# Označevanje oglasov pri influencerjih: pravila v ČR in EU

URL: https://socialboostexpert.com/sl/blog/influencer-advertising-labelling
Updated: 2026-10-31

> Kdaj je objava influencerja oglas, kako jo po českih zakonih in pravilih platform označiti, kdo odgovarja za neoznačen oglas in kakšne kazni grozijo.

Domov
/ Blog
/ Varnost in pravila
Varnost in pravila
## Označevanje oglasov pri influencerjih: kaj določa zakon v ČR in EU ter kako ravnati
Plačano sodelovanje, darilo blagovne znamke in provizijska povezava: kdaj gre za oglas, kako ga pravilno označiti na Instagramu, TikToku in YouTubu ter kdo odgovarja za napako.
Uredniška ekipa The Social Boost · Objavljeno 31. oktober 2026 · Zadnji pregled 31. oktober 2026 · 7 min branja
### Na kratko
- Objava, za katero prejmete denar, izdelek ali drugo ugodnost, je praviloma poslovno sporočilo in mora biti kot oglas jasno prepoznavna.
- Osnovna pravila vsebujejo zákon o ochraně spotřebitele in zákon o regulaci reklamy, ki temeljita na evropskih predpisih.
- Instagram, TikTok in YouTube imajo lastno orodje za označevanje plačanega sodelovanja in njegovo uporabo zahtevajo, za skladnost z zakoni pa odgovarjate tudi vi.
- Za vsebino oglasa odgovarjata izdelovalec skupaj z naročnikom, podjetnikom pa grozi globa do 5 milijonov kron.
- Ta članek je splošna informacija, ne pravni nasvet; konkretno sodelovanje preverite pri strokovnjaku.
Da. Če za objavo prejmete denar, izdelek ali drugo ugodnost, gre praviloma za poslovno sporočilo, ki mora biti kot oglas jasno prepoznavno. Na Češkem to izhaja predvsem iz zákona o ochraně spotřebitele in zákona o regulaci reklamy. V praksi to pomeni vklop orodja platforme za plačano partnerstvo in oglas jasno označiti tudi v češčini v besedilu ali videu.
Članek povzema splošne informacije glede na stanje predpisov in pomoči platform na oktober 2026. Ni pravni nasvet; pri konkretnem sodelovanju ali pogodbi se obrnite na odvetnika ali pristojni organ.
### Kdaj je objava influencerja oglas?
Objava je oglas, kadar je njen cilj podpreti nečije poslovanje, običajno prodajo blaga ali storitev, vi pa zanjo prejmete neko protidajatev. Odločilna je vsebina in razmerje do blagovne znamke, ne to, kako objavo poimenujete.
Zákon č. 40/1995 Sb., o regulaci reklamy
v § 1 odst. 2 opredeljuje oglaševanje kot „obvestilo, predstavitev ali drug predstavitveni način, ki se širi predvsem prek komunikacijskih medijev in je namenjen spodbujanju poslovne dejavnosti“. Med komunikacijske medije zakon izrecno uvršča tudi storitve platform za deljenje video posnetkov in računalniška omrežja, torej tudi družbena omrežja.
Tipične situacije, v katerih je prispevek treba označiti:
- Plačano sodelovanje: blagovna znamka vam plača za objavo, video, Stories ali omembo.
- Izdelek ali storitev brezplačno (barter): Instagram v pomoči za ustvarjalce
navaja, da je oznaka plačanega partnerstva potrebna, če za vsebino prejmete kakršnokoli nadomestilo, in da se šteje vse, kar prejmete od poslovnega partnerja, tako denar kot druge ugodnosti, na primer darila ali potovanja.
- Provizijske (affiliate) povezave in popustne kode: če imate delež pri prodaji, imate pri promociji poslovni interes in je smiselno vsebino označiti enako.
- Promocija lastnega podjetja ali izdelkov: zakon o regulaciji oglaševanja predvideva, da je tisti, ki pripravi oglas zase, hkrati naročnik. Poslovni namen mora biti iz prispevka jasno razviden.
Če izdelek kupite sami in vam blagovna znamka za omembo ničesar ne daje, gre običajno za neplačano sodelovanje. Če pa imate z blagovno znamko drugačen odnos (dolgoročno sodelovanje, ambasadorstvo, družinsko podjetje), je pošteno to navesti.
### Katere zakone v Češki in EU urejajo označevanje oglasov?
Glavno vlogo igrata dva češka zakona, ki prenašata evropska pravila o nepoštenih poslovnih praksah. Pri velikih video ustvarjalcih se lahko pridruži še zakon o audiovizualnih medijskih storitvah na zahtevo.
Predpis Kaj je pomembno za influencerje Kdo nadzoruje
Zákon č. 634/1992 Sb., o ochraně spotřebitele Priloga č. 1 točka j) med vedno zavajajoče prakse uvršča primer, ko prodajalec „uporablja uredniški prostor v medijih za plačano promocijo svojega izdelka ali storitve, ne da bi potrošnik iz vsebine sporočila, slik ali zvokov lahko nedvoumno prepoznal, da gre za oglas“. Česká obchodní inspekce (§ 23)
Zákon č. 40/1995 Sb., o regulaci reklamy § 2 odst. 1 písm. b) prepoveduje oglaševanje, ki pomeni nepošteno poslovno prakso; § 6b določa, kdo je za oglaševanje odgovoren. RRTV za oglaševanje v storitvah platform za deljenje video posnetkov, v drugih primerih krajské živnostenské úřady (§ 7)
Zákon č. 132/2010 Sb., o audiovizuálních mediálních službách na vyžádání Zadeva se le influencerjev, ki izpolnjujejo vsa merila audiovizualne medijske storitve na zahtevo. RRTV
Direktiva EU o nepoštenih poslovnih praksah Evropska podlaga pravil o zavajajočem in prikritem oglaševanju. Nacionalni organi, razlago pa zagotavlja Evropska komisija
Evropska komisija na to temo vodi Influencer Legal Hub
, zbirka izobraževalnih videoposnetkov, pravnih povzetkov in pregledov predpisov za influencerje, agencije in blagovne znamke. Najdete tam tudi kontrolni seznam, s katerim lahko preverite, kdaj influencer z vidika evropskega prava postane trgovec, ter gradivo o tem, kako označevati sodelovanje.
Ločite dve ravni: zakon določa obveznosti, kazni pa izrekajo organi, medtem ko so pravila platform pogodbeni pogoji, katerih kršitve obravnava platforma. Podrobneje to razliko opisuje članek Je nakup sledilcev zakonit? Zakon proti pravilom platform
.
### Kako pravilno označiti oglaševanje na družbenih omrežjih?
Oglas je pravilno označen, ko gledalec takoj in brez klikanja ugotovi, da gre za plačano promocijo, in za koga. Zakon ne predpisuje določene besede ali ključnika; odločilna je razumljivost.
- Vklopite orodje platforme za plačano partnerstvo ali poslovno vsebino ter v njej označite partnerja, če to platforma omogoča.
- Napišite to v slovenščini in na začetek. Na primer »Oglas« ali »Plačano sodelovanje z blagovno znamko …« v prvem stavku opisa, ne šele za povezavo »več«.
- V videu to povejte in tudi pokažite. Oznaka naj bo vidna ali slišna takoj na začetku, ne samo v opisu pod videoposnetkom.
- Pri Stories označite vsak del , v katerem se pojavi izdelek, saj gledalec morda ne vidi vseh.
- Izogibajte se nejasnim kraticam in ključnikom, skritim med desetine drugih, ki jih morda ne razume vsak.
- Ne navajajte neresničnih trditev. Na podlagi § 7b zakona o regulaciji oglaševanja lahko organ od naročnika zahteva dokaze o resničnosti dejanskih trditev v oglasu.
- Pisno se dogovorite z blagovno znamko , kdo odgovarja za označitev. Naročnik mora v skladu s § 7a hraniti kopijo vsakega oglasa najmanj 5 let od zadnje objave.
### Katera orodja za plačano partnerstvo ponujajo platforme?
Instagram, TikTok in YouTube imajo lastno funkcijo, ki k objavi doda oznako o plačanem sodelovanju, njihova pravila pa zahtevajo njeno uporabo. Orodje platforme vaše zakonske obveznosti pa ne nadomešča: YouTube izrecno navaja, da za skladnost s pravnimi zahtevami odgovarjata avtorja in njuni partnerji.
Platforma Orodje Kaj platforma navaja (stanje oktobra 2026)
Instagram Oznaka Plačano partnerstvo Dodajte jo, če za vsebino prejmete kakršno koli nadomestilo, vključno z izdelki ali potovanji ( Instagram for Creators
).
TikTok Stikalo za objavo poslovne vsebine Pri vsebini, ki za plačilo ali drugo spodbudo promovira ali recenzira tujo blagovno znamko, ga morate vklopiti; videoposnetek se nato samodejno označi ( Branded Content Policy
).
YouTube Potrditveno polje za plačano promocijo v YouTube Studiu Velja za umestitve izdelkov, sponzorstva in priporočila; gledalcem se na začetku videa prikaže opozorilo ( Pomoč YouTube
).
Imena funkcij in njihova umestitev v aplikaciji se spreminjajo, zato trenutni postopek preverite v pomoči zadevne platforme. Oznako platforme kombinirajte z razumljivo oznako v besedilu ali videu, da bo oglas prepoznaven tudi tam, kjer oznaka ni posebej izpostavljena.
### Kdo odgovarja za neoznačeno oglaševanje in kakšne kazni grozijo?
Odgovornost nosita influencer in blagovna znamka. Po § 6b zákona o regulaci reklamy odgovarja izdelovalec za vsebino oglasa v celoti, če jo je izdelal zase; če jo je izdelal za nekoga drugega, odgovarjata za skladnost z zakonom izdelovalec in naročnik »skupaj in nerazdelno«. Širitelj odgovarja za način širjenja.
- Naročnik je tisti, ki je oglas naročil, običajno blagovna znamka ali spletna trgovina.
- Izdelovalec je tisti, ki je oglas ustvaril, pogosto influencer sam ali agencija.
- Širitelj je tisti, ki oglas javno širi; pri objavi na lastnem profilu spet influencer.
Kazni po zakonih (stanje oktobra 2026):
- Po § 8a zákona o regulaci reklamy
lahko pravni osebi ali samostojnemu podjetniku, ki oglas naroči, izdela ali širi in gre za nepošteno poslovno prakso, naloži globo do 5 milijonov kron.
- Po § 24 odst. 22 písm. e) zákona o ochraně spotřebitele
grozi za kršitev prepovedi nepoštenih poslovnih praks globa do 5 milijonov kron. Pri usklajenih evropskih postopkih po uredbi (EU) 2017/2394 do 4 % celotnega letnega prometa.
- Úřad lahko po § 7c zákona o regulaci reklamy tudi odredi odstranitev oglasa ali objavo popravne izjave v istem mediju.
Poleg tega lahko platforma v skladu s svojimi pravili ukrepa tudi zoper neoznačeno vsebino.
### Kdaj se za influencerja uporablja nadzor RRTV?
RRTV nadzoruje oglaševanje v storitvah platform za deljenje video posnetkov. Poleg tega so nekateri veliki ustvarjalci videa lahko ponudniki avdiovizualne medijske storitve na zahtevo in morajo biti vpisani v seznam, ki ga vodi RRTV.
Po stanoviska RRTV z 29. aprila 2025
morajo biti izpolnjena vsa merila hkrati, med drugim:
- glavni namen kanala je zagotavljanje oddaj javnosti iz kataloga, ki ga je ustvarjalec sam uredniško sestavil (samodejno razvrščanje kataloga s strani platforme ne šteje),
- v povprečju 500 000 ogledov na en video na eni platformi na leto in hkrati najmanj 52 objavljenih videov na eni platformi na leto,
- letni prihodek iz te dejavnosti presega minimalno mejo, ki jo navaja stanovisko,
- ustvarjalec ima sedež v Češki republiki.
Kanal, katerega primarni namen je promocija izdelkov ali storitev, po RRTV ni avdiovizualna medijska storitev na zahtevo. Če se približujete navedenim vrednostim, svojo situacijo preverite neposredno pri RRTV.
### Kako je označevanje oglasov povezano z nakupom sledilcev?
Gre za dve različni stvari: označevanje oglasa ureja zakon, nakup interakcij pa predvsem pravila platform. Meta v svojih pravilih o spamu
prepoveduje prodajo, nakup ali menjavo interakcij, kot so všečki, deljenja, ogledi ali sledenja. Omejitev dosega ali računa pri nakupu zato ni mogoče izključiti, kar izrecno navajata tudi pogoji poslovanja (čl. 3.3)
.
Kupljeni sledilci ne nadomestijo vsebine, ne prinašajo zanimanja občinstva ali prodaje in ne zagotavljajo dosega. Lahko tudi poslabšajo razmerje med interakcijami in številom sledilcev, torej engagement rate
, po katerem znamke pogosto izbirajo sodelovanja. Če znamkam predstavljate statistiko profila, jo navajajte resnično.
### Kdaj ima smisel plačana promocija in kdaj ne?
Paket lahko pomaga kot začetni družbeni dokaz pri novem profilu z dobro vsebino ali kot dopolnitev določene kampanje poleg lastnega dela na objavah. Nima smisla, če nimate kaj ponuditi z vsebino, če želite izpolniti pogoje za monetizacijo ali preverjanje, če ima račun že opozorilo ali omejitve, ali če pričakujete prodaje in odzive občinstva.
Če se za promocijo odločite, pregled možnosti najdete na primer pri storitvi sledilci na Instagramu
in aktualne cene v ceniku
. Na najpogostejša vprašanja o naročilu odgovarja stran pogosta vprašanja
.
### Pogosto zastavljena vprašanja
#### Ali moram tudi izdelek, ki mi ga je blagovna znamka poslala brezplačno, označiti kot oglas?
Če izdelek prejmete od blagovne znamke in o njem objavite prispevek, gre za protidajatev in s tem praviloma za poslovno sodelovanje. Instagram v pomoči za ustvarjalce izrecno navaja, da se šteje vse, kar prejmete od poslovnega partnerja, denar ali drugo plačilo, na primer darila ali potovanja. Varneje je zato tak prispevek označiti z orodjem platforme in tudi jasno v besedilu.
#### Ali za označevanje oglasa zadostuje ključnik #ad ali #spoluprace?
Zákon nobenega konkrétního hashtagu nepredpisuje. Odločilno je, da gledalec jasno prepozna, da gre za oglas. Ključnik, skrit med drugimi, ali angleška kratica tega morda ne dosežeta. Priporoča se vklop orodja platforme za plačano partnerstvo ter na začetek besedila ali videa napisati v češčini, na primer „Reklama“ ali „Placená spolupráce se značkou…“.
#### Kdo plača kazen za neoznačen oglas, blagovna znamka ali influencer?
Po § 6b zakona o regulaci reklamy za skladnost oglasa z zakonom odgovarjata izdelovalec in naročnik skupaj in nerazdelno, če je bil oglas narejen za nekoga drugega. Influencer je pogosto izdelovalec in tudi razširjevalec, blagovna znamka pa naročnik. Ukrepi lahko torej zadenejo obe strani. Konkretno razdelitev odgovornosti preverite pri pravniku in jo uredite v pogodbi.
#### Kam prijaviti prikrito oglaševanje na družbenih omrežjih?
Nepoštene poslovne prakse do potrošnikov nadzoruje Česká obchodní inspekce. Oglase v storitvah platform za deljenje video posnetkov (na primer YouTube ali TikTok) po zakonu o regulaci reklamy nadzoruje Rada pro rozhlasové a televizní vysílání, v ostalih primerih pa krajské živnostenské úřady. Objavo lahko prijavite tudi neposredno platformi prek njenega orodja za prijavo vsebine.
#### Ali je provizijska (affiliate) povezava ali popustna koda oglas?
Če od prodaje prek vaše povezave ali kode prejmete provizijo, imate pri promociji poslovni interes in objava služi spodbujanju prodaje tujega blaga. To ustreza splošni opredelitvi oglasa v zakonu o regulaci reklamy. Takšno vsebino je zato smiselno označiti enako kot drugo plačano sodelovanje in razmerje do blagovne znamke jasno navesti.
### Želite svojemu profilu dati prednostni zagon?
Izberite paket za vašo platformo. Nikoli ne zahtevamo vašega gesla, naročilo traja dve minuti in dostava se začne po plačilu.
Oglejte si pakete in cene
Niste prepričani, kateri paket je primeren? Pišite nam na WhatsApp ali po e-pošti in priporočili vam bomo ustreznega. WhatsApp
· info@socialboostexpert.com
### Viri
- Zákon č. 40/1995 Sb., o regulaci reklamy – Zákony pro lidi
(preverjeno 31. oktober 2026)
- Zákon č. 634/1992 Sb., o ochraně spotřebitele – Zákony pro lidi
(preverjeno 31. oktober 2026)
- Influencer Legal Hub – Evropská komise
(preverjeno 31. oktober 2026)
- Stanovisko k výkladu zákonných kritérií rozlišujících služby influencerů jako AVMSnV (29. 4. 2025) – Rada pro rozhlasové a televizní vysílání
(preverjeno 31. oktober 2026)
- Branded content – Instagram for Creators
(preverjeno 31. oktober 2026)
- Branded Content Policy – TikTok
(preverjeno 31. oktober 2026)
- Placená propagace na YouTube – Nápověda YouTube
(preverjeno 31. oktober 2026)
- Spam – Zásady komunity, Meta Transparency Center
(preverjeno 31. oktober 2026)
Pripravljeno s strani naše uredniške ekipe z asistenco AI in preverjeno glede na zgoraj navedene vire. Pravila platform se spreminjajo: vedno preverite trenutno besedilo na viru. Ta članek je bil preveden z asistenco AI. Viri so v izvirnem jeziku.
### Sorodni članki
Varnost in pravila Brezplačni sledovalci: kako delujejo aplikacije in spletna mesta ter kakšna tveganja vam grozijo Aplikacije za brezplačne sledovalce običajno zahtevajo vaše geslo ali vašo aktivnost. Pojasnjujemo, kako delujejo, kaj o njih pravijo pravila platform in kako zavarovati račun, če ste jih že preizkusili. 31. oktober 2026 · 6 min branja
Varnost in pravila Instagram je omejil vaš račun: kaj storiti, kako se pritožiti in kako temu preprečiti Omejeni ukrepi, odstranjena objava ali deaktiviran račun: kje izveste razlog, kako oddati zahtevo za pregled in kaj vanjo napisati ter kako preprečiti nadaljnje omejitve. 31. oktober 2026 · 6 min branja
Varnost in pravila Kako se ne nasesti pri nakupu sledilcev: opozorilni znaki in kontrolni seznam Po čem prepoznati sumljivega prodajalca sledilcev, všečkov in ogledov, kakšne pravice imate pri spletnem nakupu in kaj storiti, če po plačilu ne prejmete ničesar. 31. oktober 2026 · 7 min branja