# Маркування реклами у інфлюенсерів: правила в Чехії та ЄС

URL: https://socialboostexpert.com/uk/blog/influencer-advertising-labelling
Updated: 2026-10-31

> Коли допис інфлюенсера є рекламою, як його згідно з чеськими законами та правилами платформ позначити, хто відповідає за непозначену рекламу та які штрафи можуть бути.

Головна
/ Блог
/ Безпека та правила
Безпека та правила
## Маркування реклами у інфлюенсерів: що говорить закон у Чехії та ЄС і як діяти
Оплачена співпраця, подарунок від бренду і партнерське посилання: коли це реклама, як її правильно позначити в Instagram, TikTok і YouTube та хто відповідає за помилку.
Редакційна команда The Social Boost · Опубліковано 31 жовтня 2026 р. · Останній перегляд 31 жовтня 2026 р. · 7 хв читання
### Коротко
- Допис, за який ви отримуєте гроші, продукт чи іншу вигоду, як правило, є комерційним повідомленням і має бути однозначно розпізнаваним як реклама.
- Основні правила містить Закон про захист споживачів і Закон про регулювання реклами, які базуються на європейських нормативних актах.
- Instagram, TikTok і YouTube мають власний інструмент для позначення оплаченої співпраці, і його використання вимагається, але за дотримання законів відповідаєте і ви.
- За зміст реклами відповідає виконавець разом із замовником, а підприємцям загрожує штраф до 5 мільйонів крон.
- Ця стаття є загальною інформацією, а не юридичною консультацією; конкретну співпрацю перевірте у фахівця.
Так. Якщо за допис ви отримуєте гроші, продукт або іншу вигоду, як правило, це комерційне повідомлення, яке має бути однозначно розпізнаваним як реклама. У Чехії це випливає насамперед із Закону про захист споживачів і Закону про регулювання реклами. На практиці це означає увімкнути інструмент платформи для оплаченого партнерства та чітко позначити рекламу також чеською мовою в тексті або відео.
Стаття узагальнює загальну інформацію станом на жовтень 2026 року згідно зі станом нормативних актів і довідкових матеріалів платформ. Це не юридична порада; щодо конкретної співпраці чи договору звертайтеся до адвоката або відповідного органу.
### Коли допис інфлюенсера є рекламою?
Допис є рекламою, якщо його мета — підтримати чийсь бізнес, зазвичай продаж товарів або послуг, і ви отримуєте за нього певне зустрічне надання. Вирішальними є зміст і зв'язок з брендом, а не те, як ви назвете допис.
Zákon č. 40/1995 Sb., o regulaci reklamy
у § 1 ч. 2 визначає рекламу як «повідомлення, демонстрацію або іншу презентацію, що поширюється переважно засобами комунікації та має на меті підтримку підприємницької діяльності». Серед засобів комунікації закон прямо називає також послуги платформ для обміну відеозаписами та комп’ютерні мережі, тобто й соціальні мережі.
Типові ситуації, коли допис потрібно позначити:
- Платна співпраця: бренд платить вам за допис, відео, Stories або згадку.
- Продукт або послуга безкоштовно (бартер): Instagram у порадах для творців
зазначає, що мітка платного партнерства потрібна, якщо ви отримуєте за контент будь-яку винагороду, і що враховується все, що надходить від ділового партнера: гроші чи інші форми компенсації, наприклад подарунки або поїздки.
- Партнерські (affiliate) посилання та промокоди: якщо ви отримуєте частку від продажів, маєте комерційний інтерес у просуванні, і розумно позначати такий контент так само.
- Просування власної компанії або продукції: закон про регулювання реклами передбачає, що той, хто створює рекламу для себе, водночас є замовником. Комерційна мета має бути зрозумілою з допису.
Якщо ви самі купуєте продукт і бренд не дає вам нічого за згадку, зазвичай це не платна співпраця. Але якщо у вас із брендом інші стосунки (довготривала співпраця, амбасадорство, сімейний бізнес), чесно це вказати.
### Які закони в Чехії та ЄС регулюють маркування реклами?
Головну роль відіграють два чеські закони, що впроваджують європейські правила щодо недобросовісних комерційних практик. Для великих відеотворців може додатково діяти закон про аудіовізуальні медіапослуги на замовлення.
Нормативний акт Що важливо для інфлюенсерів Хто здійснює нагляд
Zákon č. 634/1992 Sb., o ochraně spotřebitele Літера j) пункту 1 додатка № 1 відносить до завжди оманливих практик випадок, коли продавець «використовує редакційний простір у засобах масової інформації для платного просування свого продукту чи послуги, без того щоб споживач міг з контенту, зображень або звуків однозначно розпізнати, що це реклама». Česká obchodní inspekce (§ 23)
Zákon č. 40/1995 Sb., o regulaci reklamy § 2 ч. 1 літ. b) забороняє рекламу, що є недобросовісною комерційною практикою; § 6b визначає, хто відповідає за рекламу. RRTV для реклами в послугах платформ для обміну відеозаписами, в інших випадках — krajské živnostenské úřady (§ 7)
Zákon č. 132/2010 Sb., o audiovizuálních mediálních službách na vyžádání Стосується лише інфлюенсерів, які відповідають усім критеріям аудіовізуальної медіапослуги на замовлення. RRTV
Директива ЄС про недобросовісні комерційні практики Європейська основа правил щодо оманливої та прихованої реклами. Національні органи, роз’яснення надає Європейська комісія
Європейська комісія веде з цього питання Influencer Legal Hub
, набір навчальних відео, юридичних оглядів і огляду законодавства для інфлюенсерів, агенцій і брендів. Там також є контрольний список, за яким можна перевірити, коли інфлюенсер із погляду європейського права стає підприємцем, і матеріали про те, як позначати співпрацю.
Розрізняйте дві площини: закон встановлює обов’язки, а санкції накладають органи влади, тоді як правила платформ є договірними умовами, порушення яких розглядає сама платформа. Докладніше про цю різницю розповідає стаття Чи законно купувати підписників? Закон проти правил платформ
.
### Як правильно позначати рекламу в соціальних мережах?
Реклама позначена правильно, коли глядач одразу й без розгортання розуміє, що це платна промоція і для кого вона. Закон не приписує конкретного слова чи хештегу; вирішальною є зрозумілість.
- Увімкніть інструмент платформи для платного партнерства або комерційного контенту та позначте в ньому партнера, якщо платформа це дозволяє.
- Напишіть це чеською і на самому початку. Наприклад, «Реклама» або «Платна співпраця з брендом…» у першому реченні опису, а не лише після посилання «більше».
- У відео це також скажіть і покажіть. Позначка має бути видна або чутна одразу на початку, а не лише в описі під відео.
- В Stories позначайте кожен фрагмент , у якому з’являється продукт, оскільки глядач може не побачити всіх частин.
- Уникайте незрозумілих скорочень і хештегів, захованих серед десятків інших, які не всі можуть зрозуміти.
- Не наводьте неправдивих тверджень. Згідно з § 7b zákona o regulaci reklamy орган може вимагати від замовника докази достовірності фактичних тверджень у рекламі.
- Домовтеся з брендом письмово , хто відповідає за позначку. Згідно з § 7a замовник повинен зберігати копію кожної реклами щонайменше 5 років після останнього її поширення.
### Які інструменти для платного партнерства пропонують платформи?
Instagram, TikTok і YouTube мають власну функцію, яка додає до допису мітку про платну співпрацю, і їхні правила вимагають її використання. Але інструмент платформи не замінює вашого законного обов’язку: YouTube прямо зазначає, що за дотримання правових вимог відповідають як автори, так і їхні партнери.
Платформа Інструмент Що повідомляє платформа (станом на жовтень 2026)
Instagram Мітка «Оплачене партнерство» Додайте її, якщо ви отримуєте будь-яку винагороду за контент, зокрема продукти чи поїздки ( Instagram for Creators
).
TikTok Перемикач для публікації комерційного контенту Для контенту, який за плату або іншу винагороду просуває чи рецензує чужий бренд, його потрібно увімкнути; відео тоді автоматично позначається ( Branded Content Policy
).
YouTube Прапорець платної промоції в YouTube Studio Діє для розміщення продуктів, спонсорства та рекомендацій; глядачам на початку відео показується попередження ( Довідка YouTube
).
Назви функцій і їхнє розташування в застосунку змінюються, тому актуальний порядок дій уточнюйте в довідці відповідної платформи. Поєднуйте позначку платформи з зрозумілим написом у тексті або відео, щоб реклама залишалася помітною і там, де позначка не відображається чітко.
### Хто відповідає за немарковану рекламу і які санкції можливі?
Відповідальність несуть і інфлюенсер, і бренд. Згідно з § 6b Закону про регулювання реклами, виробник відповідає за зміст реклами повністю, якщо створив її для себе; якщо ж він створив її для іншої особи, за відповідність закону відповідають виробник і замовник «спільно та нерозривно». Розповсюджувач відповідає за спосіб поширення.
- Замовник це той, хто замовив рекламу, зазвичай бренд або інтернет-магазин.
- Виробник це той, хто створив рекламу, часто сам інфлюенсер або агенція.
- Розповсюджувач це той, хто публічно поширює рекламу; у разі допису на власному профілі знову ж таки інфлюенсер.
Санкції відповідно до законів (станом на жовтень 2026 року):
- Відповідно до § 8a Закону про регулювання реклами
може бути накладено штраф до 5 мільйонів чеських крон на юридичну особу або особу-підприємця, яка замовляє, виготовляє або розповсюджує рекламу, що є недобросовісною комерційною практикою.
- Відповідно до § 24 ч. 22 літ. e) Закону про захист споживачів
за порушення заборони недобросовісних комерційних практик передбачено штраф до 5 мільйонів чеських крон. Щодо скоординованих європейських процедур згідно з Регламентом (ЄС) 2017/2394 штраф може сягати 4 % загального річного обороту.
- Відповідно до § 7c Закону про регулювання реклами Управління також може наказати видалити рекламу або опублікувати спростування в тому самому засобі масової інформації.
Крім того, платформа може вжити заходів щодо немаркованого контенту відповідно до власних правил.
### Коли на інфлюенсера поширюється нагляд RRTV?
RRTV здійснює нагляд за рекламою в сервісах платформ для обміну відеозаписами. Крім того, деякі великі відеотвірці можуть бути постачальниками аудіовізуальних медіапослуг на замовлення і мають бути внесені до реєстру, який веде RRTV.
Згідно з висновку RRTV від 29 квітня 2025 року
мають одночасно виконуватися всі критерії, зокрема:
- основна мета каналу — надання публіці програм з каталогу, який творець сам редакційно склав (автоматичне впорядкування каталогу платформою не враховується),
- в середньому 500 000 переглядів на одне відео на одній платформі за рік і водночас щонайменше 52 опубліковані відео на одній платформі за рік,
- річний дохід від цієї діяльності перевищує мінімальну межу, яку зазначено у висновку,
- творець зареєстрований у Чеській Республіці.
Канал, основною метою якого є просування продуктів або послуг, згідно з RRTV не є аудіовізуальною медіапослугою на замовлення. Якщо ви наближаєтеся до зазначених значень, уточніть свою ситуацію безпосередньо в RRTV.
### Як маркування реклами пов'язане з купівлею підписників?
Це два різні питання: маркування реклами регулює закон, а купівля взаємодій — переважно правила платформ. Meta у своїх правилах щодо спаму
забороняє продаж, купівлю або обмін взаємодіями, як-от вподобайки, поширення, перегляди чи підписки. Тому обмеження охоплення або облікового запису при купівлі не можна виключити, і прямо про це зазначають також умови надання послуг (ст. 3.3)
.
Купені підписники не замінюють контент, не приносять зацікавленості аудиторії чи продажів і не гарантують охоплення. Вони також можуть погіршити співвідношення взаємодій до кількості підписників, тобто engagement rate
, за яким бренди часто обирають співпрацю. Якщо ви подаєте бренду статистику профілю, наводьте її достовірно.
### Коли має сенс платна реклама, а коли ні?
Пакет може допомогти як початковий соціальний доказ для нового профілю з якісним контентом або як доповнення до конкретної кампанії поряд із власною роботою над дописами. Він не має сенсу, якщо вам нічим бути цікавим за змістом, якщо ви хочете виконати умови монетизації чи верифікації, якщо на обліковому записі вже є попередження чи обмеження, або якщо очікуєте продажів і реакцій аудиторії.
Якщо ви вирішили просувати профіль, огляд можливостей знайдете, наприклад, у сервісі підписники в Instagram
а актуальні ціни в прейскуранті
. Відповіді на найпоширеніші питання щодо замовлення дає сторінка поширені питання
.
### Часті запитання
#### Чи маю я позначати як рекламу продукт, який бренд надіслав мені безкоштовно?
Якщо ви отримуєте продукт від бренду і публікуєте про нього допис, це є зустрічним наданням, а отже, як правило, комерційною співпрацею. Instagram у довідці для творців прямо зазначає, що враховується все, що надходить від бізнес-партнера: гроші та інше надання, наприклад подарунки чи поїздки. Тому надійніше позначити такий допис інструментом платформи та також зрозуміло в тексті.
#### Чи достатньо для позначення реклами хештегу #ad або #spoluprace?
Закон не встановлює конкретного хештегу. Вирішальне, щоб глядач однозначно розпізнав, що це реклама. Хештег, захований серед інших, або англійська абревіатура може цього не досягти. Рекомендується увімкнути інструмент платформи для оплаченого партнерства і на початку тексту чи відео написати чеською, наприклад «Reklama» або «Placená spolupráce se značkou…».
#### Хто сплачує штраф за непозначену рекламу: бренд чи інфлюенсер?
Відповідно до § 6b Закону про регулювання реклами, за відповідність реклами закону відповідають виконавець і замовник спільно та солідарно, якщо реклама створена для іншої особи. Інфлюенсер зазвичай є і виконавцем, і поширювачем, бренд — замовником. Тому санкція може торкнутися обох сторін. Конкретний розподіл відповідальності перевірте у юриста та врегулюйте в договорі.
#### Куди повідомити про приховану рекламу в соціальних мережах?
Недобросовісні комерційні практики щодо споживачів контролює Чеська торговельна інспекція. Рекламу в послугах платформ для обміну відеозаписами (наприклад, YouTube або TikTok) відповідно до Закону про регулювання реклами контролює Рада з радіомовлення та телебачення, в інших випадках — крайові ремісничі управління. Допис можна також повідомити безпосередньо платформі через її інструмент для скарг на контент.
#### Чи є партнерське (affiliate) посилання або промокод рекламою?
Якщо ви отримуєте комісію з продажів через ваше посилання або код, ви маєте комерційний інтерес у просуванні, а допис слугує для підтримки продажу чужого товару. Це відповідає загальному визначенню реклами в Законі про регулювання реклами. Такий контент тому доцільно позначати так само, як і будь-яку іншу оплачену співпрацю, і зрозуміло вказувати зв'язок з брендом.
### Бажаєте дати вашому профілю старт?
Виберіть пакет для вашої платформи. Ми ніколи не просимо ваш пароль, замовлення займає дві хвилини, а доставка починається після оплати.
Переглянути пакети та ціни
Не впевнені, який пакет підійде? Напишіть нам у WhatsApp або на електронну пошту, і ми порадимо. WhatsApp
· info@socialboostexpert.com
### Джерела
- Zákon č. 40/1995 Sb., o regulaci reklamy – Zákony pro lidi
(перевірено 31 жовтня 2026 р.)
- Zákon č. 634/1992 Sb., o ochraně spotřebitele – Zákony pro lidi
(перевірено 31 жовтня 2026 р.)
- Influencer Legal Hub – Evropská komise
(перевірено 31 жовтня 2026 р.)
- Stanovisko k výkladu zákonných kritérií rozlišujících služby influencerů jako AVMSnV (29. 4. 2025) – Rada pro rozhlasové a televizní vysílání
(перевірено 31 жовтня 2026 р.)
- Branded content – Instagram for Creators
(перевірено 31 жовтня 2026 р.)
- Branded Content Policy – TikTok
(перевірено 31 жовтня 2026 р.)
- Placená propagace na YouTube – Nápověda YouTube
(перевірено 31 жовтня 2026 р.)
- Spam – Zásady komunity, Meta Transparency Center
(перевірено 31 жовтня 2026 р.)
Підготовлено нашою редакційною командою за допомогою ШІ та перевірено за наведеними джерелами. Правила платформи змінюються: завжди перевіряйте актуальну редакцію в джерелі. Ця стаття перекладена за допомогою ШІ. Джерела наведені мовою оригіналу.
### Пов’язані статті
Безпека та правила Безкоштовні підписники: як працюють застосунки та сайти і які ризики вам загрожують Застосунки для безкоштовних підписників зазвичай вимагають ваш пароль або доступ до вашої активності. Пояснюємо, як вони працюють, що про них кажуть правила платформ і як захистити обліковий запис, якщо ви вже їх випробовували. 31 жовтня 2026 р. · 6 хв читання
Безпека та правила Instagram обмежив обліковий запис: що робити, як оскаржити та як цьому запобігти Обмежені дії, видалений допис або деактивований обліковий запис: де дізнатися причину, як подати запит на перегляд і що в ньому написати, а також як запобігти новим обмеженням. 31 жовтня 2026 р. · 6 хв читання
Безпека та правила Як не потрапити на шахрайство під час купівлі підписників: тривожні сигнали та контрольний список За якими ознаками розпізнати підозрілого продавця підписників, лайків і переглядів, які права ви маєте під час онлайн-покупки та що робити, якщо після оплати нічого не надходить. 31 жовтня 2026 р. · 7 хв читання