# Reclamemarkering bij influencers: regels in ČR en EU

URL: https://socialboostexpert.com/nl/blog/influencer-advertising-labelling
Updated: 2026-10-31

> Wanneer is een bericht van een influencer reclame, hoe moet u dit volgens de Tsjechische wetten en platformregels markeren, wie is verantwoordelijk voor niet-gemarkeerde reclame en welke boetes dreigen.

Home
/ Blog
/ Veiligheid en regels
Veiligheid en regels
## Reclamemarkering bij influencers: wat zegt de wet in ČR en EU en hoe moet u handelen
Betaalde samenwerking, een geschenk van een merk en een affiliatelink: wanneer gaat het om reclame, hoe markeert u dat correct op Instagram, TikTok en YouTube, en wie is verantwoordelijk voor de fout.
De redactie van The Social Boost · Gepubliceerd 31 oktober 2026 · Laatst beoordeeld 31 oktober 2026 · 9 min lezen
### In het kort
- Een bericht waarvoor u geld, een product of een ander voordeel ontvangt, is doorgaans een commerciële communicatie en moet als reclame duidelijk herkenbaar zijn.
- De basisregels zijn opgenomen in de zákon o ochraně spotřebitele en de zákon o regulaci reklamy, die gebaseerd zijn op Europese regelgeving.
- Instagram, TikTok en YouTube hebben elk een eigen hulpmiddel om betaalde samenwerking te markeren; het gebruik ervan is vereist, maar voor naleving van de wetten bent u ook zelf verantwoordelijk.
- Voor de inhoud van de reclame zijn de maker en de opdrachtgever samen verantwoordelijk, en ondernemers riskeren een boete van maximaal 5 miljoen kronen.
- Dit artikel is algemene informatie en geen juridisch advies; controleer de concrete samenwerking bij een expert.
Ja. Als u geld, een product of een ander voordeel voor een bericht ontvangt, gaat het doorgaans om een commerciële communicatie die als reclame duidelijk herkenbaar moet zijn. In ČR volgt dit vooral uit de zákon o ochraně spotřebitele en de zákon o regulaci reklamy. In de praktijk betekent dit het hulpmiddel van het platform voor betaald partnerschap inschakelen en de reclame ook in de tekst of video duidelijk in het Tsjechisch markeren.
Dit artikel vat algemene informatie samen op basis van de stand van de regelgeving en de helpsectie van de platforms per oktober 2026. Het is geen juridisch advies; voor een concrete samenwerking of overeenkomst kunt u zich wenden tot een advocaat of de bevoegde instantie.
### Wanneer is een bericht van een influencer reclame?
Een bericht is reclame wanneer het tot doel heeft het bedrijf van iemand te ondersteunen, typisch de verkoop van goederen of diensten, en u daarvoor een tegenprestatie ontvangt. Doorslaggevend zijn de inhoud en de relatie met het merk, niet hoe u het bericht noemt.
Zákon č. 40/1995 Sb., o regulaci reklamy
In § 1 lid 2 definieert de Tsjechische wet reclame als „aankondiging, demonstratie of andere presentatie die voornamelijk via communicatiemiddelen wordt verspreid en tot doel heeft ondernemingsactiviteiten te ondersteunen“. Tot de communicatiemiddelen rekent de wet uitdrukkelijk ook diensten van platforms voor het delen van videobestanden en computernetwerken, dus ook sociale netwerken.
Typische situaties waarin een post moet worden gelabeld:
- Betaalde samenwerking: het merk betaalt u voor een post, video, Stories of vermelding.
- Gratis product of dienst (barter): Instagram in de hulp voor makers
stelt dat het label voor betaald partnerschap vereist is wanneer u voor de content enige vergoeding ontvangt, en dat alles telt wat u van de zakelijke partner ontvangt, zowel geld als andere prestaties, zoals cadeaus of reizen.
- Commissielinks (affiliate) en kortingscodes: als u een aandeel in de verkoop heeft, heeft u een zakelijk belang bij de promotie en is het verstandig de content op dezelfde manier te labelen.
- Promotie van het eigen bedrijf of de eigen producten: de Tsjechische wet op de regulering van reclame gaat ervan uit dat wie reclame voor zichzelf maakt, tegelijk de opdrachtgever is. Het commerciële doel moet duidelijk uit de post blijken.
Als u het product zelf koopt en het merk u voor de vermelding niets geeft, gaat het meestal niet om betaalde samenwerking. Heeft u echter een andere relatie met het merk (langdurige samenwerking, ambassadeurschap, familiebedrijf), dan is het eerlijk die te vermelden.
### Welke wetten in Tsjechië en de EU regelen de labeling van reclame?
Twee Tsjechische wetten spelen de hoofdrol; zij implementeren Europese regels over oneerlijke handelspraktijken. Bij grote videomakers kan daar nog de wet op audiovisuele mediadiensten op verzoek bijkomen.
Voorschrift Wat belangrijk is voor influencers Wie houdt toezicht
Zákon č. 634/1992 Sb., o ochraně spotřebitele Bijlage 1, letter j), rekent als altijd misleidende praktijk het geval waarin de verkoper „redactionele ruimte in media gebruikt voor betaalde promotie van zijn product of dienst, zonder dat de consument aan de inhoud, de beelden of de geluiden duidelijk kan herkennen dat het om reclame gaat“. Česká obchodní inspekce (§ 23)
Zákon č. 40/1995 Sb., o regulaci reklamy § 2 lid 1 letter b) verbiedt reclame die een oneerlijke handelspraktijk is; § 6b bepaalt wie voor reclame aansprakelijk is. RRTV voor reclame in diensten van platforms voor het delen van videobestanden, in de overige gevallen de krajské živnostenské úřady (§ 7)
Zákon č. 132/2010 Sb., o audiovizuálních mediálních službách na vyžádání Geldt alleen voor influencers die alle criteria van een audiovisuele mediadienst op verzoek vervullen. RRTV
EU-richtlijn oneerlijke handelspraktijken Het Europese fundament van de regels over misleidende en verborgen reclame. Nationale autoriteiten; de Europese Commissie geeft de interpretatie
De Europese Commissie beheert over dit onderwerp Influencer Legal Hub
, een verzameling trainingsvideo's, juridische samenvattingen en overzichten van regelgeving voor influencers, bureaus en merken. U vindt er ook een checklist waarmee u kunt controleren wanneer een influencer volgens het Europese recht een ondernemer wordt, en materiaal over hoe u samenwerkingen moet aanduiden.
Maak onderscheid tussen twee niveaus: de wet bepaalt de verplichtingen en de sancties worden opgelegd door de autoriteiten, terwijl de regels van platforms contractuele voorwaarden zijn waarvan de schending door het platform wordt afgehandeld. Dit verschil wordt nader beschreven in het artikel Is het legaal om volgers te kopen? Wet vs. platformregels
.
### Hoe markeert u reclame op sociale media correct?
Reclame is correct gemarkeerd wanneer de kijker meteen en zonder erop te klikken herkent dat het om betaalde promotie gaat en voor wie. De wet schrijft geen specifiek woord of hashtag voor; doorslaggevend is de duidelijkheid.
- Schakel de tool van het platform in voor een betaald partnerschap of commerciële inhoud en vermeld daarin de partner, als het platform dat toelaat.
- Schrijf het in het Tsjechisch en plaats het vooraan. Bijvoorbeeld „Reclame” of „Betaalde samenwerking met een merk…” in de eerste zin van de beschrijving, niet pas na de link „meer”.
- Zeg het in de video en toon het ook. De aanduiding moet meteen aan het begin zichtbaar of hoorbaar zijn, niet alleen in de beschrijving onder de video.
- Markeer bij Stories elk deel , waarin het product verschijnt, omdat de kijker mogelijk niet alle delen ziet.
- Vermijd onduidelijke afkortingen en hashtags die verborgen zitten tussen tientallen andere, die niet iedereen zal begrijpen.
- Vermeld geen onjuiste beweringen. Op grond van § 7b van de wet op de reclameregulering kan de autoriteit van de opdrachtgever bewijs vragen van de juistheid van feitelijke beweringen in de reclame.
- Maak schriftelijke afspraken met het merk , wie verantwoordelijk is voor de aanduiding. De opdrachtgever moet volgens § 7a van elke reclame een kopie bewaren gedurende ten minste 5 jaar na de laatste verspreiding.
### Welke tools voor betaalde partnerschappen bieden platforms aan?
Instagram, TikTok en YouTube hebben elk een eigen functie die een label voor betaalde samenwerking aan de post toevoegt, en hun regels vereisen het gebruik ervan. De tool van het platform vervangt uw wettelijke verplichting echter niet: YouTube vermeldt uitdrukkelijk dat auteurs én hun partners verantwoordelijk zijn voor naleving van de wettelijke eisen.
Platform Tool Wat het platform vermeldt (stand oktober 2026)
Instagram Label Betaald partnerschap Voeg het toe als u voor de inhoud een vergoeding krijgt, ook in de vorm van producten of reizen ( Instagram for Creators
).
TikTok Schakelaar voor het publiceren van commerciële inhoud Bij inhoud die tegen betaling of een andere prikkel het product van een ander merk promoot of beoordeelt, moet u deze inschakelen; de video wordt dan automatisch gemarkeerd ( Branded Content Policy
).
YouTube Selectievakje voor betaalde promotie in YouTube Studio Geldt voor productplaatsing, sponsoring en aanbevelingen; kijkers zien aan het begin van de video een melding ( YouTube-help
).
Namen van functies en hun plaats in de app veranderen, dus controleer de actuele werkwijze in de help van het betreffende platform. Combineer het platformlabel met een duidelijke aanduiding in de tekst of video, zodat de advertentie herkenbaar blijft ook waar het label niet opvallend wordt weergegeven.
### Wie is aansprakelijk voor niet-gemarkeerde reclame en welke sancties dreigen?
Aansprakelijk zijn zowel de influencer als het merk. Volgens § 6b van de zakelijke wet op de regulering van reclame is de producent voor de inhoud van de reclame volledig aansprakelijk als hij deze voor zichzelf heeft gemaakt; heeft hij deze voor iemand anders gemaakt, dan zijn de producent en de opdrachtgever voor de naleving van de wet „gezamenlijk en hoofdelijk” aansprakelijk. De verspreider is aansprakelijk voor de wijze van verspreiding.
- Opdrachtgever is degene die de reclame heeft besteld, meestal een merk of webshop.
- Producent is degene die de reclame heeft gemaakt, vaak de influencer zelf of een bureau.
- Verspreider is degene die de reclame openbaar verspreidt; bij een bijdrage op een eigen profiel is dit opnieuw de influencer.
Sancties volgens de wetten (stand van oktober 2026):
- Volgens § 8a zákona o regulaci reklamy
kan aan een rechtspersoon of een ondernemende natuurlijke persoon die reclame opdraagt, maakt of verspreidt en die een oneerlijke handelspraktijk is, een boete van maximaal 5 miljoen kronen worden opgelegd.
- Volgens § 24 lid 22 letter e) zákona o ochraně spotřebitele
dreigt bij overtreding van het verbod op oneerlijke handelspraktijken een boete van maximaal 5 miljoen kronen. Bij gecoördineerde Europese procedures op grond van verordening (EU) 2017/2394 gaat het om maximaal 4 % van de totale jaaromzet.
- Het bureau kan volgens § 7c zákona o regulaci reklamy ook gelasten dat de reclame wordt verwijderd of dat een rectificatie in hetzelfde medium wordt gepubliceerd.
Daarnaast kan het platform volgens zijn eigen regels ook maatregelen nemen tegen niet-gemarkeerde inhoud.
### Wanneer valt een influencer onder het toezicht van RRTV?
RRTV houdt toezicht op reclame op platforms voor het delen van videoprogramma's. Daarnaast kunnen sommige grote videomakers aanbieders zijn van een audiovisuele mediadienst op verzoek en moeten zij zijn opgenomen in de lijst die RRTV bijhoudt.
Volgens standpunten van RRTV van 29 april 2025
De criteria moeten allemaal tegelijk zijn vervuld, onder meer:
- het hoofddoel van het kanaal is het aanbieden van programma's aan het publiek uit een catalogus die de maker zelf redactioneel heeft samengesteld (automatische rangschikking door het platform telt niet mee),
- gemiddeld 500 000 weergaven per video op één platform per jaar en tegelijk minstens 52 gepubliceerde video's op één platform per jaar,
- de jaarlijkse inkomsten uit deze activiteit overschrijden de minimumgrens die het standpunt vermeldt,
- de maker is gevestigd in de Tsjechische Republiek.
Een kanaal waarvan het primaire doel de promotie van producten of diensten is, is volgens RRTV geen audiovisuele mediadienst op verzoek. Als u in de buurt komt van de genoemde waarden, controleer dan uw situatie rechtstreeks bij RRTV.
### Hoe hangt het labelen van advertenties samen met het kopen van volgers?
Het gaat om twee verschillende zaken: het labelen van advertenties wordt geregeld door de wet, het kopen van interacties vooral door de platformregels. Meta regelt dit in zijn richtlijnen over spam
verbiedt de verkoop, aankoop of ruil van interacties, zoals likes, shares, weergaven of volgen. Beperking van bereik of account bij aankoop kan daarom niet worden uitgesloten, en dat vermelden ook algemene voorwaarden (art. 3.3)
.
Gekochte volgers vervangen geen content, brengen geen publieksinteresse of verkopen en garanderen geen bereik. Ze kunnen bovendien de verhouding tussen interacties en het aantal volgers verslechteren, dus de engagement rate
, waarop merken vaak samenwerkingen selecteren. Als u merken statistieken van uw profiel voorlegt, vermeld deze dan naar waarheid.
### Wanneer is betaalde promotie zinvol en wanneer niet?
Een pakket kan helpen als eerste sociaal bewijs bij een nieuw profiel met goede content, of als aanvulling op een specifieke campagne, naast uw eigen werk aan de berichten. Het heeft geen zin als u via content niets te bieden heeft, als u de voorwaarden voor monetisatie of verificatie wilt halen, als het account al een waarschuwing of beperking heeft, of als u verkopen en reacties van het publiek verwacht.
Als u besluit te promoten, vindt u een overzicht van de mogelijkheden bijvoorbeeld bij de dienst volgers op Instagram
en de actuele prijzen in prijslijst
. Antwoorden op de meest gestelde vragen over de bestelling vindt u op de pagina veelgestelde vragen
.
### Veelgestelde vragen
#### Moet ik een product dat een merk gratis naar mij heeft gestuurd ook als reclame markeren?
Als u een product van een merk ontvangt en er een bericht over plaatst, gaat het om een tegenprestatie en dus doorgaans om een commerciële samenwerking. Instagram vermeldt in de helpsectie voor makers uitdrukkelijk dat alles wat van een zakelijke partner komt meetelt, zowel geld als andere prestaties, zoals geschenken of reizen. Het is daarom veiliger zo'n bericht zowel met het hulpmiddel van het platform als duidelijk in de tekst te markeren.
#### Is de hashtag #ad of #spoluprace voldoende om reclame te markeren?
De wet schrijft geen specifieke hashtag voor. Doorslaggevend is dat de kijker duidelijk herkent dat het om reclame gaat. Een hashtag die tussen andere wordt verstopt of een Engelse afkorting bereikt dat mogelijk niet. Het wordt aanbevolen het hulpmiddel van het platform voor betaald partnerschap in te schakelen en aan het begin van de tekst of video in het Tsjechisch bijvoorbeeld „Reklama” of „Placená spolupráce se značkou…” te schrijven.
#### Wie betaalt de boete voor niet-gemarkeerde reclame, het merk of de influencer?
Volgens § 6b van de zákon o regulaci reklamy zijn de maker en de opdrachtgever samen en ieder voor het geheel verantwoordelijk voor de naleving van de wet door de reclame, wanneer de reclame voor een ander is gemaakt. De influencer is vaak zowel maker als verspreider, het merk is opdrachtgever. Er kan dus tegen beide partijen worden opgetreden. Raadpleeg een jurist voor de concrete verdeling van de aansprakelijkheid en leg die vast in het contract.
#### Waar meldt u verborgen reclame op sociale media?
Oneerlijke handelspraktijken jegens consumenten worden gecontroleerd door de Česká obchodní inspekce. Reclame in diensten van platforms voor het delen van videos (bijvoorbeeld YouTube of TikTok) wordt op grond van de zákon o regulaci reklamy gecontroleerd door de Rada pro rozhlasové a televizní vysílání, in andere gevallen door de krajské živnostenské úřady. U kunt een bericht ook rechtstreeks bij het platform melden via het meldingshulpmiddel voor inhoud.
#### Is een affiliatelink of kortingscode reclame?
Als u via uw link of code een commissie ontvangt van verkopen, hebt u een commercieel belang bij de promotie en dient het bericht ter ondersteuning van de verkoop van andermans goederen. Dat past bij de algemene definitie van reclame in de zákon o regulaci reklamy. Het is daarom verstandig zo'n inhoud net als elke andere betaalde samenwerking te markeren en de relatie met het merk duidelijk te vermelden.
### Wilt u uw profiel een voorsprong geven?
Kies een pakket voor uw platform. Wij vragen nooit om uw wachtwoord, de bestelling duurt twee minuten en de levering start na betaling.
Bekijk pakketten en prijzen
Weet u niet zeker welk pakket past? Schrijf ons op WhatsApp of per e-mail en wij adviseren u. WhatsApp
· info@socialboostexpert.com
### Bronnen
- Zákon č. 40/1995 Sb., o regulaci reklamy – Zákony pro lidi
(gecontroleerd 31 oktober 2026)
- Zákon č. 634/1992 Sb., o ochraně spotřebitele – Zákony pro lidi
(gecontroleerd 31 oktober 2026)
- Influencer Legal Hub – Evropská komise
(gecontroleerd 31 oktober 2026)
- Stanovisko k výkladu zákonných kritérií rozlišujících služby influencerů jako AVMSnV (29. 4. 2025) – Rada pro rozhlasové a televizní vysílání
(gecontroleerd 31 oktober 2026)
- Branded content – Instagram for Creators
(gecontroleerd 31 oktober 2026)
- Branded Content Policy – TikTok
(gecontroleerd 31 oktober 2026)
- Placená propagace na YouTube – Nápověda YouTube
(gecontroleerd 31 oktober 2026)
- Spam – Zásady komunity, Meta Transparency Center
(gecontroleerd 31 oktober 2026)
Voorbereid door onze redactie met AI-ondersteuning en gecontroleerd aan de hand van bovenstaande bronnen. Regels van platforms veranderen: controleer altijd de actuele formulering bij de bron. Dit artikel is vertaald met AI-ondersteuning. De bronnen zijn in hun oorspronkelijke taal.
### Gerelateerde artikelen
Veiligheid en regels Gratis volgers: hoe apps en websites werken en welke risico's u loopt Apps voor gratis volgers willen meestal uw wachtwoord of uw activiteit. Wij leggen uit hoe ze werken, wat de regels van de platforms erover zeggen en hoe u uw account beveiligt als u ze al hebt geprobeerd. 31 oktober 2026 · 6 min lezen
Veiligheid en regels Instagram heeft uw account beperkt: wat u kunt doen, hoe u bezwaar maakt en hoe u dit kunt voorkomen Beperkte acties, verwijderde post of gedeactiveerd account: waar u de reden vindt, hoe u een verzoek om herbeoordeling indient en wat u erin schrijft, en hoe u verdere beperkingen voorkomt. 31 oktober 2026 · 6 min lezen
Veiligheid en regels Zo trapt u niet in een valkuil bij het kopen van volgers: waarschuwingssignalen en checklist Aan welke signalen u een verdachte verkoper van volgers, likes en weergaven herkent, welke rechten u heeft bij online aankopen en wat u moet doen als er na betaling niets wordt geleverd. 31 oktober 2026 · 7 min lezen