Instagram Nikola Čechová – @shopaholicnicol: do YouTube à marca própria e o que aprender com isso

Nikola Čechová, conhecida como Shopaholic Nicol, é uma criadora tcheca da primeira geração de youtubers que depois migrou principalmente para o Instagram e fundou a marca de moda Lacl. No Instagram, combina conteúdo pessoal, parcerias comerciais e divulgação de produtos próprios. Criadores iniciantes podem aproveitar, sobretudo, a forma como ela manteve o público diante das mudanças de plataforma e conectou o perfil ao próprio negócio.

Quem é Nikola Čechová, conhecida como Shopaholic Nicol?

Nikola Čechová é uma criadora de conteúdo, apresentadora e empresária tcheca que atua sob o apelido Shopaholic Nicol. Segundo entrevista à CzechCrunch em outubro de 2024 faz parte da primeira geração de youtubers que começaram a produzir conteúdo online em tcheco por volta de 2011.

Sua atuação pública, segundo a mesma fonte, passou por várias etapas:

• YouTube: começou como youtuber e, aos poucos, o hobby virou trabalho.
• Televisão: apresentou no canal Óčko e depois no programa Snídaně s Novou.
• Reality show: participou da competição Survivor.
• Instagram: hoje é sua principal plataforma.
• Negócios: por volta de 2021 fundou a marca de moda Lacl.

Neste artigo, apresentamos apenas o que pode ser comprovado por fontes públicas sobre o trabalho dela. Não comentamos sobre a vida privada.

Por que ela migrou do YouTube para o Instagram?

Segundo ela mesma, em entrevista ao CzechCrunch, no YouTube ela “meio que se esgotou”, porque o hobby se tornou um trabalho que fez por muito tempo. Depois, ela se “mudou de vez” para o Instagram, porque a criação de conteúdo ali a divertia mais.

A transição também foi influenciada pelo trabalho na televisão. Quando começou a apresentar programas na Nova, ocultou alguns vídeos mais antigos do YouTube, pois parte do público de TV, que não a conhecia pela internet, reagia a eles de forma negativa.

Para criadores de conteúdo, essa é uma experiência útil: a plataforma não é um compromisso vitalício. O público pode acompanhá-lo para outro lugar, desde que você continue reconhecível e dê às pessoas um motivo para seguir você também no novo formato.

Como a Shopaholic Nicol usa o Instagram?

De acordo com o CzechCrunch, o Instagram é o principal canal dela, onde tinha, em outubro de 2024, um perfil com três quartos de milhão de seguidores. Além das parcerias comerciais, ela também o usa para apresentar sua própria marca de roupas.

O público cresce com ela

Na entrevista, ela descreve que seus seguidores “crescem” com ela e, por isso, continuam se identificando com ela. Com a mudança de fase da vida, novos seguidores encontraram o caminho até ela, entre eles mães com filhos, mas ela não faz conteúdo exclusivamente sobre maternidade. Segundo ela, o público se dividiu, assim, em dois grupos.

Marca própria Lacl

Segundo o CzechCrunch, ela fundou a marca Lacl mais como um hobby e a expande gradualmente. As roupas são costuradas em algumas oficinas tchecas, e ela trabalha com designers. Site oficial da marca afirma que as peças são costuradas localmente na Morávia, com materiais de fabricantes europeus, e remete à conta própria da marca no Instagram, @laclcz.

O perfil pessoal da criadora e o perfil da marca são, portanto, separados. A conta pessoal atrai atenção e traz a história, enquanto a conta da marca serve aos produtos.

Como verificar se você está seguindo o perfil verdadeiro?

Em pessoas conhecidas, costumam aparecer no Instagram contas de fãs e imitações. Antes de seguir o perfil @shopaholicnicol ou qualquer outro, verifique-o.

1. Confira o nome de usuário exato, incluindo pontos e sublinhados.
2. Compare o conteúdo com as atividades públicas dela, por exemplo, com as referências à marca Lacl.
3. Se o perfil levar a um site oficial ou a outras redes, verifique se os links remetem à mesma conta.
4. Não responda a mensagens que pedem senha, pagamento ou códigos de SMS. Denuncie essas contas diretamente no aplicativo.

O que você pode aprender com a abordagem dela para o seu próprio perfil?

Os princípios a seguir são procedimentos gerais inspirados no caminho da criadora, descrito publicamente, e não uma análise de seus dados internos. Verifique o efeito deles em suas próprias estatísticas.

Princípio	Como usar isso em um perfil pequeno	Como perceber que está funcionando
Escolha uma plataforma de que você goste	concentre-se em um formato que você consiga produzir por muito tempo	regularidade sem esgotamento, alcance estável
Cresça junto com o público	mostre abertamente como seus temas estão mudando	comentários e salvamentos em novos tipos de publicações
Perfil como vitrine da própria marca	bastidores da produção, seleção de materiais, preparação da coleção	cliques no link e visitas ao perfil da marca
Separação entre conta pessoal e conta da marca	história pessoal em um, produtos no outro	novos seguidores da conta da marca vindos do perfil pessoal

Sinalize as parcerias com clareza

De acordo com as central de ajuda do Instagram sobre conteúdo de marca (situação em novembro de 2026) as regras da Meta exigem o rótulo „Parceria paga” sempre que você publicar conteúdo de marca. Também se considera conteúdo de marca a publicação com um produto que você recebeu gratuitamente ou emprestado da empresa. A divulgação dos próprios produtos, segundo a mesma central de ajuda, não é conteúdo de marca, pois nela não aparece um parceiro comercial.

As regras da plataforma, porém, não são o mesmo que a lei. O que vale na República Tcheca para a identificação de publicidade é resumido no artigo a identificação de publicidade em publicações de influenciadores. Não se trata de aconselhamento jurídico; verifique o caso específico com um especialista.

Conecte o conteúdo às vendas

Se você quiser vender seus próprios produtos pelo Instagram, o guia a seguir pode ajudar como vender no Instagram na República Tcheca. O que funciona, você descobre melhor a partir dos dados: o passo a passo está no artigo como ler as estatísticas no Instagram.

Quando faz sentido a promoção paga e quando não?

Os Padrões da Comunidade da Meta valem da sua Central de Transparência, para Facebook, Instagram, Messenger e Threads e, na seção sobre spam, proíbem a venda, compra ou troca de interações, como curtidas, compartilhamentos, visualizações e ações de seguir (situação em novembro de 2026). Em 2018, o Instagram já havia anunciado que remove curtidas, seguidores e comentários não autênticos obtidos por meio de aplicativos de terceiros. Por isso, não é possível descartar restrições de alcance ou da conta ao comprar, o que também indicam termos e condições, art. 3.3. Interações compradas não substituem o conteúdo, não garantem interesse do público, alcance ou vendas e podem piorar a proporção entre reações e número de seguidores.

O pacote pode ajudar como uma prova social inicial em um perfil novo, por exemplo, de uma marca iniciante que já tem conteúdo de qualidade, ou como apoio a uma campanha específica junto com o seu próprio trabalho nas publicações. Não faz sentido se ainda não houver conteúdo, se você quiser cumprir as condições de verificação ou monetização, se a conta já tiver alertas ou restrições, ou se você espera reações e pedidos reais. Se você decidir por ele, a descrição do serviço está na página seguidores no Instagram e os preços atuais em tabela de preços.