Pinterest: как расти, следуя официальным рекомендациям

Профиль в Pinterest растёт в первую очередь за счёт того, что пользователи находят его в поиске, сохраняют и переходят по его пинам. Поэтому подход отличается от Instagram или TikTok: создайте бизнес-аккаунт, пишите названия и описания с ключевыми словами, делайте вертикальные пины с понятным посланием, подтвердите свой сайт и регулярно корректируйте контент по статистике.

Чем Pinterest отличается от других соцсетей?

Pinterest скорее работает как визуальный поисковик идей, чем как сеть для общения с друзьями. Люди приходят сюда, чтобы planировать: ремонт, свадьбу, рецепт на выходные, образ или подарок, и сохраняют пины на свои доски.

Пин — это изображение или видео с названием, описанием и обычно ссылкой на сайт. Доска — тематическая подборка пинов. Для вас из этого следует важный вывод: пин имеет наибольшие шансы на успех, когда соответствует тому, что ищут люди. Как долго конкретные пины приносят показы, вы увидите в собственной статистике. Поэтому Pinterest часто подходит для интернет-магазинов, блогов, рецептов, интерьера, моды, DIY и путешествий.

В то время как на других сетях часто измеряют в первую очередь количество подписчиков, на Pinterest для роста полезнее метрики сохранений и переходов с пинов на ваш сайт.

Как правильно настроить аккаунт в Pinterest?

Основа — бизнес-аккаунт, который бесплатен и открывает статистику, Business Hub и рекламные инструменты. Личный аккаунт можно перевести в бизнес-аккаунт и, согласно справке Pinterest по бизнес-аккаунтам ваши пины и подписчики сохранятся (по состоянию на ноябрь 2026 года).

1. Переведите личный аккаунт в бизнес-аккаунт или создайте новый. Если ваш личный аккаунт закрыт, перед переводом его необходимо открыть.
2. Заполните профиль. Понятное название, фото профиля или логотип и краткое описание, которое отражает вашу деятельность (например, «рецепты без глютена» или «ручной пошив детской одежды»).
3. Подтвердите свой сайт. Pinterest предлагает подтверждение с помощью HTML-метатега, HTML-файла, записи DNS TXT или через Google Merchant Center. Согласно справке по подтверждению сайта то при сохранении пинов с вашего сайта будет отображаться фото вашего профиля, пин будет вести на ваш профиль, а пользователи увидят возможность подписаться на вас.
4. Создайте тематические доски. Лучше меньше досок с понятным названием («Маленькая квартира – системы хранения»), чем много общих («Вдохновение»).

Как писать названия и описания, чтобы вас находили?

Пишите так, как люди ищут: конкретными словами, которые они ввели бы в поиск Pinterest. Ключевое слово должно быть в названии пина, в описании и в названии доски.

Согласно рекомендациям Pinterest по креативам название пина может содержать до 100 символов, но чаще всего отображаются первые 40; описание может содержать до 800 символов (по состоянию на ноябрь 2026 года). Поэтому самые важные слова ставьте в начало.

• Название: что предлагает пин, например «Хлеб на закваске без вымешивания — пошаговый рецепт для начинающих».
• Описание: 1–3 предложения о том, что человек найдёт по ссылке, с естественным включением нескольких связанных выражений.
• Ссылка: всегда на конкретную страницу (статью, товар), а не только на главную страницу сайта.

Как узнать, что люди ищут в Pinterest?

Поможет инструмент Pinterest Trends, который, согласно справке Pinterest показывает историю самых популярных запросов, сохранений и трендов покупок за последние два года, включая сезонные колебания. Доступ есть у бизнес-аккаунтов, инструмент открывается в браузере, а не в приложении (по состоянию на ноябрь 2026 года). Доступность для вашего региона проверьте непосредственно в инструменте.

Более простой способ без инструментов: начните вводить запрос в поиске Pinterest и запишите подсказки, которые появляются. Сезонные темы (Рождество, сад, свадьбы) готовьте заранее, так как люди планируют их заблаговременно.

Какие пины на Pinterest работают?

Лучше всего обычно работают вертикальные пины с одним ярким посылом, который сразу показывает, что получит человек. Pinterest рекомендует соотношение сторон 2:3, например 1000 × 1500 пикселей, в формате PNG или JPEG; более длинные форматы могут обрезаться в ленте (по состоянию на ноябрь 2026 года, согласно рекомендациям по креативу).

Тип контента	Для кого подходит	На что обратить внимание
Пошаговая инструкция	DIY, рецепты, косметика, сад	На пине только главный результат, шаги — по ссылке
Инфографика или чек-лист	Блоги, консультации, обучение	Читаемый шрифт даже на телефоне
Продукт в реальном использовании	Интернет-магазины, мода, интерьер	Продукт в главной роли, а не общее «лайфстайл»-фото
Короткое видео	Трансформации, процессы, демонстрации	Вертикальный формат, посыл понятен и без звука

Pinterest в рекомендациях по креативу советует выстраивать контент вертикально: основной посыл в виде текста вверху, изображение посередине и дополнительная информация внизу. Логотип или название бренда должны быть видны, но не должны перебивать изображение.

Как часто публиковать пины и когда?

В справке Pinterest, которую мы проверили, нет официально рекомендованного идеального количества пинов или времени публикации. Разумнее, чем искать общее правило, выбрать темп, который вы сможете поддерживать долгосрочно, и оценивать его по статистике.

1. На один месяц запланируйте фиксированное количество новых пинов в неделю. Это поможет вам шаблон контент-плана.
2. Для каждой статьи или товара создавайте несколько разных пинов (другое фото, другой заголовок) вместо многократного сохранения одного и того же изображения.
3. Через месяц сравните показы, сохранения и переходы по типам пинов.
4. Больше создавайте то, что приносит сохранения и клики, а то, что не работает, исправляйте или прекращайте.

Как оценивать результаты в Pinterest Analytics?

Pinterest Analytics — это статистика, доступная для корпоративного аккаунта, которая показывает, как люди взаимодействуют с вашими пинами. Согласно справке по Pinterest Analytics в ней вы найдете данные за последние полтора года и оценки за последние 48 часов (по состоянию на ноябрь 2026 года).

• Показы – сколько раз ваш пин или реклама появились на экране.
• Сохранения – сколько раз пользователи сохранили пин на свою доску; это показывает, что они считают контент полезным.
• Исходящие клики – сколько раз пользователи перешли с пина за пределы Pinterest, обычно на ваш сайт.
• Уровень вовлечённости (engagement rate) – доля всех взаимодействий от количества показов. Как её рассчитывать и читать, объясняется в статье engagement rate: расчёт и хорошее значение.
• Аудитория – общая и вовлечённая аудитория.

Статистику можно фильтровать по типу контента (органический и платный), устройству, демографии и формату пина. Имеет смысл раз в месяц выписывать десять пинов с большим количеством сохранений и кликов и искать, что у них общего: тема, заголовок, тип фотографии или формат.

Имеет ли смысл покупать подписчиков или сохранения в Pinterest?

Правила сообщества Pinterest прямо запрещают покупку взаимодействий. Согласно правилам сообщества Pinterest нельзя покупать или продавать взаимодействия, использовать неодобренную автоматизацию или иным недопустимым образом влиять на охват, клики и метрики; Pinterest удаляет такой контент и может ограничить распространение или деактивировать аккаунт (по состоянию на ноябрь 2026 года). Поэтому ограничение охвата или аккаунта исключить нельзя.

Это справедливо и в целом: согласно условиям использования (ст. 3.3) платформа не разрешает покупку взаимодействий, и ограничение аккаунта исключить нельзя. Купленные взаимодействия не заменяют контент, не принесут переходов на сайт и интереса к предложению и могут ухудшить соотношение взаимодействий к количеству подписчиков. В Pinterest это особенно заметно, поскольку ценность здесь создают в первую очередь поиск и исходящие клики, а не само число подписчиков.

Когда имеет смысл платное продвижение, а когда нет?

Официальным способом платного продвижения в Pinterest является реклама через бизнес-аккаунт, которую можно таргетировать и измерять в Pinterest Analytics. Пакеты продвижения могут иметь смысл скорее в тех сетях, где число подписчиков служит первоначальным социальным доказательством для нового профиля с хорошим контентом или поддержкой конкретной кампании наряду с собственной работой над контентом. Какие сети и услуги есть в предложении, можно узнать в прейскуранте, порядок описан на странице как проходит заказ а саму заявку можно найти на странице заказы.

Смысла нет, если у вас пока нет качественных пинов и сайта, на который они ведут, если вы ждёте продаж или кликов либо если ваш аккаунт уже получил предупреждение или ограничение. В такой ситуации больше пользы принесут несколько недель регулярной работы с ключевыми словами, графикой и статистикой.