# Označavanje oglasa kod influencera: pravila u ČR i EU

URL: https://socialboostexpert.com/hr/blog/influencer-advertising-labelling
Updated: 2026-10-31

> Kada je objava influencera oglas, kako ga prema češkim zakonima i pravilima platformi označiti, tko odgovara za neoznačeni oglas i kakve kazne prijete.

Početna
/ Blog
/ Sigurnost i pravila
Sigurnost i pravila
## Označavanje oglasa kod influencera: što kaže zakon u ČR i EU i kako postupiti
Plaćena suradnja, poklon od brenda i partnerska poveznica: kada je riječ o oglasu, kako ga ispravno označiti na Instagramu, TikToku i YouTubeu te tko odgovara za pogrešku.
Urednički tim The Social Boost · Objavljeno 31. listopada 2026. · Zadnji pregled 31. listopada 2026. · 7 min čitanja
### Ukratko
- Objava za koju primate novac, proizvod ili drugu korist obično je komercijalna poruka i mora biti jasno prepoznatljiva kao oglas.
- Osnovna pravila sadrže Zakon o zaštiti potrošača i zakon o regulaci reklamy, koji proizlaze iz europskih propisa.
- Instagram, TikTok i YouTube imaju vlastiti alat za označavanje plaćene suradnje i njegovu upotrebu zahtijevaju, no za poštivanje zakona odgovarate i vi.
- Za sadržaj oglasa odgovara izrađivač zajedno s naručiteljem, a poduzetnicima prijeti kazna do 5 milijuna kruna.
- Ovaj članak predstavlja opće informacije, a ne pravni savjet; konkretnu suradnju provjerite kod stručnjaka.
Da. Ako za objavu dobivate novac, proizvod ili drugu korist, obično je riječ o komercijalnoj poruci koja mora biti jasno prepoznatljiva kao oglas. U Češkoj to proizlazi prvenstveno iz Zakona o zaštiti potrošača i zakona o regulaci reklamy. U praksi to znači uključiti alat platforme za plaćeno partnerstvo i oglas jasno označiti i na češkom u tekstu ili videu.
Članak sažima opće informacije prema stanju propisa i pomoći platformi na dan u listopadu 2026. Ne radi se o pravnom savjetu; za konkretnu suradnju ili ugovor obratite se odvjetniku ili nadležnom tijelu.
### Kada je objava influencera oglas?
Objava je oglas kada je njezin cilj poduprijeti tuđe poslovanje, tipično prodaju robe ili usluga, a vi za nju dobivate neku protuuslugu. Presudan je sadržaj i odnos prema brendu, a ne to kako objavu nazovete.
Zakon br. 40/1995 Sb., o regulaci reklamy
u § 1 st. 2 definira oglašavanje kao „obavijest, prikaz ili drugu prezentaciju koja se širi prvenstveno komunikacijskim medijima, a ima za cilj podupiranje poslovne djelatnosti“. Među komunikacijske medije zakon izričito ubraja i usluge platformi za dijeljenje videosadržaja te računalne mreže, dakle i društvene mreže.
Tipične situacije u kojima je objavu potrebno označiti:
- Plaćena suradnja: marka vam plaća za objavu, video, Stories ili spominjanje.
- Proizvod ili usluga besplatno (barter): Instagram u pomoći za kreatore
navodi da je oznaka plaćenog partnerstva potrebna ako za sadržaj primate bilo kakvu naknadu te da se računa sve što dobijete od poslovnog partnera, novac ili druga davanja, primjerice poklone ili putovanja.
- Provizijske (affiliate) poveznice i kodovi popusta: ako imate udio u prodaji, imate poslovni interes za promicanje i razumno je objavu označiti na isti način.
- Promicanje vlastite tvrtke ili proizvoda: zakon o regulaciji oglašavanja predviđa da onaj tko izrađuje oglas za sebe istodobno ima položaj naručitelja. Poslovna svrha trebala bi biti jasna iz objave.
Ako sami kupite proizvod, a marka vam za spominjanje ne daje ništa, obično nije riječ o plaćenoj suradnji. Imate li ipak s markom drugi odnos (dugoročna suradnja, ambasadorstvo, obiteljska tvrtka), pošteno je to navesti.
### Koji zakoni u Češkoj i EU uređuju označavanje oglasa?
Glavnu ulogu imaju dva češka zakona kojima se provode europska pravila o nepoštenim poslovnim praksama. Kod velikih video kreatora može se pridružiti i zakon o audiovizualnim medijskim uslugama na zahtjev.
Propis Što je bitno za influencere Tko nadzire
Zákon č. 634/1992 Sb., o ochraně spotřebitele Prilog br. 1 točka j) među uvijek varljive prakse ubraja slučaj kada prodavatelj „koristi urednički prostor u medijima za plaćenu promociju svog proizvoda ili usluge, a da potrošač iz sadržaja poruke, slika ili zvukova ne može jasno prepoznati da se radi o oglasu“. Česká obchodní inspekce (§ 23)
Zakon br. 40/1995 Sb., o regulaci reklamy § 2 st. 1 toč. b) zabranjuje oglas koji predstavlja nepoštenu poslovnu praksu; § 6b određuje tko odgovara za oglas. RRTV za oglašavanje u uslugama platformi za dijeljenje videosadržaja, u ostalim slučajevima krajské živnostenské úřady (§ 7)
Zákon č. 132/2010 Sb., o audiovizuálních mediálních službách na vyžádání Odnosi se samo na influencere koji ispunjavaju sve kriterije audiovizualne medijske usluge na zahtjev. RRTV
Direktiva EU o nepoštenim poslovnim praksama Europska osnova pravila o varljivom i skrivenom oglašavanju. Nacionalna tijela; tumačenje pruža Europska komisija
Europska komisija o ovoj temi vodi Influencer Legal Hub
, zbirka edukativnih videa, pravnih sažetaka i pregleda propisa za influencere, agencije i brendove. Tu ćete pronaći i kontrolni popis prema kojem možete provjeriti kada influencer prema europskom pravu postaje trgovac, te materijale o tome kako označavati suradnju.
Razlikujte dvije razine: zakon propisuje obveze, a sankcije izriču tijela, dok su pravila platformi ugovorni uvjeti čije kršenje rješava platforma. Detaljnije tu razliku opisuje članak Je li legalno kupovati pratitelje? Zakon vs. pravila platformi
.
### Kako ispravno označiti oglas na društvenim mrežama?
Oglas je ispravno označen kada gledatelj odmah i bez klikanja prepozna da je riječ o plaćenoj promociji i za koga. Zakon ne propisuje konkretnu riječ ni hashtag; odlučuje jasnoća.
- Uključite alat platforme za plaćeno partnerstvo ili komercijalni sadržaj te u njemu označite partnera, ako to platforma omogućuje.
- Napišite to na hrvatskom i na početku. Na primjer „Oglas” ili „Plaćena suradnja s brendom…” u prvoj rečenici opisa, a ne tek iza poveznice „više”.
- U videu to recite i pokažite. Oznaka treba biti vidljiva ili čujna odmah na početku, a ne samo u opisu ispod videa.
- Kod Stories označite svaki dio , u kojem se proizvod pojavljuje, jer gledatelj možda neće vidjeti sve.
- Izbjegavajte nejasne kratice i hashtagove skrivene među desecima drugih, koje možda neće svatko razumjeti.
- Ne iznosite neistinite tvrdnje. Prema § 7b zákona o regulaci reklamy nadležno tijelo može od naručitelja zatražiti dokaze o istinitosti činjeničnih tvrdnji u oglasu.
- Dogovorite se s brendom u pisanom obliku , tko je odgovoran za označavanje. Oglašivač prema § 7a mora čuvati kopiju svakog oglasa najmanje 5 godina od posljednjeg objavljivanja.
### Koje alate za plaćeno partnerstvo nude platforme?
Instagram, TikTok i YouTube imaju vlastitu funkciju koja objavi dodaje oznaku plaćene suradnje, a njihova pravila zahtijevaju njezinu upotrebu. Alat platforme, međutim, ne zamjenjuje vašu zakonsku obvezu: YouTube izričito navodi da za poštovanje pravnih zahtjeva odgovaraju i autori i njihovi partneri.
Platforma Alat Što platforma navodi (stanje u listopadu 2026.)
Instagram Oznaka Plaćeno partnerstvo Dodajte je ako za sadržaj primate bilo kakvu naknadu, uključujući proizvode ili putovanja ( Instagram for Creators
).
TikTok Prekidač za objavu komercijalnog sadržaja Ako sadržaj uz naknadu ili drugi poticaj promovira ili recenzira tuđi brend, morate ga uključiti; video se tada automatski označava ( Branded Content Policy
).
YouTube Potvrdni okvir za plaćeni promidžbeni sadržaj u YouTube Studiju Odnosi se na plasman proizvoda, sponzorstva i preporuke; gledateljima se na početku videa prikazuje obavijest ( YouTube pomoć
).
Nazivi funkcija i njihov položaj u aplikaciji se mijenjaju, stoga provjerite aktualni postupak u pomoći dotične platforme. Oznaku platforme kombinirajte s razumljivom oznakom u tekstu ili videu kako bi oglas ostao prepoznatljiv i onda kada se oznaka ne prikazuje istaknuto.
### Tko odgovara za neoznačeni oglas i koje kazne prijete?
Odgovornost snose i influencer i marka. Prema § 6b zakona o regulaci reklamy, izrađivač odgovara za sadržaj oglasa u cijelosti ako ga je izradio za sebe; ako ga je izradio za nekoga drugoga, za usklađenost sa zakonom odgovaraju izrađivač i naručitelj „zajedno i solidarno“. Širitelj odgovara za način širenja.
- Naručitelj je onaj tko je oglas naručio, tipično marka ili e-trgovina.
- Izrađivač je onaj tko je oglas izradio, često sam influencer ili agencija.
- Širitelj je onaj tko oglas javno širi; kod objave na vlastitom profilu opet je to influencer.
Kazne prema zakonima (stanje u listopadu 2026.):
- Prema § 8a zakona o regulaci reklamy
može se pravnoj osobi ili fizičkoj osobi koja obavlja djelatnost, a koja naruči, izradi ili širi oglas koji predstavlja nepoštenu poslovnu praksu, izreći kazna do 5 milijuna kruna.
- Prema § 24 st. 22 toč. e) zakona o zaštiti potrošača
prijeti kazna do 5 milijuna kruna za kršenje zabrane nepoštenih poslovnih praksi. Kod koordiniranih europskih postupaka prema Uredbi (EU) 2017/2394 do 4 % ukupnog godišnjeg prometa.
- Ured može prema § 7c zakona o regulaci reklamy također naložiti uklanjanje oglasa ili objavu ispravka u istom mediju.
Pored toga, platforma može s neoznačenim sadržajem postupiti prema vlastitim pravilima.
### Kada se na influencera odnosi nadzor RRTV-a?
RRTV nadzire oglašavanje u uslugama platformi za dijeljenje videosadržaja. Osim toga, neki veliki video kreatori mogu biti pružatelji audiovizualne medijske usluge na zahtjev i moraju biti upisani u popis koji vodi RRTV.
Prema stajališta RRTV-a od 29. travnja 2025
moraju biti ispunjeni svi kriteriji istodobno, među ostalim:
- glavna svrha kanala je pružanje sadržaja javnosti iz kataloga koji je kreator sam uredio (automatsko razvrstavanje kataloga od strane platforme se ne računa),
- u prosjeku 500 000 pregleda po videu na jednoj platformi godišnje i istodobno najmanje 52 objavljena videa na jednoj platformi godišnje,
- godišnji prihod od te djelatnosti premašuje minimalni prag koji navodi stajalište,
- kreator ima poslovni nastan u Češkoj Republici.
Kanal čija je primarna svrha promicanje proizvoda ili usluga prema RRTV-u nije audiovizualna medijska usluga na zahtjev. Ako se približavate navedenim vrijednostima, provjerite svoju situaciju izravno kod RRTV-a.
### Kako je označavanje oglasa povezano s kupnjom pratitelja?
Riječ je o dvjema različitim stvarima: označavanje oglasa uređuje zakon, a kupnju interakcija uglavnom pravila platformi. Meta u svojim pravilima o spamu
zabranjuje prodaju, kupnju ili razmjenu interakcija, poput lajkova, dijeljenja, pregleda ili praćenja. Ograničenje dosega ili računa stoga pri kupnji ne može se isključiti, a to izričito navode i uvjeti poslovanja (čl. 3.3)
.
Kupljeni pratitelji ne zamjenjuju sadržaj, ne donose zanimanje publike ni prodaje i ne jamče doseg. Mogu također pogoršati omjer interakcija i broja pratitelja, odnosno engagement rate
, prema kojem marke često biraju suradnje. Ako marki predstavljate statistiku profila, navodite je istinito.
### Kada ima smisla plaćena promocija, a kada ne?
Paket može pomoći kao početni društveni dokaz za novi profil s dobrim sadržajem ili kao dopuna konkretne kampanje, uz vlastiti rad na objavama. Nema smisla ako nemate što ponuditi sadržajem, ako želite ispuniti uvjete za monetizaciju ili verifikaciju, ako na računu već postoji upozorenje ili ograničenje, ili ako očekujete prodaje i reakcije publike.
Ako se odlučite za promociju, pregled mogućnosti možete pronaći primjerice na stranici usluge pratitelji na Instagramu
a aktualne cijene u cjeniku
. Na najčešća pitanja o narudžbi odgovara stranica česta pitanja
.
### Često postavljana pitanja
#### Moram li kao oglas označiti i proizvod koji mi je brend poslao besplatno?
Ako proizvod dobijete od brenda i objavite o njemu objavu, riječ je o protuusluzi, a time obično o poslovnoj suradnji. Instagram u svojoj pomoći za kreatore izričito navodi da se računa sve što dolazi od poslovnog partnera, novac ili druga davanja, primjerice pokloni ili putovanja. Sigurnije je stoga takvu objavu označiti alatom platforme i jasno i u tekstu.
#### Je li za označavanje oglasa dovoljan hashtag #ad ili #spoluprace?
Zakon ne propisuje nijedan konkretan hashtag. Presudno je da gledatelj jasno prepozna da je riječ o oglasu. Hashtag skriven među ostalima ili engleska kratica to možda neće postići. Preporučuje se uključiti alat platforme za plaćeno partnerstvo i na početak teksta ili videa napisati na češkom, primjerice „Reklama” ili „Plaćena suradnja s brendom…”.
#### Tko plaća kaznu za neoznačeni oglas, brend ili influencer?
Prema § 6b zakona o regulaci reklamy za sukladnost oglasa sa zakonom odgovaraju izrađivač i naručitelj zajednički i solidarno, ako je oglas nastao za nekoga drugoga. Influencer je obično i izrađivač i širitelj, a brend naručitelj. Sankcija stoga može pogoditi obje strane. Konkretnu podjelu odgovornosti provjerite kod pravnika i uredite ugovorom.
#### Gdje prijaviti skriveni oglas na društvenim mrežama?
Nepoštene poslovne prakse prema potrošačima nadzire Česká obchodní inspekce. Oglašavanje u uslugama platformi za dijeljenje videozapisa (primjerice YouTubea ili TikToka) prema zakonu o regulaci reklamy nadzire Rada pro rozhlasové a televizní vysílání, a u ostalim slučajevima krajské živnostenské úřady. Objavu možete prijaviti i izravno platformi putem njezinog alata za prijavu sadržaja.
#### Je li partnerska (affiliate) poveznica ili popusni kod oglas?
Ako s prodaje putem vaše poveznice ili koda dobivate proviziju, imate poslovni interes za promociju, a objava služi poticanju prodaje tuđe robe. To odgovara općoj definiciji oglasa u zakonu o regulaci reklamy. Takav sadržaj stoga je razumno označiti jednako kao i drugu plaćenu suradnju te jasno navesti odnos prema brendu.
### Želite li dati svom profilu prednost?
Odaberite paket za svoju platformu. Nikada ne tražimo Vašu lozinku, narudžba traje dvije minute, a isporuka počinje nakon plaćanja.
Pogledajte pakete i cijene
Niste sigurni koji paket odgovara? Pišite nam na WhatsApp ili e-mail i preporučit ćemo Vam. WhatsApp
· info@socialboostexpert.com
### Izvori
- Zákon č. 40/1995 Sb., o regulaci reklamy – Zákony pro lidi
(provjereno 31. listopada 2026.)
- Zákon č. 634/1992 Sb., o ochraně spotřebitele – Zákony pro lidi
(provjereno 31. listopada 2026.)
- Influencer Legal Hub – Evropská komise
(provjereno 31. listopada 2026.)
- Stanovisko k výkladu zákonných kritérií rozlišujících služby influencerů jako AVMSnV (29. 4. 2025) – Rada pro rozhlasové a televizní vysílání
(provjereno 31. listopada 2026.)
- Branded content – Instagram for Creators
(provjereno 31. listopada 2026.)
- Branded Content Policy – TikTok
(provjereno 31. listopada 2026.)
- Placená propagace na YouTube – Nápověda YouTube
(provjereno 31. listopada 2026.)
- Spam – Zásady komunity, Meta Transparency Center
(provjereno 31. listopada 2026.)
Pripremio naš urednički tim uz pomoć AI i provjereno prema gore navedenim izvorima. Pravila platforme se mijenjaju: uvijek provjerite trenutačni tekst na izvoru. Ovaj je članak preveden uz pomoć AI. Izvori su na izvornom jeziku.
### Povezani članci
Sigurnost i pravila Besplatni pratitelji: kako rade aplikacije i web-stranice i što Vam prijeti Aplikacije za besplatne pratitelje obično traže Vašu lozinku ili Vašu aktivnost. Objašnjavamo kako rade, što o njima kažu pravila platformi i kako zaštititi račun ako ste ih već isprobali. 31. listopada 2026. · 6 min čitanja
Sigurnost i pravila Instagram je ograničio vaš račun: što učiniti, kako se žaliti i kako to spriječiti Ograničene radnje, uklonjena objava ili deaktiviran račun: gdje saznati razlog, kako podnijeti zahtjev za preispitivanje i što u njemu navesti te kako spriječiti daljnja ograničenja. 31. listopada 2026. · 6 min čitanja
Sigurnost i pravila Kako ne nasjesti pri kupnji pratitelja: upozoravajući znakovi i kontrolni popis Po čemu prepoznati sumnjivog prodavatelja pratitelja, lajkova i pregleda, koja prava imate pri online kupnji i što učiniti ako nakon plaćanja ništa ne stigne. 31. listopada 2026. · 7 min čitanja