Wie viele Likes auf Instagram sind normal: Wie man seinen Beitrag beurteilt

Es gibt keine universelle normale Anzahl von Likes auf Instagram und Instagram veröffentlicht keinen solchen Wert. Ein Beitrag wird am besten beurteilt, indem Sie die Likes durch die Reichweite teilen, also durch die Anzahl der Konten, die ihn gesehen haben, und das Ergebnis mit dem Median Ihrer letzten Beiträge desselben Formats vergleichen. Das Verhältnis zur Anzahl der Follower ist nur eine grobe Ergänzung.

Warum gibt es keine normale Zahl?

Die Anzahl der Likes hängt davon ab, wie viele Menschen den Beitrag gesehen haben, und diese kann zwischen Beiträgen erheblich variieren. Das gleiche Konto kann das eine Mal Hunderte von Likes und das andere Mal Dutzende haben, ohne dass mit dem Profil etwas schiefgeht.

Instagram beschreibt in einer Übersicht zur Inhaltsreihenfolge, dass Feed, Reels und Explore (Abschnitt Erkunden) nach vielen Signalen sortieren: Ihrer Aktivität, Informationen über den Beitrag, Informationen über den Autor und Ihrem Interaktionsverlauf. Likes sind eines davon, neben Kommentaren, Speicherungen und Freigaben (Instagram Ranking Explained). Es gibt dort weder einen Schwellenwert noch ein empfohlenes Verhältnis von Likes zu Followern (Stand: November 2026).

Vergleichende Branchendurchschnitte, die Sie im Internet finden, werden normalerweise von Marketingfirmen anhand eigener Kontostichproben und unterschiedlicher Methoden zusammengestellt. Für die Bewertung Ihres Beitrags sind sie daher weniger zuverlässig als Ihre eigenen Daten.

Wie berechnet man, ob ein Beitrag genug Likes hat?

Am genauesten ist das Verhältnis von Likes zur Reichweite des Beitrags. Die Reichweite ist laut Instagramshilfe die Anzahl der eindeutigen Konten, die den Inhalt mindestens einmal auf dem Bildschirm gesehen haben (Instagram Insights). Statistiken sind für öffentliche Konten verfügbar, detailliertere Tools haben professionelle Konten (Stand: November 2026).

1. Öffnen Sie den Beitrag und tippen Sie, um die Statistiken anzuzeigen.
2. Notieren Sie sich die Anzahl der Likes, die Reichweite (Konten, die den Inhalt gesehen haben), Kommentare, Speicherungen und Freigaben.
3. Berechnen Sie das Verhältnis von Likes zur Reichweite: Likes ÷ Reichweite × 100. Das Ergebnis ist der Prozentsatz der Menschen, die den Beitrag gesehen haben und ihm einen Like gegeben haben.
4. Berechnen Sie zusätzlich das Verhältnis zu den Followern: Likes ÷ Follower × 100.
5. Machen Sie dasselbe für die letzten 10–20 Beiträge im gleichen Format und sortieren Sie die Ergebnisse nach Größe. Der mittlere Wert (Median) ist Ihr persönliches Normal.
6. Vergleichen Sie den neuen Beitrag mit diesem Median, nicht mit fremden Profilen.

Zur Veranschaulichung ein Beispiel: Ein Karussell wurde von 2.000 Konten gesehen und hat 120 Likes, das Verhältnis zur Reichweite beträgt also 6 %. Wenn der Median Ihrer Karussells 4 % beträgt, schnitt der Beitrag überdurchschnittlich ab, auch wenn er weniger Likes als das vorherige Reels hat.

Der Artikel beschreibt die Berechnung der Gesamtengagementrate detaillierter wie man die Engagement-Rate berechnet. Die Engagement Rate (Engagementrate) ist der Anteil aller Interaktionen, also von Likes, Kommentaren, Speicherungen und Freigaben, an der Reichweite oder der Anzahl der Follower.

Kennzahl	Wie man es berechnet	Was es Ihnen sagt
Likes ÷ Reichweite	Likes geteilt durch die Anzahl der Konten, die den Inhalt gesehen haben	Wie sehr der Beitrag diejenigen interessiert hat, die ihn wirklich gesehen haben
Likes ÷ Follower	Likes geteilt durch die Anzahl der Follower	Grobe Darstellung, verfälscht bei Reels mit großer Reichweite außerhalb der Follower
Speicherungen und Shares ÷ Reichweite	(Speicherungen + Shares) geteilt durch die Reichweite	Ob der Inhalt einen Wert hat, zu dem Menschen zurückkehren oder ihn weitergeben
Median der eigenen Beiträge	Mittlerer Wert der letzten 10–20 Beiträge	Ihr persönlicher Normalwert, mit dem Sie vergleichen

Wovon hängt die Anzahl der Likes am meisten ab?

Hauptsächlich von der Reichweite, dem Beitragsformat und davon, wie gut das Thema zu Ihrem Publikum passt. Kontogröße und Branche spielen eine Rolle, aber nur durch diese Faktoren.

Format: Reels, Karussell, Foto

Reels werden laut Instagram-Übersicht auch Personen empfohlen, die dem Autor nicht folgen, und bei der Einstufung wird geschätzt, ob das Video bis zum Ende angesehen wird oder es ein Like erhält (Instagram Ranking Explained). Die Reichweite von Reels kann daher viel größer sein als bei Fotos, aber der Anteil der Likes darin kann geringer sein. Bewerten Sie jedes Format anhand seines eigenen Medianwerts.

Kontogröße

Mit dem Wachstum des Profils ändert sich die Zusammensetzung des Publikums, es kommen Menschen hinzu, die den Inhalt nur gelegentlich zu Gesicht bekommen. Erwarten Sie nicht, dass das Verhältnis von Likes zu Followern beim Wachstum gleich bleibt. Verfolgen Sie es in den Statistiken monatlich und vergleichen Sie die Entwicklung, nicht einzelne Beiträge.

Branche und Content-Typ

Unterhaltungsinhalte sammeln andere Reaktionen als Anleitungen, E-Shop-Angebote oder Konzerteinladungen. Bei praktischen Beiträgen ist die Anzahl der Speicherungen oft wichtiger, bei persönlichen Beiträgen Kommentare. Erstellen Sie für Ihre Branche einen Vergleich aus Ihren eigenen Daten; Instagram gibt keine offiziellen Branchenzahlen an.

Verborgene Like-Anzahlen

Seit 2021 kann jeder die Anzahl der Likes sowohl bei seinen eigenen Beiträgen als auch bei fremden verbergen (Hide or unhide like counts). Sie werden Ihre Gesamtzahl der Likes trotzdem sehen. Bei fremden Profilen sehen Sie die Anzahl der Likes aber oft nicht, daher ist ein Vergleich mit der "Konkurrenz" noch weniger zuverlässig.

Was tun, wenn ein Beitrag wenige Likes hat?

Stellen Sie zunächst fest, ob die Reichweite gesunken ist oder nur der Anteil der Menschen, die geliked haben. Jedes dieser Probleme wird anders gelöst.

• Niedrige Reichweite, normales Like-Verhältnis: Der Inhalt hat gefallen, aber nur wenig Menschen haben ihn gesehen. Versuchen Sie ein anderes Format, die ersten Sekunden des Videos, einen Veröffentlichungszeitpunkt gemäß den Aktivitätsstatistiken Ihrer Follower oder häufigere Veröffentlichungen.
• Normale Reichweite, niedriges Like-Verhältnis: Menschen haben den Beitrag gesehen, aber er hat sie nicht interessiert. Ändern Sie die Eröffnungsszene oder den ersten Frame, die Bildunterschrift und das Thema; vergleichen Sie mit Beiträgen mit dem höchsten Verhältnis.
• Wenige Likes, viele Speicherungen oder Shares: Der Inhalt hat einen Wert, regt aber nicht zum Liken an. Das ist kein Problem, Speicherungen und Shares sind auch Signale, mit denen Instagram arbeitet.
• Langfristiger Rückgang bei allem: Überprüfen Sie den Kontostatus in den App-Einstellungen und sehen Sie sich an, wie sich Ihre Zielgruppe in den Statistiken verändert hat.

Wie Sie sich in den Statistiken orientieren, erklärt der Artikel Schritt für Schritt wie Sie Statistiken auf Instagram lesen.

Was sagt Instagram zum Kauf von Likes?

Instagrams Richtlinien erlauben nicht, künstlich Likes zu gewinnen. Die Gemeinschaftsrichtlinien fordern dazu auf, keine Likes, Follower oder Shares künstlich zu sammeln und kein Geld für Likes, Follower oder andere Interaktionen anzubieten (Community Guidelines, Stand November 2026).

Die Nutzungsbedingungen verbieten außerdem, in die beabsichtigte Funktionsweise des Dienstes einzugreifen, und ermöglichen bei Verstößen, das Konto einzuschränken oder zu löschen (Nutzungsbedingungen). Instagram kündigte bereits 2018 an, dass es mit maschinellem Lernen unauthentische Likes, Follower und Kommentare entfernt, und dass Konten, die solche Services weiterhin nutzen, eingeschränkt funktionieren können (Reducing Inauthentic Activity on Instagram). Eine Einschränkung der Reichweite oder des Kontos kann daher nicht ausgeschlossen werden.

Dasselbe wird ausdrücklich auch von Nutzungsbedingungen (Art. 3.3): Plattformen erlauben den Kauf von Interaktionen nicht und Kontobeschränkungen können nicht ausgeschlossen werden.

Was gekaufte Likes nicht bewirken:

• ersetzen keine Inhalte, die Menschen fesseln,
• garantieren weder Publikumsinteresse, Kommentare, Speicherungen, Reichweite noch Verkäufe,
• verbessern nicht Ihr echtes Engagement-Verhältnis, sondern können im Gegenteil im Vergleich zu Kommentaren, Speicherungen und Reichweite in Ihren Statistiken unverhältnismäßig wirken,
• verfälschen Ihre Daten, auf deren Grundlage Sie entscheiden, was Sie später veröffentlichen.

Der Artikel befasst sich ausführlicher mit dem Thema wofür gekaufte Likes geeignet sind und wofür nicht.

Wann macht bezahlte Werbung Sinn und wann nicht?

Ein Like-Paket kann als initialer sozialer Beweis helfen, also der Eindruck, dass ein Beitrag bereits jemanden interessiert hat, bei einem neuen Profil oder einer bestimmten Kampagne mit qualitativ hochwertigem Inhalt, an der Sie weiterhin selbst arbeiten. Wenn Sie darüber nachdenken, ist der Service auf der Seite beschrieben Likes auf Instagram und die aktuellen Preise finden Sie in Preisverzeichnis; für die Bestellung wird kein Kontopasswort angegeben.

Es macht keinen Sinn, wenn der Inhalt noch nicht funktioniert, auch nicht im Verhältnis zur Reichweite, wenn das Konto bereits eine Warnung oder Einschränkung hat, oder wenn Sie von Likes Verkäufe, echte Publikumsreaktionen oder die Erfüllung von Bedingungen für Monetarisierung oder Verifizierung erwarten. In solchen Fällen lohnt es sich, zuerst den Inhalt nach Ihren eigenen Statistiken zu verbessern.