Instagram Nikola Čechová – @shopaholicnicol: từ YouTube đến thương hiệu riêng và những điều có thể rút ra từ đó

Nikola Čechová, được biết đến với tên Shopaholic Nicol, là nhà sáng tạo nội dung người Séc thuộc thế hệ YouTuber đầu tiên, sau này chuyển sang hoạt động chủ yếu trên Instagram và thành lập thương hiệu thời trang Lacl. Trên Instagram, bà kết hợp nội dung cá nhân, hợp tác thương mại và giới thiệu sản phẩm của chính mình. Nhà sáng tạo mới bắt đầu có thể rút ra từ cách tiếp cận của bà chủ yếu là cách làm việc với khán giả khi nền tảng thay đổi và cách kết nối hồ sơ cá nhân với hoạt động kinh doanh riêng.

Nikola Čechová, còn gọi là Shopaholic Nicol, là ai?

Nikola Čechová là nhà sáng tạo nội dung, người dẫn chương trình và doanh nhân người Séc, hoạt động dưới biệt danh Shopaholic Nicol. Theo cuộc phỏng vấn với CzechCrunch vào tháng 10 năm 2024 bà thuộc thế hệ YouTuber đầu tiên, những người bắt đầu sáng tạo nội dung trực tuyến bằng tiếng Séc vào khoảng năm 2011.

Theo cùng nguồn tin đó, hoạt động công khai của bà trải qua vài giai đoạn:

• YouTube: bà bắt đầu là YouTuber, và sở thích dần trở thành công việc.
• Truyền hình: bà dẫn chương trình trên kênh Óčko, sau đó trong chương trình Snídaně s Novou.
• Chương trình thực tế: bà tham gia cuộc thi Survivor.
• Instagram: hiện nay, đây là nền tảng chính của bà.
• Kinh doanh: khoảng năm 2021, cô ấy thành lập thương hiệu thời trang Lacl.

Trong bài viết này, chúng tôi chỉ đề cập đến những thông tin về công việc của cô ấy có thể được xác minh từ các nguồn công khai. Chúng tôi không bình luận về đời sống cá nhân.

Vì sao cô ấy chuyển từ YouTube sang Instagram?

Theo chính lời cô ấy trong cuộc phỏng vấn với CzechCrunch, trên YouTube cô ấy „có lẽ hơi kiệt sức“, bởi sở thích đã trở thành công việc mà cô ấy phải làm trong một thời gian dài. Sau đó, cô ấy „chuyển hẳn“ sang Instagram, vì ở đó việc sáng tạo nội dung khiến cô ấy thích thú hơn.

Quá trình chuyển đổi cũng chịu ảnh hưởng từ công việc truyền hình. Khi bắt đầu dẫn chương trình trên Nova, cô ấy đã ẩn một số video cũ trên YouTube, bởi một bộ phận khán giả truyền hình, vốn không biết đến cô ấy từ internet, đã phản ứng tiêu cực với những video đó.

Đối với những người sáng tạo nội dung, đây là một kinh nghiệm hữu ích: nền tảng không phải là cam kết trọn đời. Khán giả có thể theo bạn sang nơi khác, miễn là bạn vẫn dễ nhận diện và cho người xem lý do để tiếp tục theo dõi bạn ở định dạng mới.

Shopaholic Nicol sử dụng Instagram như thế nào?

Theo CzechCrunch, Instagram là kênh chính của cô ấy, nơi tính đến tháng 10 năm 2024, hồ sơ của cô ấy có ba phần tư triệu người theo dõi. Ngoài các hợp tác thương mại, cô ấy còn sử dụng nền tảng này để giới thiệu thương hiệu thời trang của riêng mình.

Khán giả phát triển cùng cô ấy

Trong cuộc phỏng vấn, cô ấy mô tả rằng người theo dõi „lớn lên“ cùng mình, và nhờ vậy họ vẫn có thể đồng cảm với cô ấy. Theo lời cô ấy, khi giai đoạn cuộc sống thay đổi, những người theo dõi mới, trong đó có các bà mẹ có con nhỏ, cũng tìm đến với cô ấy; tuy nhiên, cô ấy không chỉ làm nội dung về việc làm mẹ. Vì vậy, theo cô ấy, khán giả đã chia thành hai nhóm.

Thương hiệu riêng Lacl

Theo CzechCrunch, cô ấy thành lập thương hiệu Lacl chủ yếu như một sở thích và đang dần mở rộng quy mô. Quần áo được may tại một số xưởng ở Séc, và cô ấy hợp tác với các nhà thiết kế nữ. Trang web chính thức của thương hiệu cô ấy cho biết các sản phẩm được may tại chỗ ở Moravia từ nguyên liệu của các nhà sản xuất châu Âu, và dẫn đến tài khoản Instagram riêng của thương hiệu @laclcz.

Vì vậy, hồ sơ cá nhân của người sáng tạo và hồ sơ thương hiệu được tách biệt. Tài khoản cá nhân thu hút sự chú ý và câu chuyện, còn tài khoản thương hiệu phục vụ các sản phẩm.

Làm sao để xác minh bạn đang theo dõi đúng hồ sơ?

Với những người nổi tiếng, trên Instagram thường xuất hiện các tài khoản fan và tài khoản giả mạo. Trước khi theo dõi @shopaholicnicol hoặc bất kỳ hồ sơ nào khác, hãy xác minh hồ sơ đó.

1. Kiểm tra chính xác tên người dùng, bao gồm cả dấu chấm và dấu gạch dưới.
2. Đối chiếu nội dung với các hoạt động công khai của cô ấy, chẳng hạn như các liên kết đến thương hiệu Lacl.
3. Nếu hồ sơ có liên kết đến trang web chính thức hoặc các mạng xã hội khác, hãy xác minh rằng các liên kết đó dẫn ngược lại đúng tài khoản này.
4. Không phản hồi các tin nhắn yêu cầu mật khẩu, thanh toán hoặc mã SMS. Hãy báo cáo những tài khoản như vậy trực tiếp trong ứng dụng.

Bạn có thể học được gì từ cách tiếp cận của cô ấy cho hồ sơ của chính mình?

Các nguyên tắc sau đây là những phương pháp chung, được lấy cảm hứng từ hành trình của người sáng tạo nội dung đã được công bố công khai, chứ không phải là phân tích dữ liệu nội bộ của cô ấy. Hãy kiểm tra hiệu quả của chúng trong số liệu thống kê của chính bạn.

Nguyên tắc	Cách áp dụng cho một hồ sơ nhỏ	Làm sao nhận biết điều đó có hiệu quả
Hãy chọn nền tảng mà bạn yêu thích	tập trung vào định dạng mà bạn có thể duy trì sáng tạo lâu dài	đăng tải đều đặn mà không kiệt sức, duy trì phạm vi tiếp cận ổn định
Phát triển cùng khán giả	cởi mở chia sẻ cách các chủ đề của bạn thay đổi	bình luận và lượt lưu đối với các loại bài đăng mới
Hồ sơ như cửa hàng trưng bày của thương hiệu riêng	hậu trường sản xuất, lựa chọn chất liệu, chuẩn bị bộ sưu tập	lượt nhấp vào liên kết và lượt truy cập hồ sơ thương hiệu
Tách biệt tài khoản cá nhân và tài khoản thương hiệu	câu chuyện cá nhân ở một bên, sản phẩm ở bên còn lại	người theo dõi mới của tài khoản thương hiệu từ hồ sơ cá nhân

Ghi rõ các hợp tác

Theo trung tâm trợ giúp của Instagram về nội dung thương hiệu (tính đến tháng 11 năm 2026) chính sách của Meta yêu cầu gắn nhãn „Hợp tác trả phí“ bất cứ khi nào bạn đăng nội dung thương hiệu. Nội dung thương hiệu còn bao gồm bài đăng có sản phẩm mà bạn nhận miễn phí hoặc được cho mượn từ doanh nghiệp. Việc quảng bá sản phẩm của chính mình theo cùng trang trợ giúp đó không được coi là nội dung thương hiệu, vì không có đối tác kinh doanh nào tham gia.

Tuy nhiên, chính sách của nền tảng không đồng nhất với pháp luật. Những quy định áp dụng tại Cộng hòa Séc đối với việc ghi nhãn quảng cáo được tóm tắt trong bài viết ghi nhãn quảng cáo đối với người có ảnh hưởng. Đây không phải là tư vấn pháp lý; trường hợp cụ thể hãy kiểm tra với chuyên gia.

Kết nối nội dung với bán hàng

Nếu bạn muốn bán sản phẩm do mình làm qua Instagram, hướng dẫn sau sẽ hữu ích cho bạn cách bán hàng trên Instagram tại Cộng hòa Séc. Hiệu quả hay không, bạn sẽ biết rõ nhất qua dữ liệu: hướng dẫn có trong bài viết cách đọc số liệu thống kê trên Instagram.

Khi nào nên và không nên sử dụng quảng cáo trả phí?

Tiêu chuẩn cộng đồng của Meta được áp dụng theo trung tâm minh bạch của Meta đối với Facebook, Instagram, Messenger và Threads, và trong phần về spam nghiêm cấm bán, mua hoặc trao đổi tương tác, chẳng hạn như lượt thích, lượt chia sẻ, lượt xem và lượt theo dõi (tính đến tháng 11 năm 2026). Instagram đã thông báo từ năm 2018 rằng loại bỏ lượt thích, lượt theo dõi và bình luận không xác thực có được thông qua ứng dụng của bên thứ ba. Do đó, khi mua, không thể loại trừ khả năng bị hạn chế phạm vi tiếp cận hoặc tài khoản, điều này cũng được nêu trong các điều khoản và điều kiện kinh doanh tại Điều 3.3 của chúng tôi. Lượt tương tác đã mua không thay thế nội dung, không đảm bảo sự quan tâm của khán giả, tầm tiếp cận hay doanh số, và có thể làm xấu đi tỷ lệ phản hồi trên số người theo dõi.

Gói dịch vụ có thể giúp tạo bằng chứng xã hội ban đầu cho hồ sơ mới, chẳng hạn như tài khoản thương hiệu mới khởi động đã có nội dung chất lượng, hoặc hỗ trợ một chiến dịch cụ thể song song với công việc đăng bài của chính bạn. Dịch vụ không có ý nghĩa nếu chưa có nội dung, nếu bạn muốn đáp ứng điều kiện xác minh hoặc kiếm tiền, nếu tài khoản đã có cảnh báo hoặc hạn chế, hoặc nếu bạn đang chờ phản hồi và đơn hàng thực sự. Nếu bạn quyết định sử dụng, mô tả dịch vụ có trên trang người theo dõi trên Instagram và giá hiện hành tại bảng giá.