# Hashtags no Instagram: quantas usar e como escolhê-las

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Updated: 2026-10-31

> Atualmente, o Instagram permite no máximo 5 hashtags por publicação. Veja como escolher hashtags relevantes em português e do seu nicho, quais evitar e como medir o efeito delas.

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## Quantas hashtags usar no Instagram e como escolher as certas
Atualmente, o Instagram permite no máximo cinco hashtags por publicação. Explicamos como escolhê-las, qual papel elas têm na busca junto com o nome de usuário do perfil e como verificar a contribuição delas nos Insights.
Equipe editorial do The Social Boost · Publicado 31 de outubro de 2026 · Última revisão 31 de outubro de 2026 · 7 min de leitura
### Em resumo
- De acordo com a Central de Ajuda do Instagram, são permitidas no máximo 5 hashtags por publicação (informação atualizada em outubro de 2026).
- A hashtag ajuda a relacionar a publicação a um tema e a encontrá-la na busca, mas por si só não garante alcance.
- A busca do Instagram compara as palavras pesquisadas também com o nome de usuário e o nome do perfil, por isso o nome deve incluir a palavra-chave do seu nicho.
- Escolha as hashtags de acordo com o tema de cada publicação: a combinação de termos do nicho, de localização e de temas bem específicos funciona melhor do que as etiquetas genéricas e populares.
- Você só consegue avaliar o efeito das hashtags comparando publicações semelhantes nos Insights, e não com base em um único resultado.
Em cada publicação no Instagram, você pode usar no máximo 5 hashtags. O Instagram informa isso na sua Central de Ajuda (informação atualizada em outubro de 2026), e, se o limite for ultrapassado, a legenda ou o comentário não são publicados. Mais do que a quantidade, o importante é a escolha: duas a cinco hashtags que descrevam com precisão o tema da publicação ajudam mais do que etiquetas genéricas e populares.
### Quantas hashtags o Instagram permite atualmente?
De acordo com as central de ajuda do Instagram sobre hashtags
você pode usar no máximo 5 hashtags em uma publicação (informação atualizada em outubro de 2026). Se você escrever mais do que isso, o comentário com elas não é publicado. Portanto, as dicas antigas sobre 30 hashtags não valem mais.
Hashtag é uma palavra ou expressão precedida do símbolo # que relaciona a publicação a determinado tema. Ao tocar em uma hashtag, abre-se uma página com todas as fotos e vídeos públicos que a utilizam. Outros termos você encontra no glossário de termos das redes sociais
.
Da mesma Central de Ajuda decorrem outras regras que vale a pena conhecer:
- Você pode escrever a hashtag na legenda ou em um comentário na sua publicação. Em uma publicação já feita, basta editar a legenda.
- Você só pode marcar com hashtags as suas próprias publicações, não as de outras pessoas.
- Números em uma hashtag funcionam, mas espaços e caracteres especiais como $ ou % não.
- As publicações de perfis privados não aparecem publicamente nas páginas de hashtags.
Os limites e as funções mudam, por isso confira de tempos em tempos a situação atual na Central de Ajuda do Instagram.
### Para que servem as hashtags no Instagram hoje?
Hoje, as hashtags servem principalmente para categorizar a publicação por tema e para que as pessoas a encontrem na pesquisa. Por si só não garantem alcance, porque a recomendação depende principalmente de como as pessoas reagem ao conteúdo.
A Meta, na descrição da pesquisa no Instagram
afirma que a pesquisa oferece, entre outros, contas, hashtags, palavras-chave sugeridas, Reels e publicações. Entre os sinais estão a semelhança entre as palavras pesquisadas e as palavras da hashtag, além da popularidade da hashtag entre pessoas que pesquisaram o mesmo (status de outubro de 2026).
Para as recomendações no Feed, nos Reels e no Explore, as hashtags desempenham um papel menor do que muitas vezes se afirma. Como essas partes do aplicativo selecionam o conteúdo, explicamos no artigo como funciona o algoritmo do Instagram
.
### Por que o nome do perfil e a legenda também importam?
A pesquisa do Instagram compara as palavras pesquisadas com o nome de usuário e o nome do perfil. Se você acrescentar ao nome do perfil aquilo com que trabalha, poderá aparecer nos resultados de pesquisa mesmo sem hashtag.
Na mesma descrição da pesquisa, a Meta indica como sinal “semelhança entre as palavras da sua pesquisa e as palavras no nome de usuário ou no nome do perfil” (status de outubro de 2026). Na prática, isso significa:
- O nome do perfil (o que aparece em negrito acima da bio) pode incluir sua área de atuação e cidade, por exemplo “Jana Nováková | fotógrafa de casamentos em Brno”.
- Mantenha o nome de usuário curto e fácil de lembrar; você não precisa encaixar sua área de atuação nele a todo custo.
- Escreva a legenda para as pessoas: de forma clara, o que há na publicação e para quem ela é. A Meta não menciona o texto da legenda como sinal na descrição da pesquisa, por isso não espere milagres das palavras-chave na legenda, mas nomear o tema de forma natural não faz mal.
### Como escolher hashtags tchecas e do seu nicho adequadas?
Escolha as hashtags de acordo com o tema da publicação específica e com o que procuraria a pessoa que você deseja alcançar. Para um perfil tcheco, geralmente funciona uma combinação de hashtag do nicho, local e de tema específico.
- Escreva sobre o que é a publicação. Em uma frase, por exemplo “receita de pão sem glúten” ou “nova coleção de canecas de cerâmica”.
- Digite o tema na pesquisa do Instagram. Veja quais hashtags e palavras-chave sugeridas o aplicativo oferece e quais publicações aparecem nelas.
- Abra a página da hashtag. Verifique se as pessoas compartilham conteúdo semelhante ao seu. Se houver algo completamente diferente, a hashtag não vai ajudar você.
- Escolha de 2 a 5 hashtags com alcances diferentes: uma do nicho (#keramika), uma local (#brno, #vyrobenovcesku) e uma específica, exatamente sobre o conteúdo (#keramickyhrnek).
- Compare a versão com acentos e sem eles. Na pesquisa, verifique em qual delas há mais publicações semelhantes às suas.
- Considere uma hashtag de marca própria para uma empresa ou projeto, para que as publicações relacionadas a ela possam ser facilmente encontradas.
Tipo de hashtag Exemplo Para que serve
Setorial #cerâmica, #fotógrafo Coloca a publicação em um tema mais amplo
Local #praga, #ostrava Ajuda pessoas da região, é ideal para serviços e comércios
Altamente temático #panificacaosemgluten Menos concorrência, público mais preciso
De marca #nomedasuaempresa Reúne suas publicações e as publicações dos clientes
### Quais hashtags evitar?
Evite hashtags sem relação com o conteúdo, hashtags do tipo "seguir por seguir" e hashtags nas quais a página não mostra novas publicações. Nada disso vai atrair um público interessado no seu conteúdo.
- Hashtags populares sem relação com o conteúdo. Instagram em regras de recomendação
classifica como conteúdo de baixa qualidade, entre outras coisas, legendas longas sem relação com o conteúdo e redes coordenadas de comentários que buscam aumentar artificialmente o engajamento (situação em outubro de 2026).
- Hashtags de troca de interações. A Meta, na regras sobre spam
proíbe a venda, a compra ou a troca de interações, inclusive por meio do uso de hashtags específicas.
- Hashtags com comportamento suspeito. Se, ao tocar em uma hashtag, você não vir novas publicações, aparecer um aviso ou predominar conteúdo impróprio, é melhor não usá-la. O Instagram não divulga uma lista oficial dessas hashtags.
- O mesmo conjunto de cinco em cada publicação. A hashtag deve descrever uma publicação específica, e não o perfil inteiro.
Se você sentir que, de repente, ninguém encontra suas publicações, verifique o status da conta nas configurações do aplicativo. Explicamos o passo a passo no artigo como identificar o shadowban no Instagram
. Shadowban é o termo não oficial para a situação em que o alcance da conta é limitado sem aviso explícito.
### Como medir se as hashtags estão ajudando você?
Você só saberá o benefício das hashtags comparando publicações semelhantes nas Estatísticas do Instagram em um período mais longo. O Instagram não informa nenhuma regra oficial sobre a quantidade ou o tipo ideal de hashtags, por isso vale a pena fazer um teste próprio.
As estatísticas são de acordo com central de ajuda do Instagram
disponíveis para contas públicas e mostram, entre outras coisas, as visualizações, o número de espectadores, as interações (curtidas, comentários, salvamentos e compartilhamentos) e as contas alcançadas, referentes a um período de até 90 dias (situação em outubro de 2026). Como fazer o teste:
- Escolha um tipo de conteúdo, por exemplo reels com o mesmo tema, para que a comparação seja justa.
- Em algumas publicações, use um conjunto de hashtags (por exemplo, do setor e locais) e, em outras, um conjunto diferente (por exemplo, altamente temáticas).
- Depois de uma semana, anote para cada publicação as visualizações, o número de espectadores, as interações e os novos seguidores.
- Compare as médias dos dois grupos, não os resultados individuais. Uma publicação bem-sucedida pode ter uma causa totalmente diferente das hashtags.
- Mantenha a variante que funciona melhor e repita o teste depois de algum tempo.
Faça o mesmo com perguntas como „quando postar“ ou „como escrever uma legenda longa“. Os dados do seu próprio perfil são mais confiáveis do que regras práticas gerais.
### Quando faz sentido a promoção paga e quando não?
Hashtags nem pacotes pagos substituem um conteúdo que interesse às pessoas. As regras do Instagram não permitem atividade não autêntica nem paga: a Meta, nas regras sobre spam, proíbe a compra e a venda de curtidas, visualizações e seguidores, e o Instagram, nas regras de recomendação, afirma que contas envolvidas em comportamento não autêntico, por exemplo na compra de curtidas, podem deixar de ser recomendadas. Por isso, não se pode descartar a limitação do alcance ou da conta, o que também indicam expressamente termos de serviço
(art. 3.3). Interações compradas não garantem interesse do público, vendas nem alcance e podem piorar a proporção entre interações e número de seguidores.
Um pacote, por exemplo visualizações no Instagram
pode fazer sentido, no máximo, como prova social inicial de um perfil novo com bom conteúdo ou como complemento de uma campanha específica, ao lado do trabalho próprio com o conteúdo e as hashtags. Não faz sentido se o conteúdo ainda não existir, se você quiser cumprir condições de monetização ou verificação, se a conta já tiver avisos ou restrições ou se você espera reações reais dos clientes. Se optar por um pacote, os preços atuais estão em tabela de preços
.
### Perguntas frequentes
#### Posso usar 30 hashtags no Instagram, como antes?
Não. De acordo com a orientação atual da Central de Ajuda do Instagram, você pode usar no máximo 5 hashtags em cada publicação, e, se o limite for ultrapassado, a legenda ou o comentário não são publicados (informação atualizada em outubro de 2026). As dicas antigas sobre 30 hashtags não valem mais. O limite pode mudar, por isso vale verificá-lo de vez em quando na Central de Ajuda do Instagram.
#### As hashtags devem ser escritas na legenda ou no primeiro comentário?
A Central de Ajuda do Instagram informa que você pode adicionar a hashtag tanto na legenda quanto em um comentário na sua publicação. A diferença de alcance não é oficialmente divulgada. Na prática, a legenda é mais prática, pois você mantém as hashtags em um só lugar e pode editá-las depois, ao alterar a publicação.
#### Por que minha publicação não aparece na página da hashtag?
Uma causa comum é o perfil privado: de acordo com a Central de Ajuda do Instagram, as publicações de contas privadas não aparecem publicamente nas páginas de hashtags. Verifique também se a hashtag não contém espaço nem caracteres como $ ou %, que não funcionam. Se estiver tudo certo, confira o status da sua conta nas configurações do aplicativo.
#### Devo usar hashtags em português ou em inglês?
Depende de quem você quer alcançar. Se você vende ou atua no Brasil, fazem sentido as hashtags em português e as locais, porque são procuradas por pessoas da sua região. As em inglês são úteis se você mira um público internacional. Nos dois casos, a hashtag precisa corresponder ao conteúdo da publicação.
#### As hashtags aumentam o número de seguidores?
Podem ajudar a fazer com que você seja encontrado por alguém que pesquisa aquele tema, mas não garantem seguidores. A decisão de seguir você depende principalmente do conteúdo e de a pessoa se interessar pelas outras publicações do seu perfil. Encare as hashtags como uma descrição do tema, não como uma forma de forçar o alcance.
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### Fontes
- Use hashtags on Instagram – Instagram Help Center
(verificado 31 de outubro de 2026)
- Instagram Search – Meta Transparency Center
(verificado 31 de outubro de 2026)
- Recommendations on Instagram – Instagram Help Center
(verificado 31 de outubro de 2026)
- Spam – Meta Transparency Center (Community Standards)
(verificado 31 de outubro de 2026)
- About Instagram insights – Instagram Help Center
(verificado 31 de outubro de 2026)
Preparado pela nossa equipe editorial com assistência de IA e verificado com as fontes acima. As regras da plataforma mudam: sempre verifique a redação atual na fonte. Este artigo foi traduzido com assistência de IA. As fontes estão em seu idioma original.
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