# Märkning av reklam hos influencers: regler i Tjeckien och EU

URL: https://socialboostexpert.com/sv/blog/influencer-advertising-labelling
Updated: 2026-10-31

> När ett inlägg från en influencer är reklam, hur det ska märkas enligt tjeckiska lagar och plattformarnas regler, vem som ansvarar för omärkt reklam och vilka böter som kan utdömas.

Hem
/ Blogg
/ Säkerhet och regler
Säkerhet och regler
## Märkning av reklam hos influencers: vad lagen säger i Tjeckien och EU och hur man bör gå tillväga
Betalt samarbete, gåva från ett varumärke och provisionslänk: när det är fråga om reklam, hur den korrekt märks på Instagram, TikTok och YouTube samt vem som ansvarar för felet.
The Social Boosts redaktion · Publicerad 31 oktober 2026 · Senast granskad 31 oktober 2026 · 8 min läsning
### Kort sagt
- Ett inlägg för vilket du får pengar, en produkt eller någon annan förmån är i regel ett kommersiellt budskap och måste tydligt kunna identifieras som reklam.
- De grundläggande reglerna finns i zákon o ochraně spotřebitele och zákon o regulaci reklamy, som bygger på EU-regler.
- Instagram, TikTok och YouTube har ett eget verktyg för att märka betalda samarbeten, och dess användning krävs, men för att lagarna följs ansvarar även du.
- För reklamens innehåll ansvarar producenten tillsammans med uppdragsgivaren, och företagare riskerar böter på upp till 5 miljoner kronor.
- Den här artikeln är allmän information, inte juridisk rådgivning; kontrollera ett specifikt samarbete med en expert.
Ja. Om du får pengar, en produkt eller någon annan förmån för ett inlägg är det i regel ett kommersiellt budskap som måste tydligt kunna identifieras som reklam. I Tjeckien framgår detta främst av zákon o ochraně spotřebitele och zákon o regulaci reklamy. I praktiken innebär det att man aktiverar plattformens verktyg för betalda partnerskap och tydligt märker reklamen även på tjeckiska i texten eller videon.
Artikeln sammanfattar allmän information enligt läget för lagstiftningen och plattformarnas hjälpcenter i oktober 2026. Det är inte juridisk rådgivning; för ett specifikt samarbete eller avtal bör du vända dig till en advokat eller behörig myndighet.
### När är en influencers inlägg reklam?
Ett inlägg är reklam när dess syfte är att främja någons verksamhet, typiskt försäljning av varor eller tjänster, och du får någon form av motprestation för det. Avgörande är innehållet och förhållandet till varumärket, inte vad du väljer att kalla inlägget.
Zákon č. 40/1995 Sb., o regulaci reklamy
Enligt § 1 punkt 2 definieras reklam som ”meddelande, uppvisning eller annan presentation som sprids främst via kommunikationsmedier och syftar till att främja företagsverksamhet”. Bland kommunikationsmedierna räknar lagen uttryckligen upp även tjänster för plattformar för delning av videoinspelningar och datornätverk, alltså även sociala nätverk.
Typiska situationer där inlägget bör märkas:
- Betald samarbete: varumärket betalar er för ett inlägg, en video, Stories eller en omnämnande.
- Produkt eller tjänst gratis (barter): Instagram i Hjälp för skapare
anger att märkning av betald partnerskap krävs om ni får någon form av ersättning för innehållet, och att allt som tas emot från affärspartnern räknas, både pengar och andra förmåner, till exempel gåvor eller resor.
- Provisionsbaserade (affiliate) länkar och rabattkoder: om ni har en andel i försäljningen och ett affärsintresse i marknadsföringen är det rimligt att märka innehållet på samma sätt.
- Marknadsföring av eget företag eller egna produkter: lagen om reglering av reklam utgår från att den som tar fram reklam för sig själv samtidigt är uppdragsgivare. Det kommersiella syftet bör framgå tydligt av inlägget.
Om ni köper produkten själva och varumärket inte ger er något för omnämnandet handlar det vanligtvis inte om betalt samarbete. Har ni dock en annan relation till varumärket (långsiktigt samarbete, ambassadörskap, familjeföretag) är det rättvist att ange det.
### Vilka lagar i Tjeckien och EU reglerar märkning av reklam?
Två tjeckiska lagar spelar huvudrollen; de genomför EU:s regler om otillbörliga affärsmetoder. För stora videoskapare kan dessutom lagen om audiovisuella beställtjänster för medier tillkomma.
Föreskrift Det viktigaste för influencers Vem utövar tillsyn
Zákon č. 634/1992 Sb., o ochraně spotřebitele Bilaga 1 led j) klassar som alltid vilseledande de metoder där säljaren ”använder redaktionellt utrymme i massmedier för betald marknadsföring av sin produkt eller tjänst, utan att konsumenten tydligt kan urskilja från innehållet, bilderna eller ljuden att det är reklam”. Česká obchodní inspekce (§ 23)
Zákon č. 40/1995 Sb., o regulaci reklamy § 2 punkt 1 b) förbjuder reklam som utgör en otillbörlig affärsmetod; § 6b anger vem som ansvarar för reklamen. RRTV för reklam i tjänster för plattformar för delning av videoinspelningar, i övriga fall krajské živnostenské úřady (§ 7)
Zákon č. 132/2010 Sb., o audiovizuálních mediálních službách na vyžádání Gäller endast influencers som uppfyller alla kriterier för en audiovisuell beställtjänst för medier. RRTV
EU-direktivet om otillbörliga affärsmetoder Den europeiska grunden för reglerna om vilseledande och dold reklam. Nationella myndigheter; tolkningen tillhandahålls av Europeiska kommissionen
Europeiska kommissionen tillhandahåller information om ämnet via Influencer Legal Hub
, en samling utbildningsvideor, juridiska sammanfattningar och översikter av regelverk för influencers, byråer och varumärken. Där finns också en checklista, med vilken du kan kontrollera när en influencer enligt europeisk rätt blir näringsidkare, samt material om hur samarbeten ska märkas.
Skilj mellan två nivåer: lagen fastställer skyldigheter och myndigheter utdelar sanktioner, medan plattformarnas regler är avtalsvillkor vars överträdelse hanteras av plattformen. Denna skillnad beskrivs närmare i artikeln Är det lagligt att köpa följare? Lag vs. plattformsregler
.
### Hur märker man reklam på sociala medier på rätt sätt?
Reklamen är korrekt märkt när publiken direkt och utan att behöva klicka förstår att det är betald marknadsföring och för vem. Lagen föreskriver inte ett specifikt ord eller en specifik hashtagg; det avgörande är tydligheten.
- Aktivera plattformens verktyg för betalt partnerskap eller kommersiellt innehåll och ange partnern i den, om plattformen tillåter det.
- Skriv det på tjeckiska och överst. Till exempel „Reklam“ eller „Betald spons med varumärket…“ i första meningen i bildtexten, inte först efter länken „mer“.
- Säg det i videon och visa det också. Märkningen bör synas eller höras redan i början, inte bara i bildtexten under videon.
- Märk varje del i Stories , där produkten förekommer, eftersom publiken kanske inte ser alla.
- Undvik otydliga förkortningar och hashtaggar som gömts bland dussintals andra, som inte alla kanske förstår.
- Lämna inte felaktiga påståenden. Enligt § 7b i zákona o regulaci reklamy kan myndigheten begära att annonsören visar bevis för att faktapåståendena i reklamen är korrekta.
- Kom överens skriftligen med varumärket , vem som ansvarar för märkningen. Beställaren måste enligt § 7a spara en kopia av varje reklam i minst 5 år från den senaste spridningen.
### Vilka verktyg för betalt partnerskap erbjuder plattformarna?
Instagram, TikTok och YouTube har en egen funktion som lägger till en etikett om betalt samarbete på inlägget, och deras regler kräver att den används. Plattformens verktyg ersätter dock inte din lagstadgade skyldighet: YouTube anger uttryckligen att både skapare och deras partner ansvarar för att de juridiska kraven följs.
Plattform Verktyg Vad plattformen anger (läge oktober 2026)
Instagram Etiketten Betalt partnerskap Lägg till den om du får någon ersättning för innehållet, inklusive produkter eller resor ( Instagram for Creators
).
TikTok Växel för att publicera kommersiellt innehåll För innehåll som mot betalning eller annan ersättning marknadsför eller recenserar ett annat varumärke måste du aktivera den; videon märks då automatiskt ( Branded Content Policy
).
YouTube Kryssruta för betald marknadsföring i YouTube Studio Gäller för produktplacering, sponsring och rekommendationer; tittarna får en varning i början av videon ( YouTube-hjälp
).
Funktionsnamnen och deras placering i appen ändras, så kontrollera därför det aktuella förfarandet i plattformens hjälpavsnitt. Kombinera plattformens märkning med en tydlig beteckning i texten eller videon, så att annonsen förblir igenkännbar även där märkningen inte syns tydligt.
### Vem ansvarar för omärkt reklam och vilka sanktioner kan införas?
Ansvaret bärs av både influeraren och varumärket. Enligt § 6b zákona o regulaci reklamy ansvarar producenten för reklaminnehållet i fullt omfång om den har tagit fram det för egen del; om den har tagit fram det för någon annan ansvarar producenten och beställaren för att lagen efterlevs „tillsammans och solidariskt“. Spridaren ansvarar för spridningssättet.
- Beställaren är den som har beställt annonsen, vanligtvis ett varumärke eller en e-handlare.
- Producenten är den som har skapat annonsen, ofta influeraren själv eller en byrå.
- Spridaren är den som offentligt sprider annonsen; för ett inlägg på en egen profil är det återigen influeraren.
Sanktioner enligt lagarna (läget i oktober 2026):
- Enligt § 8a zákona o regulaci reklamy
kan en juridisk person eller en näringsidkare som beställer, tar fram eller sprider reklam som utgör en otillbörlig affärsmetod åläggas böter på upp till 5 miljoner kronor.
- Enligt § 24 odst. 22 písm. e) zákona o ochraně spotřebitele
hotar vid överträdelse av förbudet mot otillbörliga affärsmetoder böter på upp till 5 miljoner kronor. Vid samordnade europeiska förfaranden enligt förordning (EU) 2017/2394 upp till 4 % av den totala årsomsättningen.
- Myndigheten kan enligt § 7c zákona o regulaci reklamy även besluta om att reklamen ska tas bort eller att en rättelse ska publiceras i samma medium.
Dessutom kan plattformen agera mot omärkt innehåll enligt sina egna regler.
### När omfattas influeraren av RRTV:s tillsyn?
RRTV utövar tillsyn över reklam i tjänster för plattformar för delning av videoinspelningar. Dessutom kan vissa stora videoskapare vara leverantörer av audiovisuella medietjänster på begäran och måste vara registrerade i förteckningen som RRTV för.
Enligt RRTV:s ställningstagande av den 29 april 2025
alla kriterier måste vara uppfyllda samtidigt, bland annat:
- kanalens huvudsakliga syfte är att tillhandahålla program till allmänheten ur en katalog som skaparen själv redaktionellt har sammanställt (automatisk sortering av katalogen av plattformen räknas inte),
- i genomsnitt 500 000 visningar per video på en plattform under ett år och samtidigt minst 52 publicerade videor på en plattform under ett år,
- årsintäkten från denna verksamhet överstiger den minimigräns som ställningstagandet anger,
- skaparen är etablerad i Tjeckien.
En kanal vars primära syfte är att marknadsföra produkter eller tjänster är enligt RRTV inte en audiovisuell medietjänst på begäran. Om du närmar dig de angivna värdena bör du kontrollera din situation direkt med RRTV.
### Hur hänger märkning av reklam ihop med köp av följare?
Det handlar om två olika saker: märkning av reklam regleras av lag, medan köp av interaktioner främst regleras av plattformarnas regler. Meta i sina riktlinjer om spam
förbjuder försäljning, köp eller byte av interaktioner, till exempel gillamarkeringar, delningar, visningar eller följare. Begränsningar av räckvidd eller konto kan därför inte uteslutas vid köp, och det anger de också uttryckligen i allmänna villkor (art. 3.3)
.
Köpta följare ersätter inte innehåll, ger inte publikens intresse eller försäljning och garanterar ingen räckvidd. De kan dessutom försämra förhållandet mellan interaktioner och antal följare, det vill säga engagement rate
, enligt vilken varumärken ofta väljer samarbetspartner. Om du lämnar profilstatistik till ett varumärke ska du ange den sanningsenligt.
### När är betald marknadsföring meningsfull och när inte?
Paketet kan fungera som inledande socialt bevis för en ny profil med bra innehåll eller som komplement till en specifik kampanj, vid sidan av ditt eget arbete med inlägg. Det är inte meningsfullt om du inte har något att erbjuda i ditt innehåll, om du vill uppfylla villkoren för monetarisering eller verifiering, om kontot redan har en varning eller begränsning, eller om du förväntar dig försäljning och reaktioner från publiken.
Om du bestämmer dig för att marknadsföra dig finns en översikt över alternativen till exempel hos tjänsten följare på Instagram
och aktuella priser i prislistan
. Svar på de vanligaste frågorna om beställningen finns på sidan vanliga frågor
.
### Vanliga frågor
#### Måste jag märka även en produkt som varumärket skickade till mig gratis som reklam?
Om du får en produkt från ett varumärke och publicerar ett inlägg om den, är det en motprestation och därmed i regel ett kommersiellt samarbete. Instagram anger i sin hjälp för skapare uttryckligen att allt som kommer från en affärspartner räknas, både pengar och andra förmåner, till exempel gåvor eller resor. Det är därför säkrare att märka ett sådant inlägg med plattformens verktyg och dessutom tydligt i texten.
#### Räcker hashtaggen #ad eller #spoluprace för att märka reklam?
Lagen föreskriver ingen specifik hashtagg. Avgörande är att tittaren tydligt förstår att det är reklam. En hashtagg gömd bland andra eller en engelsk förkortning räcker kanske inte för det. Det rekommenderas att aktivera plattformens verktyg för betalda partnerskap och i början av texten eller videon skriva på tjeckiska, till exempel „Reklama“ eller „Placená spolupráce se značkou…“.
#### Vem betalar böterna för omärkt reklam, varumärket eller influencern?
Enligt § 6b i zákon o regulaci reklamy ansvarar producenten och uppdragsgivaren gemensamt och solidariskt för att reklamen överensstämmer med lagen, om reklamen har tillkommit för någon annan. Influencern är ofta både producent och spridare, och varumärket uppdragsgivare. Påföljden kan alltså drabba båda parterna. Kontrollera den konkreta fördelningen av ansvaret med en jurist och reglera den i avtalet.
#### Var anmäler man dold reklam på sociala medier?
Otillbörliga affärsmetoder gentemot konsumenter övervakas av Česká obchodní inspekce. Reklam i tjänster för delning av videor (till exempel YouTube eller TikTok) övervakas enligt zákon o regulaci reklamy av Rada pro rozhlasové a televizní vysílání, i övriga fall av krajské živnostenské úřady. Du kan också anmäla inlägget direkt till plattformen via dess verktyg för anmälan av innehåll.
#### Är en provisionslänk (affiliate) eller en rabattkod reklam?
Om du får en provision från försäljning via din länk eller kod har du ett affärsintresse i marknadsföringen, och inlägget används för att stödja försäljningen av andras varor. Detta motsvarar den allmänna definitionen av reklam i zákon o regulaci reklamy. Det är därför förnuftigt att märka sådant innehåll på samma sätt som annat betalt samarbete och att tydligt ange förhållandet till varumärket.
### Vill du ge din profil en flygstart?
Välj ett paket för din plattform. Vi ber aldrig om ditt lösenord, beställningen tar två minuter och leverans startar efter betalning.
Se paket och priser
Osäker på vilket paket som passar? Skriv till oss på WhatsApp eller via e-post så rekommenderar vi ett. WhatsApp
· info@socialboostexpert.com
### Källor
- Zákon č. 40/1995 Sb., o regulaci reklamy – Zákony pro lidi
(kontrollerad 31 oktober 2026)
- Zákon č. 634/1992 Sb., o ochraně spotřebitele – Zákony pro lidi
(kontrollerad 31 oktober 2026)
- Influencer Legal Hub – Evropská komise
(kontrollerad 31 oktober 2026)
- Stanovisko k výkladu zákonných kritérií rozlišujících služby influencerů jako AVMSnV (29. 4. 2025) – Rada pro rozhlasové a televizní vysílání
(kontrollerad 31 oktober 2026)
- Branded content – Instagram for Creators
(kontrollerad 31 oktober 2026)
- Branded Content Policy – TikTok
(kontrollerad 31 oktober 2026)
- Placená propagace na YouTube – Nápověda YouTube
(kontrollerad 31 oktober 2026)
- Spam – Zásady komunity, Meta Transparency Center
(kontrollerad 31 oktober 2026)
Förberedd av vår redaktion med AI-assistans och kontrollerad mot ovanstående källor. Plattformens regler ändras: kontrollera alltid aktuell formulering hos källan. Denna artikel är översatt med AI-assistans. Källorna är på originalspråket.
### Relaterade artiklar
Säkerhet och regler Gratis följare: så fungerar apparna och webbplatserna och vilka risker ni utsätts för Appar för gratis följare vill vanligtvis ha ert lösenord eller tillgång till er aktivitet. Vi förklarar hur de fungerar, vad plattformarnas regler säger om dem och hur ni säkrar kontot om ni redan har testat dem. 31 oktober 2026 · 6 min läsning
Säkerhet och regler Instagram har begränsat ditt konto: vad du ska göra, hur du överklagar och hur du undviker detta Begränsade åtgärder, borttagen publicering eller inaktiverat konto: var du hittar orsaken, hur du lämnar en begäran om omprövning och vad du bör skriva i den, samt hur du undviker ytterligare begränsningar. 31 oktober 2026 · 6 min läsning
Säkerhet och regler Så undviker du att gå i fällan när du köper följare: varningssignaler och checklista Så känner du igen en misstänkt säljare av följare, gillningar och visningar, vilka rättigheter du har vid onlineköp och vad du ska göra om inget levereras efter betalningen. 31 oktober 2026 · 7 min läsning