# Oznaczanie reklam u influencerów: zasady w Czechach i UE

URL: https://socialboostexpert.com/pl/blog/influencer-advertising-labelling
Updated: 2026-10-31

> Kiedy wpis influencera jest reklamą, jak go oznaczyć zgodnie z czeskimi przepisami i zasadami platform, kto odpowiada za nieoznaczoną reklamę i jakie grożą kary.

Strona główna
/ Blog
/ Bezpieczeństwo i zasady
Bezpieczeństwo i zasady
## Oznaczanie reklam u influencerów: co mówi prawo w Czechach i UE oraz jak postępować
Płatna współpraca, prezent od marki i link partnerski: kiedy mamy do czynienia z reklamą, jak ją prawidłowo oznaczyć na Instagramie, TikToku i YouTubie oraz kto odpowiada za błąd.
Zespół redakcyjny The Social Boost · Opublikowano 31 października 2026 · Ostatnio sprawdzono 31 października 2026 · 8 min czytania
### W skrócie
- Wpis, za który otrzymuje Pan/Pani pieniądze, produkt lub inną korzyść, jest zazwyczaj komunikatem handlowym i musi być jednoznacznie rozpoznawalny jako reklama.
- Podstawowe zasady zawierają zákon o ochraně spotřebitele i zákon o regulaci reklamy, które wynikają z przepisów europejskich.
- Instagram, TikTok i YouTube mają własne narzędzie do oznaczania płatnej współpracy i wymagają jego użycia, ale za przestrzeganie przepisów odpowiada także Pan/Pani.
- Za treść reklamy odpowiada wykonawca wspólnie ze zleceniodawcą, a przedsiębiorcom grozi kara do 5 milionów koron.
- Niniejszy artykuł ma charakter ogólnej informacji, a nie porady prawnej; konkretną współpracę proszę zweryfikować u specjalisty.
Tak. Jeśli za wpis otrzymuje Pan/Pani pieniądze, produkt lub inną korzyść, zazwyczaj mamy do czynienia z komunikatem handlowym, który musi być jednoznacznie rozpoznawalny jako reklama. W Czechach wynika to przede wszystkim z zákona o ochraně spotřebitele i zákona o regulaci reklamy. W praktyce oznacza to włączenie narzędzia platformy do płatnego partnerstwa oraz czytelne oznaczenie reklamy także po czesku w tekście lub filmie.
Artykuł zawiera ogólne informacje według stanu przepisów i pomocy platform z października 2026 r. Nie jest to porada prawna; w sprawie konkretnej współpracy lub umowy proszę zwrócić się do adwokata lub właściwego urzędu.
### Kiedy wpis influencera jest reklamą?
Wpis jest reklamą, gdy jego celem jest wsparcie czyjejś działalności gospodarczej, zazwyczaj sprzedaży towarów lub usług, a w zamian otrzymuje Pan/Pani jakieś świadczenie wzajemne. Decydująca jest treść i relacja z marką, a nie to, jak nazwie Pan/Pani swój wpis.
Zákon č. 40/1995 Sb., o regulaci reklamy
W § 1 ust. 2 reklamę definiuje się jako „ogłoszenie, pokaz lub inną prezentację rozpowszechnianą zwłaszcza za pomocą środków komunikacji, mającą na celu wspieranie działalności gospodarczej”. Do środków komunikacji ustawa wprost zalicza także usługi platform udostępniających nagrania wideo oraz sieci komputerowe, a więc również portale społecznościowe.
Typowe sytuacje, w których trzeba oznaczyć wpis:
- Płatna współpraca: marka płaci Panu/Pani za post, wideo, Stories lub wzmiankę.
- Produkt lub usługa za darmo (barter): Instagram w podpowiedzi dla twórców
wskazuje, że etykieta płatnego partnerstwa jest potrzebna, jeśli za treść otrzymuje się jakiekolwiek wynagrodzenie, a za takie uznaje się wszystko, co pochodzi od partnera biznesowego, pieniądze i inne świadczenia, na przykład prezenty lub podróże.
- Linki afiliacyjne (afiliacyjne) i kody rabatowe: jeśli ma Pan/Pani udział w sprzedaży, ma Pan/Pani interes handlowy w promocji i rozsądnie jest oznaczyć treść w ten sam sposób.
- Promocja własnej firmy lub produktów: ustawa o regulacji reklamy zakłada, że kto przygotowuje reklamę dla siebie, jest jednocześnie zleceniodawcą. Cel handlowy powinien być z wpisu oczywisty.
Jeśli produkt kupuje Pan/Pani samodzielnie, a marka nie daje za wzmiankę nic w zamian, zwykle nie chodzi o płatną współpracę. Jeśli jednak łączy Pana/Panią z marką inny stosunek (długoterminowa współpraca, ambasadorstwo, rodzinna firma), uczciwie jest o nim poinformować.
### Które przepisy w Czechach i UE regulują oznaczanie reklamy?
Główną rolę odgrywają dwie czeskie ustawy, które wdrażają europejskie przepisy dotyczące nieuczciwych praktyk handlowych. W przypadku dużych twórców wideo może dojść jeszcze ustawa o audiowizualnych usługach medialnych na żądanie.
Przepis Co jest istotne dla influencerów Kto nadzoruje
Ustawa nr 634/1992 Sb., o ochronie konsumenta Załącznik nr 1 lit. j) zalicza do praktyk zawsze wprowadzających w błąd sytuację, gdy sprzedawca „wykorzystuje przestrzeń redakcyjną środków przekazu do płatnej promocji swojego produktu lub usługi, bez możliwości jednoznacznego rozpoznania przez konsumenta na podstawie treści przekazu, obrazów lub dźwięków, że jest to reklama”. Czeska Inspekcja Handlowa (§ 23)
Zákon č. 40/1995 Sb., o regulaci reklamy § 2 ust. 1 lit. b) zakazuje reklamy stanowiącej nieuczciwą praktykę handlową; § 6b określa, kto odpowiada za reklamę. RRTV w zakresie reklamy w usługach platform udostępniających nagrania wideo, w pozostałych przypadkach krajowe urzędy rzemiosła (§ 7)
Ustawa nr 132/2010 Sb., o audiowizualnych usługach medialnych na żądanie Dotyczy tylko influencerów, którzy spełniają wszystkie kryteria audiowizualnej usługi medialnej na żądanie. RRTV
Dyrektywa UE o nieuczciwych praktykach handlowych Europejska podstawa zasad dotyczących wprowadzającej w błąd i ukrytej reklamy. Krajowe organy, wykładnię zapewnia Komisja Europejska
Komisja Europejska prowadzi w tej sprawie Influencer Legal Hub
, zbiór materiałów szkoleniowych w formie wideo, streszczeń prawnych i przeglądów przepisów dla influencerów, agencji i marek. Znajdziesz tam także listę kontrolną, dzięki której sprawdzisz, kiedy influencer z punktu widzenia prawa europejskiego staje się przedsiębiorcą, oraz materiały o tym, jak oznaczać współpracę.
Proszę rozróżnić dwa poziomy: ustawa nakłada obowiązki, a sankcje nakładają organy, natomiast zasady platform to warunki umowne, których naruszenie rozpatruje platforma. Szerzej tę różnicę opisuje artykuł Czy kupowanie obserwujących jest legalne? Ustawa a zasady platform
.
### Jak prawidłowo oznaczać reklamę w mediach społecznościowych?
Reklama jest prawidłowo oznaczona, gdy odbiorca od razu i bez klikania rozpoznaje, że to płatna promocja i kogo dotyczy. Ustawa nie przewiduje konkretnego słowa ani hashtagu; liczy się zrozumiałość.
- Włączyć narzędzie platformy dla płatnej współpracy lub treści komercyjnych i oznaczyć w nim partnera, jeśli platforma to umożliwia.
- Napisać to po czesku i na początku. Na przykład „Reklama” lub „Płatna współpraca z marką…” w pierwszym zdaniu opisu, a nie dopiero za linkiem „więcej”.
- W filmie to także powiedzieć i pokazać. Oznaczenie powinno być widoczne lub słyszalne od razu na początku, a nie tylko w opisie pod filmem.
- W przypadku Stories oznaczyć każdy odcinek , w którym pojawia się produkt, ponieważ widz może nie zobaczyć wszystkich.
- Unikać niejasnych skrótów i hashtagów ukrytych wśród dziesiątek innych, które nie każdy zrozumie.
- Nie podawać nieprawdziwych twierdzeń. Zgodnie z § 7b zákon o regulaci reklamy organ może żądać od zleceniodawcy dowodów na prawdziwość twierdzeń faktycznych zawartych w reklamie.
- Uzgodnić pisemnie z marką , kto odpowiada za oznaczenie. Zleceniodawca musi zgodnie z § 7a przechowywać kopię każdej reklamy przez co najmniej 5 lat od jej ostatniego rozpowszechnienia.
### Jakie narzędzia do płatnej współpracy oferują platformy?
Instagram, TikTok i YouTube mają własną funkcję, która dodaje do posta etykietę płatnej współpracy, a ich zasady wymagają jej użycia. Narzędzie platformy jednak nie zastępuje obowiązku ustawowego: YouTube wprost wskazuje, że za przestrzeganie wymogów prawnych odpowiadają zarówno twórcy, jak i ich partnerzy.
Platforma Narzędzie Co podaje platforma (stan na październik 2026)
Instagram Etykieta Płatna współpraca Dodać ją, jeśli za treść otrzymuje się jakiekolwiek wynagrodzenie, w tym produkty lub podróże ( Instagram for Creators
).
TikTok Przełącznik ujawniania treści komercyjnych W przypadku treści, która za wynagrodzeniem lub inną zachętą promuje albo recenzuje cudzą markę, trzeba go włączyć; film zostanie wtedy automatycznie oznaczony ( Branded Content Policy
).
YouTube Pole wyboru płatnej promocji w YouTube Studio Dotyczy umieszczania produktów, sponsoringu i rekomendacji; widzom na początku wideo wyświetli się ostrzeżenie ( Pomoc YouTube
).
Nazwy funkcji i ich położenie w aplikacji ulegają zmianie, dlatego aktualny sposób postępowania należy sprawdzić w pomocy danej platformy. Etykietę platformy łącz ze zrozumiałym oznaczeniem w tekście lub w wideo, aby reklama pozostała rozpoznawalna także tam, gdzie etykieta nie jest wyraźnie widoczna.
### Kto ponosi odpowiedzialność za nieoznaczoną reklamę i jakie grożą sankcje?
Odpowiedzialność ponosi zarówno influencer, jak i marka. Zgodnie z § 6b ustawy o regulacji reklamy twórca odpowiada za treść reklamy w pełnym zakresie, jeżeli stworzył ją dla siebie; jeżeli stworzył ją dla kogoś innego, za zgodność z ustawą odpowiadają twórca i zleceniodawca „solidarnie i nierozdzielnie”. Rozpowszechniający odpowiada za sposób jej rozpowszechniania.
- Zleceniodawca to ten, kto zamówił reklamę, zazwyczaj marka lub sklep internetowy.
- Twórca to ten, kto reklamę stworzył, często sam influencer lub agencja.
- Rozpowszechniający to ten, kto reklamę publicznie rozpowszechnia; w przypadku wpisu na własnym profilu ponownie influencer.
Sankcje wynikające z ustaw (stan na październik 2026):
- Zgodnie z § 8a ustawy o regulacji reklamy
można nałożyć na osobę prawną lub przedsiębiorcę będącego osobą fizyczną, która zleca, tworzy lub rozpowszechnia reklamę stanowiącą nieuczciwą praktykę handlową, karę pieniężną do 5 milionów koron.
- Zgodnie z § 24 ust. 22 lit. e) ustawy o ochronie konsumenta
za naruszenie zakazu nieuczciwych praktyk handlowych grozi kara pieniężna do 5 milionów koron. W przypadku skoordynowanych europejskich działań na podstawie rozporządzenia (UE) 2017/2394 – do 4 % całkowitego rocznego obrotu.
- Urząd może na podstawie § 7c ustawy o regulacji reklamy nakazać również usunięcie reklamy lub publikację sprostowania w tym samym medium.
Oprócz tego platforma może zastosować wobec nieoznaczonej treści własne zasady.
### Kiedy nadzór RRTV obejmuje influencera?
RRTV sprawuje nadzór nad reklamą w usługach platform udostępniania wideo. Ponadto niektórzy więksi twórcy wideo mogą być dostawcami audiowizualnych usług medialnych na żądanie i muszą figurować w wykazie prowadzonym przez RRTV.
Według stanowiska RRTV z 29 kwietnia 2025
muszą być jednocześnie spełnione wszystkie kryteria, m.in.:
- głównym celem kanału jest udostępnianie audycji publiczności z katalogu, który twórca sam zredagował (automatyczne sortowanie katalogu przez platformę tego nie zmienia),
- średnio 500 000 wyświetleń jednego wideo na jednej platformie w ciągu roku oraz jednocześnie co najmniej 52 opublikowane wideo na jednej platformie w ciągu roku,
- roczny przychód z tej działalności przekracza minimalny próg określony w stanowisku,
- twórca ma siedzibę w Czechach.
Kanał, którego głównym celem jest promocja produktów lub usług, zgodnie z RRTV nie jest audiowizualną usługą medialną na żądanie. Jeśli zbliżasz się do wskazanych wartości, sprawdź swoją sytuację bezpośrednio w RRTV.
### Jak oznaczanie reklamy wiąże się z zakupem obserwujących?
To dwie różne kwestie: oznaczenie reklamy reguluje prawo, a zakup interakcji przede wszystkim zasady platform. Meta w swoich zasadach dotyczących spamu
zakazuje sprzedaży, zakupu lub wymiany interakcji, takich jak polubienia, udostępnienia, wyświetlenia czy obserwowanie. Ograniczenie zasięgu lub konta w związku z zakupem nie jest zatem wykluczone, a wyraźnie informują o tym również warunki handlowe (art. 3.3)
.
Kupieni obserwujący nie zastępują treści, nie przynoszą zainteresowania odbiorców ani sprzedaży i nie gwarantują zasięgu. Mogą także pogorszyć stosunek interakcji do liczby obserwujących, czyli engagement rate
, według którego marki często wybierają współpracowników. Jeśli przedstawia Pan/Pani marce statystyki profilu, proszę podawać je rzetelnie.
### Kiedy płatna promocja ma sens, a kiedy nie?
Pakiet może pomóc jako wstępny dowód społecznego zaufania przy nowym profilu z dobrą treścią lub jako uzupełnienie konkretnej kampanii, obok własnej pracy nad postami. Nie ma sensu, jeśli nie ma Pan/Pani czym zaoferować treścią, jeśli chce Pan/Pani spełnić warunki monetyzacji lub weryfikacji, jeśli na koncie już jest ostrzeżenie lub ograniczenie, albo jeśli oczekuje Pan/Pani sprzedaży i reakcji odbiorców.
Jeśli zdecyduje się Pan/Pani na promocję, przegląd dostępnych opcji znajdzie Pan/Pani na przykład w usłudze obserwujący na Instagramie
i aktualne ceny w cenniku
. Odpowiedzi na najczęstsze pytania dotyczące zamówienia znajdzie Pan/Pani na stronie częste pytania
.
### Najczęściej zadawane pytania
#### Czy muszę oznaczyć jako reklamę produkt, który otrzymałem od marki bezpłatnie?
Jeśli otrzyma Pan/Pani produkt od marki i opublikuje o nim wpis, jest to świadczenie wzajemne, a tym samym zazwyczaj współpraca handlowa. Instagram w pomocy dla twórców wprost wskazuje, że liczy się wszystko, co otrzymano od partnera biznesowego: pieniądze i inne świadczenia, np. prezenty czy podróże. Bezpieczniej jest więc oznaczyć taki wpis narzędziem platformy oraz w czytelny sposób w treści.
#### Czy do oznaczenia reklamy wystarczy hashtag #ad lub #spoluprace?
Ustawa nie przewiduje żadnego konkretnego hashtagu. Decydujące jest, aby widz jednoznacznie rozpoznał reklamę. Hashtag ukryty wśród innych lub angielski skrót tego nie zapewni. Zaleca się włączyć narzędzie platformy do płatnego partnerstwa i na początku tekstu lub filmu napisać po czesku, na przykład „Reklama” lub „Płatna współpraca z marką…”.
#### Kto zapłaci karę za nieoznaczoną reklamę: marka czy influencer?
Zgodnie z § 6b zákona o regulaci reklamy za zgodność reklamy z ustawą odpowiadają wspólnie i nierozdzielnie wykonawca i zleceniodawca, jeśli reklama powstała na zlecenie kogoś innego. Influencer bywa wykonawcą i rozpowszechniającym, a marka zleceniodawcą. Kara może zatem dotknąć obie strony. Szczegółowy podział odpowiedzialności należy sprawdzić u prawnika i uregulować w umowie.
#### Gdzie zgłosić ukrytą reklamę w mediach społecznościowych?
Nieuczciwe praktyki handlowe wobec konsumentów nadzoruje Česká obchodní inspekce. Reklamę w usługach platform do udostępniania nagrań wideo (na przykład YouTube czy TikTok) nadzoruje zgodnie z zákonem o regulaci reklamy Rada pro rozhlasové a televizní vysílání, w pozostałych przypadkach krajské živnostenské úřady. Wpis można też zgłosić bezpośrednio platformie za pomocą jej narzędzia do zgłaszania treści.
#### Czy link afiliacyjny (partnerski) lub kod rabatowy to reklama?
Jeśli z tytułu sprzedaży przez Pana/Pani link lub kod otrzymuje prowizję, ma Pan/Pani interes handlowy w promocji, a wpis służy wspieraniu sprzedaży cudzych towarów. Odpowiada to ogólnej definicji reklamy w zákonie o regulaci reklamy. Taką treść warto więc oznaczyć tak samo jak każdą inną płatną współpracę i w zrozumiały sposób przedstawić relację z marką.
### Chcesz dać swojemu profilowi dobry start?
Wybierz pakiet dla swojej platformy. Nigdy nie prosimy o hasło, zamówienie zajmuje dwie minuty, a realizacja zaczyna się po płatności.
Zobacz pakiety i ceny
Nie jesteś pewien, który pakiet wybrać? Napisz do nas na WhatsApp lub e-mail, a doradzimy. WhatsApp
· info@socialboostexpert.com
### Źródła
- Zákon č. 40/1995 Sb., o regulaci reklamy – Zákony pro lidi
(sprawdzone 31 października 2026)
- Zákon č. 634/1992 Sb., o ochraně spotřebitele – Zákony pro lidi
(sprawdzone 31 października 2026)
- Influencer Legal Hub – Evropská komise
(sprawdzone 31 października 2026)
- Stanovisko k výkladu zákonných kritérií rozlišujících služby influencerů jako AVMSnV (29. 4. 2025) – Rada pro rozhlasové a televizní vysílání
(sprawdzone 31 października 2026)
- Branded content – Instagram for Creators
(sprawdzone 31 października 2026)
- Branded Content Policy – TikTok
(sprawdzone 31 października 2026)
- Placená propagace na YouTube – Nápověda YouTube
(sprawdzone 31 października 2026)
- Spam – Zásady komunity, Meta Transparency Center
(sprawdzone 31 października 2026)
Przygotowane przez nasz zespół redakcyjny przy wsparciu AI i sprawdzone względem powyższych źródeł. Zasady platform zmieniają się: zawsze sprawdzaj aktualne brzmienie u źródła. Ten artykuł został przetłumaczony z pomocą AI. Źródła są w oryginalnym języku.
### Powiązane artykuły
Bezpieczeństwo i zasady Darmowi obserwujący: jak działają aplikacje i strony oraz jakie zagrożenia niosą Aplikacje z darmowymi obserwującymi zwykle chcą hasła lub aktywności Pana/Pani konta. Wyjaśniamy, jak działają, co na ich temat mówią zasady platform i jak zabezpieczyć konto, jeśli już z nich Pan/Pani korzystał(a). 31 października 2026 · 6 min czytania
Bezpieczeństwo i zasady Instagram ograniczył konto: co robić, jak się odwołać i jak temu zapobiec Ograniczone działania, usunięty post lub dezaktywowane konto: gdzie sprawdzić przyczynę, jak złożyć wniosek o ponowne rozpatrzenie i co w nim napisać oraz jak zapobiegać kolejnym ograniczeniom. 31 października 2026 · 6 min czytania
Bezpieczeństwo i zasady Jak nie dać się nabrać przy zakupie obserwujących: ostrzegawcze sygnały i lista kontrolna Po czym poznać podejrzanego sprzedawcę obserwujących, polubień i wyświetleń, jakie prawa przysługują Panu/Pani przy zakupie online i co zrobić, gdy po zapłaceniu nic nie dotrze. 31 października 2026 · 7 min czytania