Cách hoạt động của thuật toán Instagram trong Feed, Reels, Stories và Explore

Thuật toán Instagram không phải một công thức duy nhất mà là nhiều hệ thống: Feed, Stories, Reels và Explore mỗi cái sắp xếp nội dung theo tín hiệu khác nhau. Tất cả đều ước tính khả năng bạn sẽ thực hiện hành động cụ thể với bài đăng, như xem hết, thích, lưu, chia sẻ hoặc bỏ qua. Càng có khả năng hành động cao mà Instagram đánh giá quan trọng nhất, bài đăng càng được hiển thị cao.

Thuật toán Instagram thực chất là gì?

Thuật toán Instagram là tập hợp các mô hình trí tuệ nhân tạo chọn lọc và sắp xếp từ hàng nghìn bài đăng có thể có những bài bạn có khả năng quan tâm. Instagram trong phần giải thích sắp xếp nhấn mạnh rằng họ không dùng một thuật toán duy nhất mà nhiều quy trình cho các phần khác nhau của ứng dụng.

Quy trình cơ bản giống nhau ở mọi nơi. Hệ thống đầu tiên thu thập các ứng viên, sau đó loại bỏ nội dung vi phạm quy tắc và cuối cùng chấm điểm từng bài dựa trên ước tính phản ứng của bạn. Ví dụ, với Explore, theo thẻ hệ thống của Meta hệ thống xử lý tới 1.500 ứng viên qua ba giai đoạn sắp xếp, với Reels cuối cùng tính điểm khoảng 100 video (tính đến tháng 10 năm 2026).

Tín hiệu là bất kỳ thông tin nào mà hệ thống dùng để ước tính phản ứng của bạn: bạn đã thích gì trước đây, bạn xem video của tác giả đó bao lâu, bài đăng bao nhiêu tuổi hoặc có bao nhiêu người đã tương tác. Các thuật ngữ khác có thể tìm thấy trong từ điển thuật ngữ.

Các tín hiệu nào quyết định trong Feed, Stories, Reels và Explore?

Mỗi phần của ứng dụng ưu tiên các tín hiệu khác nhau: Feed và Stories chủ yếu dựa trên mối quan hệ của bạn với các tài khoản bạn theo dõi, Reels và Explore tập trung vào việc khám phá nội dung mới. Bảng dưới đây tóm tắt các tín hiệu chính theo thứ tự quan trọng do Instagram cung cấp (bài viết tháng 5 năm 2023, được xác minh đến tháng 10 năm 2026).

Phần của ứng dụng	Chủ yếu hiển thị cho ai	Các tín hiệu chính theo thứ tự quan trọng
Feed	Tài khoản theo dõi và bài đăng được đề xuất	hoạt động của bạn (thích, chia sẻ, lưu, bình luận); thông tin về bài đăng (độ phổ biến, thời gian đăng, địa điểm); thông tin về tác giả; lịch sử tương tác của bạn với tác giả
Stories	Tài khoản theo dõi	lịch sử xem; lịch sử tương tác (thích, tin nhắn); mức độ gần gũi với tác giả
Reels	Chủ yếu là các tài khoản bạn không theo dõi	hoạt động của bạn (thích, lưu, chia sẻ, bình luận); lịch sử với tác giả; thông tin về video (âm thanh, hình ảnh, độ phổ biến); thông tin về tác giả
Explore	Tài khoản và nội dung mới để khám phá	thông tin về bài đăng (chủ yếu là độ phổ biến); hoạt động của bạn trong Explore; lịch sử với tác giả; thông tin về tác giả

Thứ tự và trọng số của các tín hiệu có thể thay đổi. Mô tả hiện tại có thể tìm thấy tại Trung tâm minh bạch của Meta, nơi mỗi phần của ứng dụng có thẻ hệ thống riêng.

Thuật toán Reels hoạt động như thế nào?

Reels (video ngắn dọc) được xếp hạng chủ yếu dựa trên thời gian người xem xem và hành động tiếp theo của họ. Theo thẻ hệ thống cho Reels hệ thống ước tính (tình trạng đến tháng 10 năm 2026):

• xác suất người xem xem video dưới ba giây,
• xác suất xem hơn 95% video,
• xác suất chia sẻ video trong hoặc ngoài ứng dụng,
• xác suất bình luận, sử dụng âm thanh từ video trong nội dung của mình hoặc bắt đầu theo dõi tác giả.

Kết luận thực tế: những giây đầu tiên và việc video giữ được sự chú ý đến cuối là quyết định. Video ngắn, rõ ràng, tập trung mà người xem xem hết có vị trí khởi đầu tốt hơn video dài với phần đầu chậm.

Điều này có ý nghĩa gì cho việc tạo Reels

1. Trong ba giây đầu tiên, hãy cho thấy video nói về điều gì (kết quả, câu hỏi, vấn đề).
2. Độ dài phù hợp với nội dung, không kéo dài video một cách không cần thiết.
3. Quay video với độ phân giải cao và không có dấu bản quyền của các ứng dụng khác.
4. Sử dụng âm thanh; video Instagram bị tắt tiếng được liệt kê trong số những video có thể bị giới hạn đề xuất.
5. Theo dõi thời gian xem trung bình và lượt chia sẻ trong thống kê, không chỉ số lượt xem.

Instagram xếp hạng bài đăng trong Feed dựa trên yếu tố nào?

Trong Feed, hệ thống kết hợp bài đăng từ các tài khoản bạn theo dõi với các đề xuất và xếp hạng chúng dựa trên ước tính bạn có bỏ qua bài đăng hay tương tác với nó hay không. Thẻ hệ thống cho Feed bao gồm, trong số những thứ khác, ước tính liệu bạn có xem hết toàn bộ carousel (chuỗi ảnh trong một bài đăng), bạn sẽ xem bài đăng hoặc hồ sơ tác giả trong bao lâu, liệu bạn có gửi bài đăng qua tin nhắn và liệu bạn có bật âm thanh cho video (tình trạng đến tháng 10 năm 2026).

Đối với việc chia sẻ qua tin nhắn, thẻ cũng đề cập đến tín hiệu liệu nội dung có mang tính thông tin, ví dụ như hướng dẫn hoặc đánh giá sản phẩm. Đây là tin tốt cho doanh nghiệp và người kinh doanh cá nhân: bài đăng hữu ích mà mọi người chia sẻ tiếp có logic riêng trong Feed.

Làm thế nào để bài đăng được đưa vào Explore?

Explore là phần khám phá nội dung từ các tài khoản bạn không theo dõi, và khác với Feed, độ phổ biến của bài đăng đóng vai trò quan trọng ở đây. Hệ thống ước tính liệu bạn có dành ít nhất năm giây cho bài đăng, lưu lại, chia sẻ, bình luận, bắt đầu theo dõi tác giả hay ngược lại chọn Không quan tâm.

Không có nút "đưa vào Explore". Về cơ bản, điều này có nghĩa là tạo nội dung mà người ngoài theo dõi của bạn xem hết và lưu lại, đồng thời giữ chủ đề để hệ thống biết nên đề xuất cho ai.

Những hiểu lầm nào về thuật toán là không đúng?

Có nhiều "quy tắc" về thuật toán mà các nguồn chính thức không xác nhận. Dưới đây là những điều phổ biến nhất:

• Shadowban. Shadowban là thuật ngữ chỉ việc hạn chế phạm vi tiếp cận tài khoản một cách bí mật mà không thông báo. Instagram cho biết không có ý định hạn chế tài khoản một cách bí mật và rằng lợi ích kinh doanh của họ là để người sáng tạo tiếp cận được khán giả của mình. Tuy nhiên, phạm vi tiếp cận có thể giảm, thường khi vi phạm quy tắc cộng đồng hoặc nguyên tắc đề xuất. Tình trạng nội dung của bạn có đủ điều kiện để đề xuất hay không được hiển thị Tình trạng tài khoản trong cài đặt.
• Thời gian đăng bài lý tưởng. Thời gian đăng bài là một trong các tín hiệu trong Feed, nhưng Instagram không đưa ra giờ lý tưởng chung trong các nguồn này. Trong thống kê tài khoản chuyên nghiệp, hãy xem khi nào người theo dõi của bạn hoạt động và so sánh các thời điểm khác nhau trong vài tuần.
• Số lượng hashtag. Giải thích chính thức không coi hashtag là một trong những tín hiệu chính và cũng không khuyến nghị số lượng cụ thể. Hãy kiểm tra điều này trên dữ liệu của bạn.
• Nội dung chuyển tiếp hoạt động tương tự. Theo nguyên tắc về nội dung gốc tài khoản chủ yếu đăng nội dung sao chép mà không chỉnh sửa đáng kể có thể không được đề xuất cho khán giả mới. Khả năng đề xuất có thể trở lại khi trong 30 ngày có tỷ lệ lớn bài đăng mới là nội dung gốc (tình trạng đến tháng 10 năm 2026).

Instagram cũng liệt kê những yếu tố có thể hạn chế đề xuất video: độ phân giải thấp, dấu bản quyền, âm thanh bị tắt, viền quanh video, nội dung chủ yếu là văn bản và bài đăng trùng lặp.

Like hoặc lượt xem mua có giúp thuật toán không?

Không thể dựa vào điều đó vì thuật toán ước tính phản ứng của những người cụ thể mà bài đăng hiển thị, và tương tác mua không phản ánh sự quan tâm của họ. Quy tắc cộng đồng của Meta áp dụng cho Facebook, Instagram, Messenger và Threads cũng như phần về spam cấm bán, mua và trao đổi tương tác như lượt thích, lượt xem hoặc người theo dõi. Do đó, không thể loại trừ việc hạn chế phạm vi tiếp cận hoặc tài khoản.

Tương tác mua không thay thế nội dung, không đảm bảo sự quan tâm của khán giả, doanh số hay phạm vi tiếp cận và không nên xem chúng như con đường để đáp ứng điều kiện kiếm tiền hoặc xác minh. Hơn nữa, chúng có thể làm tỷ lệ phản hồi so với số người theo dõi giảm nếu nội dung mới không hấp dẫn. Điều này cũng được nêu rõ trong điều khoản kinh doanh tại mục 3.3: các nền tảng không cho phép mua tương tác và không thể loại trừ việc hạn chế tài khoản. Bài viết Mua người theo dõi trên Instagram: lợi ích và rủi ro.

Khi nào nên và không nên sử dụng quảng cáo trả phí?

Gói có thể giúp làm bằng chứng xã hội ban đầu cho hồ sơ mới đã có nội dung chất lượng và đều đặn, hoặc hỗ trợ video hoặc chiến dịch cụ thể bên cạnh công việc nội dung của bạn. Ví dụ như lượt xem trên Instagram hoặc người theo dõi trên Instagram có thể làm hồ sơ trông mạnh hơn về mặt hình ảnh, nhưng không thay thế thuật toán hay khán giả thực sự.

Ngược lại, không có ý nghĩa nếu nội dung còn thiếu hoặc yếu, nếu bạn muốn đáp ứng điều kiện kiếm tiền hoặc xác minh, nếu tài khoản đã có cảnh báo hoặc hạn chế, hoặc nếu bạn mong đợi doanh số và phản hồi thực sự từ người dùng. Nếu sau khi cân nhắc rủi ro bạn quyết định chọn gói, các lựa chọn có trong bảng giá.