Instagram Яна Мачака (MenT): как ютубер использует Instagram и что из этого перенять

Ян Мачак, известный как MenT, — чешский ютубер, прославившийся игровыми видео, а Instagram использует как дополнение к YouTube, прежде всего для лайфстайл-контента из своей жизни. Для собственного профиля из его подхода можно взять три вещи: дать каждой сети ясную роль, знать свою аудиторию и принимать только те сотрудничества, в которые вы сами верите.

Кто такой Ян Мачак, известный как MenT?

Ян Мачак — ютубер, который выступает под псевдонимом MenT и входит в число самых известных чешских авторов на YouTube. Согласно интервью для Seznam Zprávy от ноября 2018 года начал снимать в 2009 году в двенадцать лет и привлёк внимание прежде всего видео по Minecraft. Seznam Zprávy тогда назвали его самым популярным чешским ютубером с более чем 1,25 миллиона подписчиков (по состоянию на ноябрь 2018 года).

V интервью для Novinky.cz 2020 года он описал, что основной канал игровой, а его зрители в основном в возрасте от 13 до 18 лет. Для более взрослой аудитории, примерно от 18 лет и старше, у него есть отдельный канал о машинах. Актуальные показатели каналов проверьте непосредственно на YouTube, так как они постоянно меняются.

Как MenT использует Instagram?

У MenT Instagram — дополнительная сеть: основной контент создаётся на YouTube, а Instagram показывает его жизнь вне видео. Согласно упомянутому интервью для Novinky.cz, он публикует там лайфстайл-контент, а в качестве примера популярной публикации назвал фото мексиканского ужина.

Интересно, как у него организована работа. В 2020 году он описал команду примерно из пяти человек:

• два монтажёра для игровых видео,
• один человек для канала об автомобилях,
• фотограф, который одновременно занимается Instagram и выполняет обязанности ассистента,
• менеджер, который занимается коммерческими сотрудничествами.

Таким образом, Instagram для него не побочный продукт, на который найдётся время, а отдельная работа с выделенным специалистом. Небольшому автору не обязательно позволять себе команду, но он может выделить на Instagram фиксированное время в неделю и заранее продумать, чем контент там будет отличаться от основной сети.

Официальный профиль проще всего найти по ссылке в описании его канала на YouTube. Поиск по имени в приложении может выдать также фанатские или имитирующие аккаунты.

Как он подходит к сотрудничеству с брендами?

По словам MenT, он принимает только те сотрудничества, в которые сам верит. В интервью для Novinky.cz он сказал, что не стал бы связывать свой имидж с брендом, в который лично не верит, и что рекламная кампания должна быть убедительной.

Сотрудничество с брендами является для чешских авторов основным источником дохода. По данным обзора Seznam Zpráv от июля 2026 года местным авторам приносят в первую очередь сотрудничество с брендами, реклама, продажа фанатской продукции и подписка. Именно поэтому доверие аудитории так ценно: когда зритель перестаёт верить рекламе, она теряет ценность и для бренда.

Если вы тоже публикуете платное сотрудничество, учитывайте, что аудитория должна распознавать его как рекламу. Zákon o ochraně spotřebitele в § 5a среди прочего считает вводящим в заблуждение умолчание ситуацию, когда торговец не указывает коммерческий замысел практики, если он не очевиден из контекста. Подробности о чешских и европейских правилах обобщает статья о маркировке рекламы у инфлюенсеров. Это общая информация, а не юридическая консультация; конкретную ситуацию уточните у специалиста или в компетентном органе.

Чему может научиться начинающий автор на его подходе?

Самое универсальное — дисциплина в том, для кого и зачем вы создаёте контент. Ниже — порядок действий, который следует из подхода MenT и применим даже к небольшому профилю:

1. Определите роль каждой сети. Решите, где находится основной контент и для чего нужен Instagram: закулисье, личная жизнь, анонсы или отдельное короткое видео.
2. Узнайте свою аудиторию. MenT знал, сколько лет его зрителям, и обратился к более взрослой аудитории через отдельный канал. Возраст, местоположение и активность подписчиков можно найти в статистике профессионального аккаунта, см. как читать статистику в Instagram.
3. Делайте то, что вам нравится. В интервью для Novinky.cz он сказал, что если бы заставлял себя снимать видео, которые не хочет снимать, это было бы заметно. Гнаться за каждым трендом без собственного интереса в долгосрочной перспективе не получится.
4. Не смешивайте контент в одно. Если тема (у него — автомобили) отличается по аудитории, лучше выделить ей отдельное пространство, а не смешивать в одной ленте.
5. Выбирайте сотрудничество исходя из доверия. Наша рекомендация: прежде чем принять сотрудничество, подумайте, воспримет ли его ваша аудитория как достоверное. По нашему мнению, недостоверная реклама может навредить доверию сильнее, чем принесёт дохода.
6. Распределите работу. Если у вас нет команды, разделите съёмку, монтаж и ответы на комментарии по фиксированным блокам времени, чтобы Instagram не превращался в занятие «между делом».

Как Instagram решает, кому показывать публикации, объясняет статья как работает алгоритм Instagram.

Что не стоит перенимать из его примера буквально

MenT начинал в 2009 году, когда условия на YouTube, вероятно, были другими, чем сегодня, а аудиторию он строит уже пятнадцать лет. Поэтому его нынешний охват не является ориентиром для нового профиля. Лучше сравнивайте себя с собой: как меняются охват и взаимодействие ваших публикаций от месяца к месяцу.

Можно ли ускорить рост известных авторов покупкой подписчиков?

Нет, купленные взаимодействия не заменяют того, на чём держатся такие профили, как профиль MenT: регулярного контента и аудитории, которая возвращается. Правила сообщества Meta о спаме, которые действуют и для Instagram, прямо запрещают продажу, покупку или обмен взаимодействиями, такими как лайки, репосты, просмотры и подписки (актуально на ноябрь 2026 года). Поэтому ограничение охвата или аккаунта исключать нельзя.

Что не делают купленные взаимодействия:

• не создают контента и не дают людям причин подписываться на профиль,
• не гарантируют интереса аудитории, охвата или продаж,
• на них нельзя полагаться как на путь к выполнению условий монетизации или верификации аккаунта,
• могут ухудшить соотношение взаимодействий к числу подписчиков, если на последующие публикации никто не реагирует.

То же прямо указано в условия использования sledujici.eu в ст. 3.3: платформы не разрешают покупку взаимодействий, и ограничение аккаунта исключать нельзя.

Когда имеет смысл платное продвижение, а когда нет?

Пакет может помочь как первоначальное социальное доказательство, то есть первое впечатление, что профиль уже кто-то смотрит, у нового аккаунта с продуманным и регулярным контентом, или как поддержка конкретной кампании наряду с собственной работой над публикациями. Не имеет смысла, если контент отсутствует или слабый, если вы хотите выполнить условия монетизации или верификации, если на аккаунте уже есть предупреждения или ограничения, или если вы ждёте продаж и реальных реакций аудитории.

Если вы об этом думаете, условия найдёте на странице подписчики в Instagram и актуальные цены в прейскуранте. В остальном верно то, что показывает и пример MenT: больше всего для роста даёт контент, который вам интересен, и аудитория, которую вы понимаете.