Instagram-Gewinnspiel: Was Meta verlangt und was das tschechische Gesetz verlangt

Ein Instagram-Gewinnspiel ist zulässig, muss aber zwei Regelwerke erfüllen. Meta verlangt offizielle Gewinnspielregeln, eine Befreiung von Instagramhaftung und eine Erklärung, dass das Gewinnspiel nicht damit zusammenhängt, und verbietet die Aufforderung zum ungenauen Markieren oder das Angebot von Gewinnen im Austausch für Likes und Follower. Der tschechische Rechtsrahmen ergänzt dies um Werberegeln, Verbraucherschutz, DSGVO und Steuern.

Im Folgenden finden Sie, was genau die Plattformen angeben (Stand November 2026), was die Wettbewerbsregeln enthalten sollten und wie Sie die Mechanik so einrichten, dass das Risiko für Ihren Account minimal ist. Der Text ist allgemeine Information, keine Rechtsberatung.

Was verlangt Meta bei Wettbewerben auf Instagram und was verbietet es?

Instagram in seinen Regeln für Werbeaktionen überträgt die Verantwortung für den Wettbewerb vollständig auf den Veranstalter. Sie müssen sicherstellen, dass der Wettbewerb mit den Gesetzen konform ist, und Instagram wird Sie bei seiner Verwaltung nicht unterstützen.

Nach diesen Regeln (Stand November 2026) müssen Sie:

• haben offizielle Regeln des Wettbewerbs, Angebotsbedingungen und Teilnahmeanforderungen (z. B. Alter oder Land),
• die geltenden Vorschriften einhalten,
• von den Teilnehmern erhalten vollständige Haftungsfreigabe für Instagram,
• angeben, dass der Wettbewerb nicht von Instagram gesponsert, unterstützt, verwaltet oder mit ihm auf irgendwelche Weise verbunden ist.

Die Regeln verbieten außerdem ungenaue Inhaltsmarkierungen. Sie dürfen daher nicht auffordern, dass sich Personen auf einem Foto markieren, auf dem sie nicht sind, und Sie dürfen das auch nicht selbst tun.

Welche Regeln gelten auf Facebook?

Für Wettbewerbe auf Facebook-Seiten, in Gruppen und bei Veranstaltungen gelten Metas Richtlinien für Seiten, Gruppen und Ereignisse. Sie enthalten dieselben Verpflichtungen (Regeln, Haftungsfreigabe, Unabhängigkeitserklärung gegenüber Meta) und legen außerdem ausdrücklich fest, dass der Wettbewerb das Teilen, Weiterleiten, Markieren anderer Personen oder andere Verbreitung des Wettbewerbs nicht verlangen oder belohnen darf (Stand November 2026).

Warum ist die klassische Mechanik "Like, folge, markiere" riskant?

Metas Gemeinschaftsstandards gelten für Facebook, Instagram, Messenger und Threads. Im Abschnitt über Spam verbieten den Verkauf, Kauf oder Austausch von Interaktionen (Likes, Shares, Aufrufe, Follower) und nennen ausdrücklich das Angebot von Geldpreisen oder deren Äquivalenten im Austausch für Interaktionen und das Angebot von etwas mit finanziellem Wert im Austausch für Interaktionen, mit dem Beispiel "Wenn Sie meiner Seite einen Like geben, gebe ich Ihnen ein iPhone!" (Stand November 2026).

Meta veröffentlicht nicht, wie streng diese Regelung bei Wettbewerben durchgesetzt wird. Ein Wettbewerb, der auf der Bedingung "Like, folge uns und markiere einen Freund" basiert, widerspricht diesem Text jedoch direkt, daher empfehlen wir ihn nicht.

Wie richten Sie einen Wettbewerb ein, damit das Risiko für Ihren Account minimal ist?

Am sichersten ist es, die Teilnahme am Wettbewerb von Likes, Followern, Shares und Markierungen zu trennen. Der Wettbewerb dient dann als Inhalt, der Menschen interessiert, nicht als Austausch von Preisen für Interaktionen.

1. Wählen Sie eine Mechanik ohne erforderliche Interaktionen. Anmeldung über ein Formular auf Ihrer Website oder eine Wettbewerbsaufgabe (Foto Ihres eigenen Produkts, Antwort auf eine Frage), wobei die Jury den Gewinner nach vordefinierten Kriterien auswählt.
2. Machen Sie die Teilnahme nicht von Followern, Likes, Teilen in Stories oder Markierungen abhängig. Falls Sie möchten, können Sie zu diesen Aktivitäten einladen, aber diese dürfen keine Bedingung oder kein Vorteil sein.
3. Bieten Sie keine Barmittel oder deren Äquivalente an (z. B. Geschenkgutscheine, die als Geld verwendet werden können) für Interaktionen.
4. Schreiben Sie die Regeln auf und veröffentlichen Sie diese vor dem Start und verweisen Sie im Beitrag auf diese.
5. Fügen Sie eine Erklärung in den Beitrag ein, dass der Wettbewerb nicht von Instagram gesponsert, unterstützt oder verwaltet wird (auf Facebook von Meta) und dass die Teilnehmer die Plattform von der Haftung freistellen.
6. Kontaktieren Sie Gewinner nur von Ihrem eigenen Account und fordern Sie von ihnen niemals Passwörter, Codes oder Zahlungen für die "Preisvergabe" an. Betrüger gründen gerne Kopien von Wettbewerbskonten.
7. Geben Sie das Ergebnis bekannt und übergeben Sie den Preis tatsächlich gemäß den Regeln.

Falls Sie auf Ihrem Account bereits Warnungen oder Beschränkungen sehen, verschieben Sie den Wettbewerb und folgen Sie zunächst der Anleitung. Was tun, wenn Instagram das Konto einschränkt.

Was müssen Wettbewerbsregeln in Tschechien enthalten?

Wettbewerbsregeln sind ein Text, der den Teilnehmern vorab mitteilt, wer den Wettbewerb veranstaltet, wie man teilnimmt, wie der Gewinner ausgewählt wird und was dieser gewinnt. Plattformen erfordern sie, und in Tschechien sind sie gleichzeitig Ihr Schutz bei Streitigkeiten.

Teil der Regeln	Was angeben
Veranstalter	Name oder Titel, Kontakt
Zeitrahmen	Datum und Uhrzeit des Beginns und Endes, Zeitpunkt der Ankündigung
Wer kann teilnehmen	Alter, Land, ausgeschlossene Personen (beispielsweise Mitarbeiter)
Wie man teilnimmt	Genaue Wettbewerbsaufgabe, Anzahl der Einsendungen pro Person
Auswahl des Gewinners	Jury und Kriterien oder Auslosung und wie diese abläuft
Preis	Genaue Beschreibung, Anzahl der Preise, Art und Frist der Übergabe, was bei Nichtmeldung des Gewinners geschieht
Persönliche Daten	Welche Daten, wofür, wie lange, Rechte der Teilnehmer
Beziehung zur Plattform	Erklärung der Unabhängigkeit von Instagram oder Meta und Haftungsausschluss

Ist der Firmenwettbewerb Werbung?

In der Regel ja. Gesetz zur Regelung der Werbung definiert Werbung als Ankündigung oder andere Darstellung, die hauptsächlich über Kommunikationsmedien verbreitet wird und dem Zweck dient, geschäftliche Aktivitäten, insbesondere den Konsum oder Verkauf von Waren und Dienstleistungen, zu fördern. Werbung darf nicht gegen gute Sitten verstoßen und darf kein Verhalten fördern, das Gesundheit oder Sicherheit gefährdet.

Wenn ein Influencer einen Wettbewerb für eine Marke veranstaltet, handelt es sich um eine Zusammenarbeit, die klar gekennzeichnet werden muss. Weitere Details finden Sie im Artikel über Kennzeichnung von Werbung bei Influencern.

Was verbietet der Verbraucherschutz?

Richtlinie über unlautere Geschäftspraktiken, die in Tschechien durch das Verbraucherschutzgesetz umgesetzt wird, stuft als unter allen Umständen verbotene Praktiken ein: die Behauptung, dass ein Wettbewerb um Preise stattfindet, obwohl keine Preise vergeben werden, und das Schaffen eines falschen Eindrucks, dass der Verbraucher einen Preis gewonnen hat, der nicht existiert. Beschreiben Sie daher den Preis genau und übergeben Sie ihn wie versprochen.

Wann könnte ein Wettbewerb unter Glücksspiel fallen?

Gesetz über Glücksspiele definiert Glücksspiel als ein Spiel, eine Wette oder eine Auslosung, bei denen der Wettende einen Einsatz tätigt, dessen Rückgabe nicht garantiert ist, und der Gewinn ganz oder teilweise vom Zufall bestimmt wird. Das Gesetz zählt auch Tombolas zu Glücksspielen. Ein Wettbewerb, bei dem der Teilnehmer nichts einzahlt, erfüllt diese Definition üblicherweise nicht. Wenn Sie die Teilnahme an eine Zahlung oder einen Kauf knüpfen möchten, lassen Sie die Mechanik vorher von einem Rechtsanwalt überprüfen.

Wie in einem Wettbewerb mit persönlichen Daten umgehen?

Namen, Benutzernamen, E-Mails und Adressen von Gewinnern sind persönliche Daten, auf die GDPR-Verordnung. Die Aufsicht darüber in Tschechien wird ausgeübt von Amt für den Schutz persönlicher Daten.

• Zweck: Daten sammeln Sie nur für einen bestimmten und ausdrücklich angegebenen Zweck, nämlich für die Durchführung des Wettbewerbs und die Übergabe des Preises.
• Minimierung: benötigen Sie nur das, was Sie wirklich brauchen. Die Adresse nur vom Gewinner, nicht von allen Teilnehmern.
• Speicherdauer: Daten speichern Sie nur so lange wie erforderlich und informieren Sie die Teilnehmer darüber.
• Marketing: Wenn Sie den Teilnehmern später Newsletter senden möchten, benötigen Sie dafür eine separate Rechtsgrundlage, normalerweise eine Zustimmung, die keine Bedingung für die Teilnahme sein darf.

Informationen zur Datenverarbeitung gehören direkt in die Wettbewerbsregeln oder auf die Seite, auf die die Regeln verweisen.

Wie ist es mit Steuern auf Gewinne?

Ein Gewinn aus einem Wettbewerb kann steuerliche Auswirkungen für den Gewinner und den Organisator haben, beispielsweise als Werbekosten. Wie ein bestimmter Gewinn besteuert wird, hängt von seinem Wert, vom Organisator und von der Art des Wettbewerbs ab, und die Regeln ändern sich.

Überprüfen Sie daher vor einem Wettbewerb mit wertvolleren Preisen den aktuellen Stand bei einem Steuerberater oder dem Finanzamt und geben Sie in den Regeln an, wer die eventuelle Steuer trägt. Das ist auch wichtig, damit der Gewinner nicht überrascht wird.

Wie passt der Wettbewerb in die Profilförderung?

Ein Wettbewerb ist eine einmalige Aktion. Er kann Aufmerksamkeit bringen, aber Menschen, die sich hauptsächlich für den Preis interessieren, verlieren oft nach Ende des Wettbewerbs das Interesse. Langfristig sind regelmäßige Inhalte und ein klares Angebot wichtiger, wie beschrieben Plan zur Förderung des Unternehmens auf Instagram.

Schauen Sie sich nach Ende des Wettbewerbs die Statistiken an, wie viele neue Follower geblieben sind und wie sie auf normale Beiträge reagieren. So erkennen Sie, ob sich der Wettbewerb für Sie gelohnt hat.

Wann macht bezahlte Werbung Sinn und wann nicht?

Gekaufte Pakete von Followern oder Likes können einen Wettbewerb nicht ersetzen und sollten nicht mit einem Wettbewerb kombiniert werden, um die Teilnahme zu verstärken. Die Gemeinschaftsstandards von Meta erlauben den Kauf von Interaktionen nicht, daher können Reichweitenbeschränkungen oder Kontosperrungen nicht ausgeschlossen werden, und den Geschäftsbedingungen (Art. 3.3) werden dies ausdrücklich angegeben. Gekaufte Interaktionen garantieren kein Publikumsinteresse oder Verkäufe, helfen nicht bei der Erfüllung von Verifizierungsbedingungen und können das Verhältnis von Reaktionen zu Followern verschlechtern.

Sie können nur als erste soziale Beweis bei einem neuen Profil Sinn machen, das bereits gute Inhalte hat und an dem Sie selbst arbeiten. Wenn Ihr Konto ein Warnsignal hat, der Inhalt gerade entstanden ist oder Sie auf echte Reaktionen und Bestellungen warten, hilft ein Paket nicht. Wenn Sie sich dafür entscheiden, finden Sie einen Überblick auf der Seite Follower auf Instagram a v Preisverzeichnis.