# Engagement Rate: Berechnung und was ein guter Wert ist

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Updated: 2026-10-31

> Drei Formeln für die Engagement Rate (anhand der Follower, der Reichweite und der Aufrufe) mit Beispiel, wo Sie die Daten auf Instagram, TikTok und YouTube finden und wie sich der Kauf von Followern auf sie auswirkt.

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## Engagement Rate: So berechnen Sie ihn und was ein guter Wert ist
Die Engagement Rate berechnen Sie als Anteil der Interaktionen an den Followern, der Reichweite oder den Aufrufen. Wir zeigen drei Formeln anhand eines Beispiels, wo Sie die Daten finden und warum Sie Werte nicht zwischen Netzwerken vergleichen sollten.
Das Redaktionsteam von The Social Boost · Veröffentlicht 31. Oktober 2026 · Zuletzt geprüft 31. Oktober 2026 · 8 Min. Lesezeit
### Kurz gesagt
- Die Engagement Rate ist der Anteil der Interaktionen (Likes, Kommentare, Speicherungen, Shares) an der gewählten Bezugsgröße, multipliziert mit 100.
- Als Bezugsgröße kann die Anzahl der Follower, die Reichweite (eindeutige Zuschauer) oder die Anzahl der Aufrufe dienen, und jede Formel ergibt eine andere Zahl.
- Die Daten finden Sie kostenlos in den Instagram Insights und in der YouTube-Analyse, bei TikTok in den Statistiken in der App.
- Die Plattformen veröffentlichen keinen offiziellen „guten“ Wert, daher ist es am nützlichsten, sich mit den eigenen früheren Beiträgen zu vergleichen.
- Der Kauf von Followern vergrößert den Nenner, nicht aber die Anzahl der Interaktionen, sodass die anhand der Follower berechnete Engagement Rate sinkt.
Die Engagement Rate (Interaktionsrate) berechnen Sie, indem Sie die Interaktionen eines Beitrags (Likes, Kommentare, Speicherungen und Shares) addieren, durch die gewählte Bezugsgröße teilen und mit 100 multiplizieren. Als Bezugsgröße dienen meist die Anzahl der Follower, die Reichweite oder die Anzahl der Aufrufe. Jede Formel ergibt einen anderen Wert. Geben Sie daher immer an, welche Sie verwendet haben, und vergleichen Sie nur Ergebnisse, die auf die gleiche Weise berechnet wurden.
### Was ist die Engagement Rate?
Die Engagement Rate ist der prozentuale Anteil der Personen oder Aktionen, die auf Inhalte reagiert haben, im Verhältnis dazu, wie viele Personen die Inhalte sehen konnten oder gesehen haben. Sie misst also nicht die Größe eines Profils, sondern wie stark die Inhalte das Publikum ansprechen, das Zugang dazu hat. Kurze Definitionen weiterer Begriffe wie Reichweite oder Social Proof finden Sie in Begriffserklärungslexikon
.
Als Interaktionen gelten üblicherweise:
- Likes (Markierung „Gefällt mir“),
- Kommentare ,
- Speicherungen in Lesezeichen oder Sammlungen,
- Shares (Weiterleitung per Nachricht, in die Story oder auf ein anderes Netzwerk).
Instagram rechnet diese Aktionen in den Insights in der Kennzahl „Interaktionen“ zusammen, die als Anzahl der Aktionen beschrieben wird, die Nutzer bei Inhalten ausführen, zum Beispiel Likes, Kommentare, Speicherungen und Shares ( Instagram-Hilfe zu Insights
, Stand Oktober 2026). Aufrufe zählen nicht zu den Interaktionen, sondern dienen als Grundlage für die Berechnung.
### Nach welchen Formeln wird die Engagement-Rate berechnet?
Es gibt drei gängige Formeln, die sich nur im Nenner unterscheiden. Im Zähler steht immer die Summe der Interaktionen eines Beitrags (oder eines Zeitraums).
Formel Berechnung Bezugsgröße Wann sie sinnvoll ist
Auf Basis der Follower Interaktionen ÷ Anzahl der Follower × 100 Wie das Publikum im Verhältnis zur Profilgröße reagiert Vergleich fremder Profile, deren Reichweite Ihnen nicht bekannt ist
Auf Basis der Reichweite Interaktionen ÷ Reichweite (eindeutige Konten, die den Inhalt gesehen haben) × 100 Wie viele der Personen, die den Inhalt gesehen haben, reagiert haben Bewertung eigener Inhalte
Auf Basis der Aufrufe Interaktionen ÷ Anzahl der Aufrufe × 100 Wie viele Interaktionen auf eine Wiedergabe entfallen Videos, bei denen eine Person den Inhalt mehrfach abspielen kann
#### Beispielrechnung an einem Beitrag
Stellen Sie sich ein Profil mit 2.000 Followern vor. Ein Beitrag hat folgende Werte (fiktives Beispiel zur Veranschaulichung):
- 120 Likes, 15 Kommentare, 10 Speicherungen und 5 Shares, also insgesamt 150 Interaktionen,
- Reichweite von 3.000 eindeutigen Konten,
- 4.500 Aufrufe.
- Auf Basis der Follower: 150 ÷ 2 000 × 100 = 7,5 %.
- Auf Basis der Reichweite: 150 ÷ 3 000 × 100 = 5 %.
- Auf Basis der Aufrufe: 150 ÷ 4 500 × 100 ≈ 3,3 %.
Alle drei Zahlen sind korrekt. Der Unterschied entsteht dadurch, dass den Beitrag auch Personen gesehen haben, die das Profil nicht abonniert haben, und dass manche ihn mehrmals abgespielt haben. Deshalb ist ein Vergleich von 7,5 % eines Profils mit 3,3 % eines anderen wenig sinnvoll, wenn Sie nicht wissen, wie die Zahlen berechnet wurden.
#### Engagement Rate über einen längeren Zeitraum
Ein einzelner Beitrag kann eine Ausnahme sein. Ein verlässlicheres Bild liefert der Durchschnitt oder der Median aus den letzten 10–20 Beiträgen desselben Formats. Der Median (mittlerer Wert) ist unempfindlicher gegenüber einem einzelnen viralen Beitrag, der den Durchschnitt verzerren würde.
### Wo finden Sie die nötigen Daten bei Instagram, TikTok und YouTube?
Alle drei Plattformen bieten kostenlose Statistiken direkt in der App bzw. in der Weboberfläche. Die Engagement Rate weist jedoch keine von ihnen als fertige Zahl in dieser Form aus, daher berechnen Sie sie selbst.
#### Instagram Insights
Laut Instagram-Hilfe sind Insights für öffentliche Konten verfügbar und zeigen unter anderem folgende Kennzahlen (Stand: Oktober 2026, Quelle
):
- Aufrufe – wie oft die Inhalte abgespielt oder angezeigt wurden (Grundlage für die Formel auf Basis der Aufrufe),
- Zuschauer – eindeutige Konten, die den Inhalt gesehen haben (entspricht der Reichweite),
- Interaktionen – Summe aus Likes, Kommentaren, Speicherungen und Shares (Zähler),
- Erreichte Konten – eindeutige Konten, die mit dem Inhalt interagiert haben,
- Gesamtzahl der Follower – Entwicklung und Aktivität der Follower; detailliertere Daten werden erst ab 100 Followern angezeigt.
Die Daten lassen sich in der App und auf instagram.com für einen voreingestellten oder benutzerdefinierten Zeitraum innerhalb der letzten 90 Tage anzeigen. Die Statistiken eines einzelnen Beitrags öffnen Sie über die Schaltfläche für Statistiken direkt bei diesem Beitrag. Wenn Sie eine längere Historie führen möchten, notieren Sie die Zahlen fortlaufend in einer Tabelle.
#### YouTube Analytics
Auf YouTube finden Sie die Statistiken im YouTube Studio im Menü Analytics. Für ein bestimmtes Video wählen Sie Inhalte, fahren mit dem Mauszeiger über das Video und klicken auf Analytics. Die YouTube-Hilfe nennt unter den verfügbaren Kennzahlen unter anderem Impressions, Klickrate der Impressions, Aufrufe, eindeutige Zuschauer, Wiedergabezeit, durchschnittliche Wiedergabedauer und Anzahl der Abonnenten (Stand: Oktober 2026, YouTube-Analytics-Hilfe
).
Für die Engagement Rate auf YouTube rechnet man üblicherweise mit Likes und Kommentaren im Verhältnis zu den Aufrufen oder alternativ zu den eindeutigen Zuschauern. Die Anzahl der Abonnenten sagt als Basis auf YouTube weniger aus, da ein großer Teil der Aufrufe oft von Personen stammt, die den Kanal nicht abonniert haben.
#### Statistiken auf TikTok
Die Anzahl der Aufrufe, Likes, Kommentare und Shares sehen Sie direkt bei jedem Video. Detailliertere Statistiken zum Konto und zu einzelnen Videos bietet TikTok in der App; der genaue Name und Ort dieses Angebots ändert sich zwischen App-Versionen, daher prüfen Sie ihn in der TikTok-Hilfe oder in den Einstellungen Ihres Profils. Auf TikTok macht die Formel auf Basis der Aufrufe am meisten Sinn, weil der größte Teil der Aufrufe meist nicht von Followern stammt.
### Warum lässt sich die Engagement Rate nicht zwischen Plattformen vergleichen?
Werte von Instagram, TikTok und YouTube lassen sich nicht direkt vergleichen, da jede Plattform Aufrufe anders definiert, andere Interaktionsarten anbietet und Inhalte unterschiedlich auf Follower und Nicht-Follower verteilt. Derselbe Prozentwert bedeutet auf jedem Netzwerk daher etwas anderes.
- Unterschiedliche Definitionen von Aufrufen. Instagram zählt Aufrufe als Anzahl der Wiedergaben oder Anzeigen eines Inhalts, YouTube weist neben Aufrufen auch weitere Kennzahlen aus, etwa „engaged views“. Die Zahlen entstehen daher nach unterschiedlichen Regeln.
- Unterschiedliche Interaktionsarten. Speicherungen, Shares in Stories oder Duette gibt es nur auf einigen Netzwerken, daher setzt sich der Zähler aus anderen Aktionen zusammen.
- Unterschiedliche Formate. Kurze Videos, ein Foto im Feed und ein zwanzigminütiges Video lösen unterschiedliches Zuschauerverhalten aus.
- Unterschiedliche Zielgruppen. Der Anteil von Followern und Nicht-Followern unter den Zuschauern unterscheidet sich je nach Netzwerk und Format.
Die Plattformen veröffentlichen außerdem keine offiziellen „durchschnittlichen“ oder „guten“ Werte für die Engagement Rate. Die Zahlen, die im Internet kursieren, beruhen auf unterschiedlichen Berechnungsmustern und Kontostichproben und gelten für Ihr Profil möglicherweise nicht. Sinnvoller ist es, einen eigenen Ausgangswert festzulegen.
### Wie erkennen Sie, ob Ihre Engagement Rate gut ist?
Der zuverlässigste Maßstab sind Sie selbst: Berechnen Sie die Engagement Rate Ihrer letzten Beiträge mit einer einzigen Formel und beobachten Sie, was sie erhöht und was sie senkt. Vorgehen:
- Wählen Sie für jede Plattform eine Formel (wir empfehlen die auf Basis der Reichweite oder der Aufrufe) und ändern Sie sie danach nicht mehr.
- Notieren Sie die Interaktionen und die Bezugsgröße für die letzten 10–20 Beiträge, getrennt für jedes Format (Reels, Fotos, Stories, kurze und lange Videos).
- Berechnen Sie für jedes Format den Median. Dieser ist Ihr Ausgangswert.
- Halten Sie bei neuen Beiträgen fest, ob sie über oder unter dem Median liegen und was sie unterscheidet (Thema, Länge, die ersten Sekunden, Beschreibung, Veröffentlichungszeitpunkt).
- Berechnen Sie den Median einmal im Monat neu und achten Sie auf den Trend, nicht auf einzelne Ausreißer.
Hilfreich ist auch ein Blick auf die Struktur der Interaktionen. Speichern und Teilen deuten meist darauf hin, dass der Inhalt für die Nutzer einen Wert hat, den sie behalten oder weiterempfehlen möchten, während ein Like weniger Aufwand erfordert. Wenn Sie wissen möchten, wie Plattformen Inhalte empfehlen, finden Sie weitere Artikel im Blog
.
### Wie beeinflusst der Kauf von Followern oder Likes die Engagement Rate?
Der Kauf von Followern vergrößert den Nenner, bringt aber in der Regel selbst keine Kommentare, Speicherungen oder Teilungen. Die auf Followern basierende Engagement Rate sinkt daher. Gekaufte Likes erhöhen dagegen künstlich den Zähler, sodass die Zahl nicht mehr das echte Interesse des Publikums widerspiegelt.
Zur Veranschaulichung bleiben wir beim Beispiel: Ein Profil mit 2.000 Followern und 150 Interaktionen hat eine follower-basierte Engagement Rate von 7,5 %. Kommen 3.000 gekaufte Follower hinzu und bleiben die Interaktionen bei 150, ergibt sich 150 ÷ 5.000 × 100 = 3 %. Der Inhalt hat sich nicht verändert, nur die Bezugsgröße. Die reichweitenbasierte Engagement Rate ist davon nicht direkt betroffen, verbessert sich aber auch nicht. Wie Sie inaktive und gefälschte Konten unter Ihren Followern erkennen, beschreiben wir im Artikel wie Sie gefälschte Follower erkennen
.
Sie sollten außerdem wissen, dass die Richtlinien der Plattformen eine künstliche Steigerung von Interaktionen nicht erlauben:
- Instagram Die Community-Richtlinien besagen, dass Likes, Follower und Teilungen nicht künstlich erworben werden dürfen; bei Verstößen können Inhalte gelöscht, Konten gesperrt oder andere Einschränkungen verhängt werden ( Community-Richtlinien von Instagram
, Stand Oktober 2026).
- TikTok untersagt den Handel mit Diensten, die Interaktionen künstlich steigern. Gefälschte Likes und Follower werden demnach entfernt, und zu den Sanktionen zählt auch die Einschränkung der Ausspielung im Feed „Für dich“ ( Community-Richtlinien von TikTok
, Stand Oktober 2026).
- YouTube Gemäß den Grundsätzen zu gefälschtem Engagement zählen als Abonnenten keine als Spam gekennzeichneten Konten und keine künstlichen Aufrufe; Verstöße können zu Verwarnungen, Strikes bis hin zur Kanalsperre führen ( Richtlinien von YouTube zu gefälschtem Engagement
, Stand Oktober 2026).
Eine Einschränkung der Reichweite oder des Kontos nach einem Kauf kann daher nicht ausgeschlossen werden. Dies geht auch ausdrücklich aus Art. 3.3 hervor, in dem es heißt: den Geschäftsbedingungen
gekaufte Interaktionen ersetzen keine Inhalte, garantieren weder Publikumsinteresse, Verkäufe noch Reichweite, und gemäß den genannten YouTube-Richtlinien werden als Spam gekennzeichnete Abonnenten nicht in die Gesamtzahl eingerechnet. Sie sind daher kein Weg, die Voraussetzungen für die Monetarisierung zu erfüllen.
### Wann macht bezahlte Werbung Sinn und wann nicht?
Ein Paket mit Likes oder Followern kann bei einem neuen Profil, das bereits qualitativ hochwertige Inhalte hat, als anfänglicher sozialer Beweis dienen oder als Ergänzung einer konkreten Kampagne neben der eigenen Inhaltsarbeit. Rechnen Sie aber immer damit, dass die Engagement Rate das Publikumsinteresse nicht mehr genau abbildet, und wenn Sie sie zur Bewertung von Inhalten nutzen, orientieren Sie sich lieber an den Reichweitenkennzahlen.
Sinnvoll ist es dagegen nicht, wenn Inhalte noch fehlen oder schwach sind, wenn Sie die Voraussetzungen für Monetarisierung oder Verifizierung erfüllen möchten, wenn das Konto bereits eine Verwarnung oder Einschränkung hat oder wenn Sie Verkäufe und echte Reaktionen von Menschen erwarten. Wenn Sie sich für Werbung trotzdem entscheiden, finden Sie die Beschreibung des Dienstes auf der Seite Likes auf Instagram
und die aktuellen Preise in Preisverzeichnis
.
### Häufig gestellte Fragen
#### Fließen auch die Aufrufe eines Videos in die Engagement Rate ein?
In der Regel nicht. Die Aufrufe dienen als Bezugsgröße (Nenner), durch die die Interaktionen geteilt werden, und nicht selbst als Interaktionen. Zum Zähler gehören üblicherweise Likes, Kommentare, Speicherungen und Shares. Würden Sie die Aufrufe zu den Interaktionen addieren, ergäbe sich ein unsinnig hoher Wert. Welche Variante Sie auch wählen, verwenden Sie sie immer gleich, sonst sind die Ergebnisse nicht vergleichbar.
#### Welche Engagement Rate ist auf Instagram gut?
Instagram und Meta nennen keinen offiziellen „guten“ Wert, und die im Internet kursierenden Zahlen unterscheiden sich je nach verwendeter Formel und Stichprobe von Konten. Nützlicher ist es, den Median der Engagement Rate Ihrer letzten 10 bis 20 Beiträge zu berechnen und zu beobachten, welche Formate und Themen darüber und welche darunter liegen.
#### Soll ich die Engagement Rate anhand der Follower oder der Reichweite berechnen?
Zur Bewertung Ihrer eigenen Inhalte ist die Reichweite besser geeignet, da sie zeigt, wie viele der Personen, die den Beitrag tatsächlich gesehen haben, darauf reagiert haben. Die Berechnung anhand der Follower eignet sich, wenn Sie fremde Profile vergleichen, bei denen Sie die Reichweite nicht kennen. Beide Zahlen sind korrekt, beantworten aber unterschiedliche Fragen. Geben Sie deshalb immer auch die verwendete Formel an.
#### Warum sinkt meine Engagement Rate, obwohl ich mehr Follower habe?
Wächst die Anzahl der Follower schneller als die Anzahl der Interaktionen, sinkt das Verhältnis zu den Followern. Ursache kann ein rasanter Zuwachs durch einen viralen Beitrag oder ein Gewinnspiel sein, aber auch Follower, die die Inhalte nicht sehen oder kein Interesse daran haben, darunter inaktive oder gekaufte Konten. Prüfen Sie, ob auch die Engagement Rate auf Basis der Reichweite sinkt. Falls nicht, liegt das Problem nicht an den Inhalten, sondern an der Berechnungsgrundlage.
#### Lässt sich die Engagement Rate bei einem fremden Profil ermitteln?
Nur näherungsweise. Bei einem fremden Profil sehen Sie die öffentliche Anzahl der Follower, Likes und Kommentare (sofern der Autor diese nicht ausgeblendet hat), aber weder die Reichweite noch die Speicherungen oder Shares. Sie können also nur eine vereinfachte Engagement Rate anhand der Follower aus Likes und Kommentaren berechnen. Für einen Vergleich verwenden Sie mehrere Beiträge und dieselbe Formel bei allen verglichenen Profilen.
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### Quellen
- Instagram Insights – Instagram Help Center
(geprüft 31. Oktober 2026)
- Community Guidelines – Instagram Help Center
(geprüft 31. Oktober 2026)
- Get started with YouTube Analytics – YouTube Help
(geprüft 31. Oktober 2026)
- Fake engagement policy – YouTube Help
(geprüft 31. Oktober 2026)
- Integrity and Authenticity – TikTok Community Guidelines
(geprüft 31. Oktober 2026)
Erstellt von unserem Redaktionsteam mit KI-Unterstützung und anhand der oben genannten Quellen geprüft. Plattformregeln ändern sich: Bitte prüfen Sie stets die aktuelle Formulierung an der Quelle. Dieser Artikel wurde mit KI-Unterstützung übersetzt. Die Quellen sind in ihrer Originalsprache.
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