følgere? Loven vs. platformenes regler
.
### Hvordan markerer man reklame på sociale medier korrekt?
Reklamen er korrekt markeret, når seeren med det samme og uden at klikke sig videre kan se, at der er tale om betalt promovering, og for hvem. Loven foreskriver ikke et bestemt ord eller hashtag; det afgørende er tydeligheden.
- Aktivér platformens værktøj til betalt partnerskab eller erhvervsmæssigt indhold, og markér partneren i det, hvis platformen giver mulighed for det.
- Skriv det på dansk og placér det først. For eksempel »Reklame« eller »Betalt samarbejde med et brand…« i første linje af teksten, ikke først efter linket »mere«.
- Sig det i videoen, og vis det. Markeringen skal kunne ses eller høres med det samme i starten, ikke kun i teksten under videoen.
- Ved Stories markeres hver del , hvor produktet optræder, da seeren ikke nødvendigvis ser dem alle.
- Undgå uklare forkortelser og hashtags gemt blandt snesevis af andre, som ikke alle vil forstå.
- Fremsæt ikke usande påstande. I henhold til § 7b i loven om regulering af reklame kan myndigheden kræve, at annoncøren dokumenterer rigtigheden af faktiske påstande i reklamen.
- Aftal skriftligt med brandet , hvem der har ansvaret for markeringen. Annoncøren skal i henhold til § 7a opbevare en kopi af hver reklame i mindst 5 år fra den sidste udbredelse.
### Hvilke værktøjer til betalt partnerskab tilbyder platformene?
Instagram, TikTok og YouTube har alle en egen funktion, som tilføjer et mærke om betalt samarbejde til opslaget, og deres regler kræver, at den bruges. Platformens værktøj erstatter dog ikke Deres lovmæssige forpligtelse: YouTube angiver udtrykkeligt, at både skabere og deres partnere er ansvarlige for at overholde de retlige krav.
Platform Værktøj Hvad platformen oplyser (status oktober 2026)
Instagram Mærket Betalt partnerskab Tilføj det, hvis De modtager en hvilken som helst form for vederlag for indholdet, herunder produkter eller rejser ( Instagram for Creators
).
TikTok Afbryder for offentliggørelse af erhvervsmæssigt indhold Ved indhold, der mod betaling eller anden tilskyndelse promoverer eller anmelder et fremmed brand, skal De aktivere den; videoen markeres så automatisk ( Branded Content Policy
).
YouTube Afkrydsningsfelt for betalt promovering i YouTube Studio Gælder for produktplacering, sponsorering og anbefalinger; seerne vil i begyndelsen af videoen se en meddelelse ( YouTube-hjælp
).
Funktionsnavne og deres placering i appen ændrer sig, så du bør kontrollere den aktuelle fremgangsmåde i den pågældende platforms hjælp. Kombiner platformens mærkat med en tydelig angivelse i teksten eller videoen, så annoncen forbliver genkendelig, også hvor mærkaten ikke vises tydeligt.
### Hvem er ansvarlig for umærket reklame, og hvilke sanktioner risikerer man?
Ansvaret påhviler både influenceren og brandet. I henhold til § 6b zákona o regulaci reklamy er producenten fuldt ud ansvarlig for reklamens indhold, hvis denne har produceret den for egen regning; hvis den er produceret for en anden, hæfter producenten og opdragsgiveren for overholdelse af loven „solidarisk og ubegrænset“. Formidleren er ansvarlig for den måde, reklamen formidles på.
- Opdragsgiver er den, der har bestilt reklamen, typisk et brand eller en webshop.
- Producent er den, der har skabt reklamen, ofte influenceren selv eller et bureau.
- Formidler er den, der offentligt formidler reklamen; ved opslag på egen profil er det igen influenceren.
Sanktioner i henhold til lovgivningen (status oktober 2026):
- I henhold til § 8a zákona o regulaci reklamy
kan en juridisk person eller en erhvervsdrivende fysisk person, der bestiller, producerer eller formidler reklame, som er en urimelig handelspraksis, pålægges en bøde på op til 5 millioner korun.
- I henhold til § 24 stk. 22 litra e) zákona o ochraně spotřebitele
risikerer man ved overtrædelse af forbuddet mod urimelig handelspraksis en bøde på op til 5 millioner korun. Ved koordinerede europæiske procedurer i henhold til forordning (EU) 2017/2394 op til 4 % af den samlede årlige omsætning.
- Úřad kan i henhold til § 7c zákona o regulaci reklamy også pålægge fjernelse af reklamen eller offentliggørelse af en berigtigelse i samme medie.
Desuden kan platformen også træffe foranstaltninger over for umærket indhold i henhold til sine egne regler.
### Hvornår er influenceren underlagt RRTV's tilsyn?
RRTV fører tilsyn med reklame på videodelingsplatforme. Desuden kan nogle store videoskabere være udbydere af audiovisuelle medietjenester på anmodning og skal være registreret i den fortegnelse, som RRTV fører.
Ifølge RRTV's udtalelse af 29. april 2025
skal alle kriterier være opfyldt samtidig, blandt andet:
- kanalens hovedformål er at tilbyde programmer til offentligheden fra et katalog, som skaberen selv har redigeret (automatisk sortering af platformen udgør ikke et katalog),
- i gennemsnit 500.000 visninger pr. video på én platform pr. år og samtidig mindst 52 offentliggjorte videoer på én platform pr. år,
- den årlige indtægt fra denne aktivitet overstiger den mindstegrænse, som udtalelsen angiver,
- skaberen er etableret i Den Tjekkiske Republik.
Et kanal, hvis primære formål er promovering af produkter eller tjenester, er ifølge RRTV ikke en audiovisuel medietjeneste på anmodning. Hvis du nærmer dig de nævnte værdier, bør du kontrollere din situation direkte hos RRTV.
### Hvordan hænger mærkning af reklame sammen med køb af følgere?
Der er tale om to forskellige ting: mærkning af reklame reguleres af loven, mens køb af interaktioner primært reguleres af platformenes regler. Meta i sine retningslinjer om spam
forbyder salg, køb eller bytning af interaktioner, såsom likes, delinger, visninger eller følgere. Begrænsning af rækkevidde eller konto kan derfor ikke udelukkes ved køb, og det angives også udtrykkeligt i handelsbetingelser (art. 3.3)
.
Køb af følgere erstatter ikke indhold, skaber ikke publikums interesse eller salg og garanterer ikke rækkevidde. De kan også forringe forholdet mellem interaktioner og antal følgere, altså engagement rate
, som brands ofte bruger til at vælge samarbejdspartnere. Hvis du fremlægger profilstatistik over for et brand, skal du oplyse den korrekt.
### Hvornår giver betalt promovering mening, og hvornår gør det ikke?
En pakke kan hjælpe som indledende social bevisførelse for en ny profil med godt indhold eller som supplement til en konkret kampagne, ved siden af dit eget arbejde med opslagene. Det giver ikke mening, hvis du ikke har noget at tilbyde med indholdet, hvis du ønsker at opfylde betingelserne for monetisering eller verificering, hvis kontoen allerede har en advarsel eller begrænsninger, eller hvis du forventer salg og reaktioner fra publikum.
Hvis du beslutter dig for at promovere, finder du en oversigt over mulighederne for eksempel hos tjenesten følgere på Instagram
og aktuelle priser i prisliste
. Svar på de hyppigste spørgsmål om bestillingen findes på siden ofte stillede spørgsmål
.
### Ofte stillede spørgsmål
#### Skal jeg mærke et produkt som reklame, som brandet har sendt mig gratis?
Hvis I modtager et produkt fra et brand og offentliggør et indlæg om det, er der tale om en modydelse og dermed som regel et kommercielt samarbejde. Instagram angiver i sin hjælp til skabere udtrykkeligt, at alt fra en forretningspartner tæller med, både penge og anden ydelse, for eksempel gaver eller rejser. Det er derfor sikrest at mærke et sådant indlæg med platformens værktøj og tydeligt i teksten.
#### Er hashtagget #ad eller #spoluprace nok til at mærke reklame?
Loven foreskriver ingen bestemt hashtag. Det afgørende er, at seeren entydigt kan genkende, at der er tale om reklame. Et hashtag gemt blandt andre eller en engelsk forkortelse opfylder ikke nødvendigvis dette. Det anbefales at aktivere platformens værktøj til betalt partnerskab og i begyndelsen af teksten eller videoen skrive på tjekkisk, for eksempel „Reklama“ eller „Betalt samarbejde med et brand…“.
#### Hvem betaler bøden for umærket reklame, brandet eller influenceren?
Ifølge § 6b i zákon o regulaci reklamy hæfter udarbejderen og opdragsgiveren for reklamens overensstemmelse med loven fælles og solidarisk, når reklamen er udarbejdet for en anden. Influenceren er ofte både udarbejder og formidler, og brandet er opdragsgiver. Sanktionen kan dermed ramme begge parter. Den konkrete fordeling af ansvaret bør I få afklaret hos en jurist og reguleret i kontrakten.
#### Hvor anmelder man skjult reklame på sociale medier?
Urimelig handelspraksis over for forbrugere føres tilsyn med af Česká obchodní inspekce. Reklame i tjenester fra platforme til deling af videoer (for eksempel YouTube eller TikTok) føres efter zákon o regulaci reklamy tilsyn med af Rada pro rozhlasové a televizní vysílání, og i andre tilfælde af krajské živnostenské úřady. Man kan også anmelde indlægget direkte til platformen via dens værktøj til indholdsanmeldelse.
#### Er et affiliate-link eller en rabatkode reklame?
Hvis I modtager provision fra salg via jeres link eller kode, har I en kommerciel interesse i promoveringen, og indlægget tjener til at fremme salg af andres varer. Det svarer til den generelle definition af reklame i zákon o regulaci reklamy. Sådant indhold er derfor fornuftigt at mærke på samme måde som andet betalt samarbejde og at angive forholdet til brandet tydeligt.
### Vil du give din profil et forspring?
Vælg en pakke til din platform. Vi beder aldrig om din adgangskode, bestillingen tager to minutter, og leveringen starter efter betaling.
Se pakker og priser
Er du i tvivl om, hvilken pakke der passer? Skriv til os på WhatsApp eller via e-mail, så anbefaler vi en. WhatsApp
· info@socialboostexpert.com
### Kilder
- Zákon č. 40/1995 Sb., o regulaci reklamy – Zákony pro lidi
(kontrolleret 31. oktober 2026)
- Zákon č. 634/1992 Sb., o ochraně spotřebitele – Zákony pro lidi
(kontrolleret 31. oktober 2026)
- Influencer Legal Hub – Evropská komise
(kontrolleret 31. oktober 2026)
- Stanovisko k výkladu zákonných kritérií rozlišujících služby influencerů jako AVMSnV (29. 4. 2025) – Rada pro rozhlasové a televizní vysílání
(kontrolleret 31. oktober 2026)
- Branded content – Instagram for Creators
(kontrolleret 31. oktober 2026)
- Branded Content Policy – TikTok
(kontrolleret 31. oktober 2026)
- Placená propagace na YouTube – Nápověda YouTube
(kontrolleret 31. oktober 2026)
- Spam – Zásady komunity, Meta Transparency Center
(kontrolleret 31. oktober 2026)
Udarbejdet af vores redaktionsteam med AI-assistance og kontrolleret mod ovenstående kilder. Platformregler ændres: tjek altid den aktuelle formulering hos kilden. Denne artikel er oversat med AI-assistance. Kilderne er på deres originalsprog.
### Relaterede artikler
Sikkerhed og regler Gratis følgere: sådan fungerer apps og websites, og hvilke risici du står over for Apps til gratis følgere vil typisk have din adgangskode eller dine aktiviteter. Vi forklarer, hvordan de fungerer, hvad platformenes regler siger om dem, og hvordan du sikrer din konto, hvis du allerede har prøvet dem. 31. oktober 2026 · 6 min læsning
Sikkerhed og regler Instagram har begrænset din konto: hvad du skal gøre, hvordan du klager, og hvordan du undgår det Begrænsede handlinger, fjernet opslag eller deaktiveret konto: hvor du finder årsagen, hvordan du indsender en anmodning om gennemgang, og hvad du skal skrive i den, samt hvordan du undgår yderligere begrænsninger. 31. oktober 2026 · 6 min læsning
Sikkerhed og regler Sådan undgår du at blive snydt ved køb af følgere: advarselstegn og tjekliste Sådan genkender du en mistænkelig sælger af følgere, likes og visninger, hvilke rettigheder du har ved onlinekøb, og hvad du gør, hvis intet kommer efter betaling. 31. oktober 2026 · 7 min læsning