# Engagement rate: расчёт и что считать хорошим показателем

URL: https://socialboostexpert.com/ru/blog/engagement-rate
Updated: 2026-10-31

> Три формулы engagement rate (от подписчиков, от охвата, от просмотров) с примером, где найти данные в Instagram, TikTok и YouTube и как на него повлияет покупка подписчиков.

Главная
/ Блог
/ Стратегия и контент
Стратегия и контент
## Engagement rate: как его рассчитать и какое значение считается хорошим
Engagement rate рассчитывается как доля взаимодействий от количества подписчиков, охвата или просмотров. Покажем три формулы на одном примере, где взять данные и почему не стоит сравнивать значения между разными соцсетями.
Редакция The Social Boost · Опубликовано 31 октября 2026 г. · Последний обзор 31 октября 2026 г. · 7 мин чтения
### Кратко
- Engagement rate — это доля взаимодействий (лайки, комментарии, сохранения, репосты), деленная на выбранную базу и умноженная на 100.
- Базой может быть количество подписчиков, охват (уникальные зрители) или количество просмотров, и каждая формула даст другое число.
- Данные можно найти бесплатно в Instagram Insights и YouTube Analytics, а для TikTok — в статистике в приложении.
- Платформы не публикуют никакого «хорошего» значения, поэтому полезнее всего сравнивать показатели с вашими предыдущими публикациями.
- Покупка подписчиков увеличит знаменатель, но не количество взаимодействий, поэтому engagement rate, рассчитанный от подписчиков, снизится.
Engagement rate (уровень вовлечённости) рассчитывается так: суммируете взаимодействия под публикацией (лайки, комментарии, сохранения и репосты), делите их на выбранную базу и умножаете на 100. Базой обычно служит количество подписчиков, охват или количество просмотров. Каждая формула даёт другое число, поэтому всегда указывайте, какую вы использовали, и сравнивайте только результаты, рассчитанные одинаково.
### Что такое engagement rate?
Engagement rate — это процентная доля людей или действий, которые отреагировали на контент, от количества людей, которые могли его увидеть или действительно увидели. Он измеряет не размер профиля, а то, насколько сильно контент заинтересовывает аудиторию, которая к нему имеет доступ. Краткие определения других понятий, например охвата или social proof, можно найти в словаре терминов
.
За взаимодействия обычно принимаются:
- лайки (отметка «Нравится»),
- комментарии ,
- сохранения в закладки или коллекции,
- репосты (пересылка в сообщении, в историю, в другую сеть).
Instagram tyto akce v Insights sčítá do metriky «Взаимодействия», kterou popisuje jako počet akcí, které lidé u obsahu provedou, například lajky, komentáře, uložení a sdílení ( справка Instagram по Insights
, по состоянию на октябрь 2026 г.). Просмотры в «Взаимодействия» не входят, они служат основой для расчёта.
### По каким формулам рассчитывается engagement rate?
Используются три основные формулы, которые отличаются только знаменателем. В числителе всегда сумма взаимодействий по одной публикации (или за период).
Формула Расчёт Что показывает Когда использовать
От подписчиков взаимодействия ÷ количество подписчиков × 100 Как аудитория реагирует с учётом размера профиля Сравнение чужих профилей, охват которых вам неизвестен
От охвата взаимодействия ÷ охват (уникальные аккаунты, которые видели контент) × 100 Какая доля людей, видевших контент, отреагировала Оценка собственного контента
От просмотров взаимодействия ÷ количество просмотров × 100 Сколько взаимодействий приходится на один просмотр Видео, где один человек может просмотреть контент несколько раз
#### Пример расчёта на одной публикации
Представьте профиль с 2 000 подписчиками. У одной публикации такие показатели (вымышленный пример для наглядности):
- 120 лайков, 15 комментариев, 10 сохранений и 5 отправок, то есть всего 150 взаимодействий,
- охват 3 000 уникальных аккаунтов,
- 4 500 просмотров.
- От подписчиков: 150 ÷ 2 000 × 100 = 7,5 %.
- От охвата: 150 ÷ 3 000 × 100 = 5 %.
- От просмотров: 150 ÷ 4 500 × 100 ≈ 3,3 %.
Все три числа верны. Разница возникает из-за того, что публикацию видели и люди, не подписанные на профиль, а некоторые пользователи просмотрели её несколько раз. Поэтому не имеет смысла сравнивать 7,5 % одного профиля с 3,3 % другого, если вы не знаете, как были рассчитаны эти числа.
#### Engagement rate за более длительный период
Один пост может быть исключением. Более надёжную картину даст среднее или медиана за 10–20 последних публикаций одного формата. Медиана (центральное значение) устойчивее к одному вирусному посту, который исказил бы среднее.
### Где найти нужные данные в Instagram, TikTok и YouTube?
Все три платформы предлагают бесплатную статистику прямо в приложении или веб-интерфейсе. Однако ни одна из них не показывает engagement rate как готовое число в таком виде, поэтому его нужно рассчитать самостоятельно.
#### Instagram Insights
Согласно справке Instagram, Insights доступны для публичных аккаунтов и показывают, в частности, следующие метрики (по состоянию на октябрь 2026 г., источник
):
- Просмотры – сколько раз контент был воспроизведён или показан (основа для формулы на основе просмотров),
- Просмотры – уникальные аккаунты, которые видели контент (соответствует охвату),
- Взаимодействия – сумма лайков, комментариев, сохранений и репостов (числитель),
- Вовлечённые аккаунты – уникальные аккаунты, которые взаимодействовали с контентом,
- Общее количество подписчиков – динамика и активность подписчиков; более подробные данные отображаются только при количестве подписчиков от 100.
Данные можно просмотреть в приложении и на instagram.com за предустановленный или выбранный период в пределах последних 90 дней. Статистику отдельной публикации откройте кнопкой статистики непосредственно под ней. Если хотите вести более длинную историю, записывайте показатели regularly в таблицу.
#### YouTube Analytics
Статистику на YouTube можно найти в YouTube Studio в меню Analytics. Для конкретного видео выберите Контент, наведите курсор на видео и нажмите Analytics. Справка YouTube среди доступных метрик указывает, в частности, показы (impressions), долю кликов от показов (CTR), просмотры, уникальных зрителей, время просмотра, среднюю продолжительность просмотра и количество подписчиков (по состоянию на октябрь 2026 г., справка YouTube Analytics
).
Для engagement rate на YouTube обычно учитывают лайки и комментарии относительно просмотров или, при необходимости, относительно уникальных зрителей. Количество подписчиков как основа показателя на YouTube говорит меньше, так как значительную часть просмотров часто приносят люди, которые не подписаны на канал.
#### Статистика в TikTok
Количество просмотров, лайков, комментариев и репостов видно прямо под каждым видео. Более подробную статистику аккаунта и отдельных видео TikTok предлагает в приложении; точное название и расположение этого раздела меняется между версиями приложения, поэтому уточните их в справке TikTok или в настройках своего профиля. В TikTok наибольший смысл имеет формула на основе просмотров, так как большая часть просмотров обычно приходит не от подписчиков.
### Почему engagement rate нельзя сравнивать между платформами?
Показатели из Instagram, TikTok и YouTube нельзя напрямую сопоставлять, поскольку каждая платформа по-своему определяет просмотр, предлагает разные типы взаимодействий и по-разному распределяет контент между подписчиками и неподписанными пользователями. Одинаковый процент в каждой сети означает поэтому разное.
- Разные определения просмотра. Instagram считает просмотром количество воспроизведений или показов контента, а YouTube наряду с просмотрами выводит и другие метрики, например «engaged views». Поэтому количество возникает по разным правилам.
- Разные типы взаимодействий. Сохранения, репосты в историю или дуэты есть только в некоторых сетях, поэтому числитель складывается из других действий.
- Разные форматы. Короткое видео, фото в ленте и двадцатиминутное видео вызывают у зрителей разное поведение.
- Разная аудитория. Доля подписчиков и неподписанных пользователей среди зрителей различается в зависимости от сети и формата.
Платформы, кроме того, не публикуют официальных «средних» или «хороших» значений engagement rate. Цифры, которые ходят по интернету, основаны на разных формулах и выборках аккаунтов и для вашего профиля могут не подходить. Разумнее определить собственный исходный показатель.
### Как понять, хорош ли ваш engagement rate?
Самый надёжный ориентир — вы сами: рассчитайте engagement rate своих последних публикаций по одной формуле и отслеживайте, что его повышает и что снижает. Порядок действий:
- Выберите одну формулу для каждой сети (рекомендуем от охвата или от просмотров) и больше её не меняйте.
- Запишите взаимодействия и базу для последних 10–20 публикаций отдельно по каждому формату (Reels, фото, истории, короткие и длинные видео).
- Рассчитайте медиану для каждого формата. Это и будет ваш исходный показатель.
- Для новых публикаций отмечайте, выше они медианы или ниже, и что их отличает (тема, длительность, первые секунды, описание, время публикации).
- Раз в месяц пересчитывайте медиану и следите за трендом, а не за отдельными колебаниями.
Поможет и взгляд на структуру взаимодействий. Сохранения и репосты обычно говорят о том, что контент ценен для зрителя, который хочет оставить его себе или отправить дальше, тогда как лайк требует меньше усилий. Если вас интересует, как платформы рекомендуют контент, больше статей вы найдёте в блоге
.
### Как покупка подписчиков или лайков повлияет на engagement rate?
Покупка подписчиков увеличивает знаменатель, но сама по себе обычно не приносит комментариев, сохранений и репостов. Engagement rate, рассчитанный от подписчиков, поэтому снижается. Купленные лайки, наоборот, искусственно повышают числитель, и число перестаёт отражать реальный интерес аудитории.
Для наглядности продолжим пример: у профиля 2 000 подписчиков и 150 взаимодействий engagement rate от подписчиков составляет 7,5 %. Если добавится 3 000 купленных подписчиков, а взаимодействия останутся 150, получится 150 ÷ 5 000 × 100 = 3 %. Контент не изменился, изменилась только база. Engagement rate от охвата это напрямую не затрагивает, но и не улучшает. Как распознать неактивные и фейковые аккаунты среди подписчиков, мы описываем в статье как распознать фейковых подписчиков
.
Также важно знать, что правила платформ не допускают искусственного накручивания взаимодействий:
- Instagram в правилах сообщества указано, что лайки, подписчики и репосты нельзя получать искусственно, а за нарушение может быть удалён контент, заблокирован аккаунт или наложены другие ограничения ( правила сообщества Instagram
, состояние на октябрь 2026).
- TikTok не допускает торговли услугами, которые искусственно повышают вовлечённость, указывает, что фейковые лайки и подписчики удаляет, а среди санкций называет и ограничение показа в ленте «Для вас» ( правила сообщества TikTok
, состояние на октябрь 2026).
- YouTube согласно правилам о недостоверной вовлечённости, подписчики, помеченные как спам, и искусственный трафик не учитываются, а нарушение может привести к предупреждению, страйкам вплоть до удаления канала ( правила YouTube о недостоверной вовлечённости
, состояние на октябрь 2026).
Ограничение охвата или аккаунта после покупки, таким образом, исключить нельзя. Прямо об этом говорят и условиях использования
в п. 3.3. Купленные взаимодействия не заменяют контент, не гарантируют интереса аудитории, продаж или охвата, а согласно указанным правилам YouTube подписчики, помеченные как спам, в общее число не включаются. Это не путь к выполнению условий монетизации.
### Когда имеет смысл платное продвижение, а когда нет?
Пакет лайков или подписчиков может служить первоначальным социальным доказательством для нового профиля, у которого уже есть качественный контент, или дополнением к конкретной кампании наряду с собственной работой над контентом. Но всегда учитывайте, что engagement rate перестанет точно отражать интерес аудитории, и если вы используете его для оценки контента, лучше следите за метриками охвата.
Наоборот, покупка не имеет смысла, если контент пока отсутствует или слаб, если вы хотите выполнить условия монетизации или верификации, если на аккаунте уже есть предупреждение или ограничения либо если вы ждёте продаж и реальной реакции людей. Если вы всё же решили продвигаться таким образом, описание услуги найдёте на странице лайки в Instagram
и актуальные цены в прейскуранте
.
### Часто задаваемые вопросы
#### Учитываются ли просмотры видео в engagement rate?
Обычно нет. Просмотры служат базой (знаменателем), на которую делятся взаимодействия, а не самим взаимодействием. В числитель обычно входят лайки, комментарии, сохранения и репосты. Если бы вы добавили просмотры к взаимодействиям, получилось бы абсурдно высокое число. Какой бы вариант вы ни выбрали, применяйте его всегда одинаково, иначе результаты нельзя будет сравнивать.
#### Какой engagement rate считается хорошим в Instagram?
Instagram и Meta не публикуют официального «хорошего» значения, а цифры, которые ходят по интернету, различаются в зависимости от того, какую формулу и какую выборку аккаунтов использовал автор. Полезнее рассчитать медиану engagement rate ваших последних 10–20 публикаций и отслеживать, какие форматы и темы оказываются выше этого уровня, а какие ниже.
#### Считать engagement rate от подписчиков или от охвата?
Для оценки собственного контента удобнее охват, потому что он показывает, какая доля тех, кто действительно увидел публикацию, на неё отреагировала. Расчёт от подписчиков подходит, когда сравниваете чужие профили, охват которых вам неизвестен. Оба числа верны, просто они отвечают на разные вопросы, поэтому всегда указывайте их вместе с формулой.
#### Почему engagement rate падает, хотя подписчиков стало больше?
Когда количество подписчиков растёт быстрее, чем количество взаимодействий, соотношение от подписчиков снижается. Причиной может быть быстрый рост из-за вирусной публикации или конкурса, а также подписчики, которые не видят контент или не интересуются им, включая неактивные или купленные аккаунты. Проверьте, падает ли и engagement rate от охвата. Если нет, проблема не в контенте, а в базе расчёта.
#### Можно ли узнать engagement rate чужого профиля?
Только приблизительно. У чужого профиля видно публичное количество подписчиков, лайков и комментариев (если автор их не скрыл), но не охват, сохранения и репосты. Можно рассчитать лишь упрощённый engagement rate от подписчиков по лайкам и комментариям. Для сравнения используйте несколько публикаций и одинаковую формулу для всех сравниваемых профилей.
### Хотите дать вашему профилю старт?
Выберите пакет для вашей платформы. Мы никогда не запрашиваем ваш пароль, заказ занимает две минуты, доставка начинается после оплаты.
Смотреть пакеты и цены
Не уверены, какой пакет подходит? Напишите нам в WhatsApp или по электронной почте, и мы порекомендуем. WhatsApp
· info@socialboostexpert.com
### Источники
- Instagram Insights – Instagram Help Center
(проверено 31 октября 2026 г.)
- Community Guidelines – Instagram Help Center
(проверено 31 октября 2026 г.)
- Get started with YouTube Analytics – YouTube Help
(проверено 31 октября 2026 г.)
- Fake engagement policy – YouTube Help
(проверено 31 октября 2026 г.)
- Integrity and Authenticity – TikTok Community Guidelines
(проверено 31 октября 2026 г.)
Подготовлено нашей редакцией с помощью ИИ и проверено по указанным источникам. Правила платформ меняются: всегда проверяйте актуальную формулировку в источнике. Эта статья переведена с помощью ИИ. Источники приведены на оригинальном языке.
### Связанные статьи
Стратегия и контент Сколько подписчиков купить для старта: размер пакета, соотношение и распределение во времени Размер пакета не должны определять ни цена, ни круглое число, а состояние профиля: сколько у вас уже подписчиков, как они реагируют и сколько контента на профиле. Иногда разумный ответ — пока никаких. 31 октября 2026 г. · 6 мин чтения
Стратегия и контент Как распознать фейковых подписчиков: контрольный список для собственного профиля и выбора инфлюенсера Фейковых подписчиков выдают низкое соотношение взаимодействий, шаблонные комментарии, скачкообразный рост и пустые профили. Покажем, как проверить профиль и что делать с найденными ботами. 31 октября 2026 г. · 6 мин чтения
Стратегия и контент Сколько стоит 1000 подписчиков: что влияет на цену и как сравнить предложения Цена пакета 1000 подписчиков зависит от платформы, типа взаимодействия, скорости доставки и условий продавца. Объясняем, как сравнивать предложения и чего от них ожидать. 31 октября 2026 г. · 5 мин чтения