# Reklaami märgistamine mõjutajatele: reeglid Tšehhis ja ELis

URL: https://socialboostexpert.com/et/blog/influencer-advertising-labelling
Updated: 2026-10-31

> Millal on mõjutaja postitus reklaam, kuidas seda Tšehhi seaduste ja platvormide reeglite järgi märgistada, kes vastutab märgistamata reklaami eest ja milliseid trahve võib oodata.

Kodu
/ Blogi
/ Turvalisus ja reeglid
Turvalisus ja reeglid
## Mõjutajate reklaami märgistamine: mida ütleb seadus Tšehhis ja ELis ning kuidas toimida
Tasuline koostöö, kaubamärgi kingitus ja provisjonilink: millal on tegemist reklaamiga, kuidas seda Instagramis, TikTokis ja YouTube'is õigesti märgistada ning kes vea eest vastutab.
The Social Boost toimetusmeeskond · Avaldatud 31. oktoober 2026 · Viimati vaadatud 31. oktoober 2026 · 7 min lugemine
### Lühidalt
- Postitus, mille eest saate raha, toote või muu eelise, on reeglina ärilise sõnumi ning peab olema reklaamina selgelt äratuntav.
- Põhireeglid sisalduvad tarbijakaitseseaduses ja reklaami reguleerimise seaduses, mis lähtuvad Euroopa õigusaktidest.
- Instagramil, TikTokil ja YouTube'il on tasulise koostöö märgistamiseks oma vahend ning selle kasutamist nõutakse, kuid seaduste järgimise eest vastutate ka teie.
- Reklaami sisu eest vastutab koostaja koos tellijaga ning ettevõtjatele võib määrata trahvi kuni 5 miljonit krooni.
- See artikkel on üldine teave, mitte juriidiline nõuanne; konkreetse koostöö kohta kontrollige seda eksperdilt.
Jah. Kui saate postituse eest raha, toote või muu eelise, on tegemist reeglina ärilise sõnumiga, mis peab olema reklaamina selgelt äratuntav. Tšehhis tuleneb see peamiselt tarbijakaitseseadusest ja reklaami reguleerimise seadusest. Praktikas tähendab see tasulise partnerluse vahendi sisselülitamist ning reklaami arusaadavat märgistamist ka tšehhi keeles teksti või video sees.
Artikkel võtab kokku üldise teabe seisuga oktoober 2026 kohta vastavalt õigusaktidele ja platvormide abile. See ei ole juriidiline nõuanne; konkreetse koostöö või lepingu puhul pöörduge advokaadi või asjaomase ametiasutuse poole.
### Millal on mõjutaja postitus reklaam?
Postitus on reklaam, kui selle eesmärk on toetada kellegi ettevõtlust, tavaliselt kauba või teenuste müüki, ning te saate selle eest mingit vastuteenust. Otsustav on sisu ja suhe kaubamärgiga, mitte see, kuidas te postitust nimetate.
Seadus nr 40/1995 Sb., reklaami reguleerimise kohta
§ 1 lõike 2 kohaselt määratletakse reklaami kui „teadaannet, demonstreerimist või muud esitlust, mida levitatakse eelkõige sidevahendite kaudu ning mille eesmärk on toetada ettevõtlustegevust“. Seadus loetleb sidevahenditena selgesõnaliselt ka videojagamisplatvormide ja arvutivõrkude teenused, seega ka sotsiaalvõrgustikud.
Tüüpilised olukorrad, mil postitus tuleb märgistada:
- Tasustatud koostöö: Kaubamärk maksab teile postituse, video, Stories'i või mainimise eest.
- Tasuta toode või teenus (bartertehing): Instagram loetleb oma abi loojatele
Märgistus tasustatud partnerluse kohta on vajalik siis, kui saate sisu eest mis tahes tasu, ning äripartneri poolt loetakse tasuks kõike, nii raha kui muud hüvitist, näiteks kingitusi või reisе.
- Vahendustasu (affiliate) lingid ja allahindluskoodid: kui teile on müügist tulu, on teil propageerimisel ärihuvi ning sisu on mõistlik samamoodi märgistada.
- Oma ettevõtte või toodete reklaamimine: Reklaami reguleerimise seadus eeldab, et kes koostab reklaami iseenda jaoks, on samal ajal reklaami tellija staatuses. Postitusest peaks olema selge ärieesmärk.
Kui ostate toote ise ja kaubamärk ei anna teile mainimise eest midagi, ei ole tegemist tavaliselt tasustatud koostööga. Kui teil on kaubamärgiga muu suhe (pikaajaline koostöö, suursaadikuks olemine, perefirma), on õiglane sellest teavitada.
### Millised Tšehhi ja EL-i õigusaktid reguleerivad reklaami märgistamist?
Peamist rolli mängivad kaks Tšehhi seadust, mis rakendavad ELi eeskirju ebaausate kaubandustavade kohta. Suurte videoloojate puhul võib lisanduda ka audiovisuaalsete meediateenuste nõudmisel seadus.
Õigusakt Mis on influentsidele oluline Kes järelevalvet teostab
Seadus nr 634/1992 Sb., tarbijakaitse kohta Lisa nr 1 punkt j) liigitab alati eksitavate tavade hulka juhud, kui müüja „kasutab teabevahendite toimetuslikku ruumi oma toote või teenuse tasulisel reklaamimisel, ilma et tarbija saaks sisust, piltidest või helidest selgelt aru saada, et tegemist on reklaamiga“. Tšehhi kaubandusinspektsioon (§ 23)
Seadus nr 40/1995 Sb., reklaami reguleerimise kohta § 2 lõike 1 punkt b) keelab reklaami, mis on ebaausa kaubandustava; § 6b määrab kindlaks, kes reklaami eest vastutab. RRTV videojagamisplatvormide teenuste reklaami puhul, muudel juhtudel krajské živnostenské úřady (§ 7)
Seadus nr 132/2010 Sb., audiovisuaalsete meediateenuste nõudmisel kohta Kohaldub ainult neile influentsidele, kes täidavad kõik audiovisuaalse meediateenuse nõudmisel kriteeriumid. RRTV
ELi direktiiv ebaausate kaubandustavade kohta Eksitava ja varjatud reklaami eeskirjade Euroopa alus. Riiklikud ametiasutused, tõlgendust annab Euroopa Komisjon
Euroopa Komisjon haldab teemakohast Influencer Legal Hub
, kurz s výukovými videi, právními shrnutími a přehledy předpisů pro influencery, agentury i značky. Najdete tam i kontrolní seznam, podle kterého si ověříte, kdy se influencer z pohledu evropského práva stává obchodníkem, a materiály o tom, jak spolupráci označovat.
Rozlišujte dvě roviny: zákon stanoví povinnosti a sankce udělují úřady, zatímco pravidla platforem jsou smluvní podmínky, jejichž porušení řeší platforma. Podrobněji tento rozdíl popisuje článek Je legální kupovat sledující? Zákon vs. pravidla platforem
.
### Jak reklamu na sociálních sítích správně označit?
Reklama je správně označena, když divák hned a bez rozklikávání pozná, že jde o placenou propagaci a pro koho. Zákon nepředepisuje konkrétní slovo ani hashtag; rozhoduje srozumitelnost.
- Zapněte nástroj platformy pro placené partnerství nebo obchodní obsah a označte v něm partnera, pokud to platforma umožňuje.
- Napište to česky a na začátek. Například „Reklama“ nebo „Placená spolupráce se značkou…“ v první větě popisku, ne až za odkazem „více“.
- Ve videu to řekněte i ukažte. Označení by mělo být vidět nebo slyšet hned na začátku, ne jen v popisku pod videem.
- U Stories označte každý díl , ve kterém se produkt objevuje, protože divák nemusí vidět všechny.
- Vyhněte se nejasným zkratkám a hashtagům schovaným mezi desítkami dalších, kterým nemusí každý rozumět.
- Neuvádějte nepravdivá tvrzení. Podle § 7b zákona o regulaci reklamy může úřad po zadavateli požadovat důkazy správnosti skutkových tvrzení v reklamě.
- Domluvte se písemně se značkou , kdo za označení odpovídá. Zadavatel musí podle § 7a uchovávat kopii každé reklamy nejméně 5 let od posledního šíření.
### Jaké nástroje pro placené partnerství nabízejí platformy?
Instagram, TikTok i YouTube mají vlastní funkci, která k příspěvku přidá štítek o placené spolupráci, a jejich pravidla její použití vyžadují. Nástroj platformy ale nenahrazuje vaši zákonnou povinnost: YouTube výslovně uvádí, že za dodržení právních požadavků odpovídají autoři i jejich partneři.
Platvorm Nástroj Co platforma uvádí (stav k říjnu 2026)
Instagram Štítek Placené partnerství Přidejte ho, pokud za obsah dostáváte jakoukoli odměnu, včetně produktů nebo cest ( Instagram for Creators
).
TikTok Přepínač pro zveřejnění obchodního obsahu U obsahu, který za úplatu nebo jinou pobídku propaguje či recenzuje cizí značku, ho musíte zapnout; video se pak automaticky označí ( Branded Content Policy
).
YouTube YouTube Studio tasulise reklaami märkeruut Kehtib toote paigutuse, sponsorluse ja soovituste puhul; vaatajatele kuvatakse video alguses hoiatus ( YouTube'i abi
).
Funktsioonide nimed ja nende asukoht rakenduses muutuvad, seetõttu kontrollige kehtivat juhendit platvormi abis. Kombineerige platvormi silt arusaadava tekstiga või videos, et reklaam oleks äratuntav ka siis, kui silt ei ole selgelt nähtav.
### Kes vastutab märgistamata reklaami eest ja millised karistused on ette nähtud?
Vastutust kannavad nii mõjutaja kui ka bränd. Vastavalt zákona o regulaci reklamy § 6b vastutab reklaami koostaja reklaami sisu eest täies ulatuses, kui ta koostas selle enda jaoks; kui ta koostas selle kellegi teise jaoks, vastutavad seaduse nõuetele vastavuse eest koostaja ja tellija „solidaarselt ja jagamatult“. Levitaja vastutab levitamise viisi eest.
- Tellija on see, kes reklaami tellis, tavaliselt kaubamärk või e-pood.
- Koostaja on see, kes reklaami lõi, sageli mõjutaja ise või agentuur.
- Levitaja on see, kes reklaami avalikult levitab; isikliku profiili postituse puhul jällegi mõjutaja.
Karistused seaduste järgi (seisuga oktoober 2026):
- Vastavalt § 8a zákona o regulaci reklamy
saab juriidilisele isikule või ettevõtjast füüsilisele isikule, kes reklaami tellib, koostab või levitab ja mis on ebaausa ärituseks, määrata trahvi kuni 5 miljonit Tšehhi krooni.
- Vastavalt § 24 lõike 22 punktile e zákona o ochraně spotřebitele
ebaausate ärituste keelu rikkumise eest ähvardab trahv kuni 5 miljonit Tšehhi krooni. Koordineeritud Euroopa menetluste puhul vastavalt määrusele (EL) 2017/2394 kuni 4% kogu aastakäibest.
- Amet võib vastavalt zákona o regulaci reklamy § 7c nõuda ka reklaami eemaldamist või parandava avalduse avaldamist samas meedias.
Lisaks võib platvorm märgistamata sisuga toimida ka oma eeskirjade kohaselt.
### Millal kohaldub mõjutajale RRTV järelevalve?
RRTV teeb järelevalvet reklaami üle videosisu jagamise platvormide teenustes. Lisaks võivad mõned suured videoloojad olla tellitava audiovisuaalse meediateenuse osutajad ning peavad olema kantud RRTV peetavasse nimekirja.
Vastavalt RRTV 29. aprilli 2025 seisukohad
tuleb täita kõik kriteeriumid korraga, muu hulgas:
- kanali peamine eesmärk on pakkuda avalikkusele programme koostaja enda redaktsiooniliselt koostatud kataloogist (platvormi automaatne järjestamine kataloogi ei muuda),
- keskmiselt 500 000 vaatamist ühe video kohta ühel platvormil aastas ja samal ajal vähemalt 52 avaldatud videot ühel platvormil aastas,
- sellest tegevusest saadav aastatulu ületab seisukohas toodud miinimumpiiri,
- looja on asutatud Tšehhi Vabariigis.
Kanal, mille peamine eesmärk on toodete või teenuste reklaamimine, ei ole RRTV hinnangul tellitav audiovisuaalne meediateenus. Kui olete ülalnimetatud väärtustele lähedal, kontrollige oma olukorda otse RRTV-ga.
### Kuidas on reklaamimärgistus seotud jälgijate ostmisega?
Need on kaks erinevat asja: reklaami märgistamist reguleerib seadus, interaktsioonide ostmist aga peamiselt platvormide reeglid. Meta oma rämpsposti käsitlevates eeskirjades
keelab interaktsioonide, nagu meeldimised, jagamised, vaatamised või jälgimised, müügi, ostmise või vahetamise. Piiranguid ulatusele või kontole ostmise korral seetõttu välistada ei saa ning seda sõnastavad selgelt ka kasutustingimused (art 3.3)
.
Ostetud jälgijad ei asenda sisu, ei too publiku huvi ega müüki ega taga ulatust. Need võivad ka halvendada interaktsioonide ja jälgijate suhet, ehk engagement rate
, mille järgi brändid koostööd sageli valivad. Kui esitate brändile profiili statistikat, esitage see tõeselt.
### Millal on tasuline reklaam mõistlik ja millal mitte?
Pakett võib aidata algusena uue profiili sotsiaalse tõendina, kui sisu on hea, või täiendina konkreetsele kampaaniale, lisaks enda postituste loomisele. Sellel ei ole mõtet, kui teil ei ole sisuga pakkuda, kui soovite täita monetiseerimise või verifitseerimise tingimusi, kui kontol on juba hoiatus või piirang või kui ootate müüki ja publiku reaktsioone.
Kui otsustate reklaami kasuks, leiate valikute ülevaate näiteks teenuse Instagrami jälgijad
ja ajakohased hinnad jaotises hinnakirjast
. Tellimise kohta korduma kippuvatele küsimustele vastab leht korduma kippuvad küsimused
.
### Korduma kippuvad küsimused
#### Kas pean reklaamina märgistama ka toote, mille mulle kaubamärk tasuta saatis?
Kui saate toote kaubamärgilt ja avaldate selle kohta postituse, on tegemist vastuteenusega ning seega reeglina ärilise koostööga. Instagram märgib tegijatele mõeldud abis selgelt, et arvesse läheb kõik, mida äripartner annab, nii raha kui ka muu hüve, näiteks kingitused või reisid. Turvalisem on seetõttu selline postitus märgistada platvormi vahendiga ja tekstis arusaadavalt.
#### Kas reklaami märgistamiseks piisab sildist #ad või #spoluprace?
Seadus ei ettekirjuta ühtegi konkreetset silti. Otsustav on, et vaataja saaks selgelt aru, et tegemist on reklaamiga. Teiste hulka peidetud silt või ingliskeelne lühend seda ei pruugi saavutada. Soovitatakse lülitada sisse platvormi tasulise partnerluse vahend ning teksti või video algusesse kirjutada tšehhi keeles näiteks „Reklaam“ või „Tasuline koostöö kaubamärgiga…“.
#### Kes maksab märgistamata reklaami eest trahvi, kaubamärk või mõjutaja?
Reklaami reguleerimise seaduse § 6b kohaselt vastutavad reklaami vastavuse seadusele koostaja ja tellija koos ja solidaarselt, kui reklaam on valminud kellegi teise jaoks. Mõjutaja on tavaliselt nii koostaja kui ka levitaja, kaubamärk on tellija. Karistus võib seega tabada mõlemat poolt. Vastutuse täpse jaotuse kontrollige jurist ning fikseerige see lepingus.
#### Kuhu teatada varjatud reklaamist sotsiaalmeedias?
Tarbijate suhtes ebaausaid äripraktikaid jälgib Tšehhi kaubandusinspektsioon. Videoplatvormide teenustes (näiteks YouTube või TikTok) esitatavat reklaami jälgib reklaami reguleerimise seaduse kohaselt raadio- ja telerinõukogu, muudel juhtudel piirkondlikud ettevõtlusametid. Postituse võite teatada ka otse platvormile selle sisuteatamise vahendi kaudu.
#### Kas provisjoniline (affiliate) link või allahindluskood on reklaam?
Kui teie lingi või koodi kaudu tehtud müügilt saate provisjoni, on teil propageerimisel ärihuvi ning postitus aitab kaasa võõra kauba müügile. See vastab reklaami reguleerimise seaduses toodud reklaami üldmääratlusele. Seetõttu on mõistlik sellist sisu märgistada samamoodi nagu muud tasulist koostööd ning kaubamärgiga seost arusaadavalt esitada.
### Kas soovite oma profiilile head algust anda?
Valige oma platvormile sobiv pakett. Me ei küsi kunagi teie parooli, tellimine võtab kaks minutit ja tarne algab pärast makse sooritamist.
Vaata pakette ja hindu
Ei ole kindel, milline pakett sobib? Kirjutage meile WhatsAppis või e-posti teel ja soovitame sobiva. WhatsApp
· info@socialboostexpert.com
### Allikad
- Zákon č. 40/1995 Sb., o regulaci reklamy – Zákony pro lidi
(kontrollitud 31. oktoober 2026)
- Zákon č. 634/1992 Sb., o ochraně spotřebitele – Zákony pro lidi
(kontrollitud 31. oktoober 2026)
- Influencer Legal Hub – Evropská komise
(kontrollitud 31. oktoober 2026)
- Stanovisko k výkladu zákonných kritérií rozlišujících služby influencerů jako AVMSnV (29. 4. 2025) – Rada pro rozhlasové a televizní vysílání
(kontrollitud 31. oktoober 2026)
- Branded content – Instagram for Creators
(kontrollitud 31. oktoober 2026)
- Branded Content Policy – TikTok
(kontrollitud 31. oktoober 2026)
- Placená propagace na YouTube – Nápověda YouTube
(kontrollitud 31. oktoober 2026)
- Spam – Zásady komunity, Meta Transparency Center
(kontrollitud 31. oktoober 2026)
Valmistatud meie toimetusmeeskonna poolt AI abiga ja kontrollitud eespool toodud allikate vastu. Platvormi reeglid muutuvad: kontrollige alati allikas kehtivat sõnastust. See artikkel on tõlgitud AI abiga. Allikad on nende algkeeles.
### Seotud artiklid
Turvalisus ja reeglid Tasuta jälgijad: kuidas toimivad rakendused ja veebilehed ning millised ohud teid ootavad Tasuta jälgijate rakendused soovivad tavaliselt teie parooli või teie tegevust. Selgitame, kuidas need toimivad, mida platvormide reeglid nende kohta ütlevad ja kuidas kontot turvata, kui olete neid juba proovinud. 31. oktoober 2026 · 6 min lugemine
Turvalisus ja reeglid Instagram piiras teie konto: mida teha, kuidas esitada vaie ja kuidas seda ennetada Piiratud tegevused, eemaldatud postitus või deaktiveeritud konto: kust leiate põhjuse, kuidas esitada läbivaatamistaotlust ja mida sellesse kirjutada ning kuidas teiste piirangute vältimiseks ennetada. 31. oktoober 2026 · 6 min lugemine
Turvalisus ja reeglid Kuidas jälgijate ostmisel petust vältida: hoiatavad märgid ja kontrollnimekiri Kuidas ära tunda kahtlast jälgijate, meeldimiste ja vaatamiste müüjat, millised on teie õigused veebiostu korral ja mida teha, kui pärast maksmist midagi kohale ei jõua. 31. oktoober 2026 · 7 min lugemine