500 tjekkiske og slovakiske influencere: sådan sammensætter du din egen liste og udvælger

En fast liste med 500 tjekkiske og slovakiske influencere bliver hurtigt forældet. Konti vokser og falder, og følgertal kan være kunstigt oppustede. Det er mere pålideligt at opbygge en egen database efter branche, platform og publikum og kontrollere hver profil før samarbejdet ud fra statistik, kommentarers kvalitet og om vedkommende markerer reklamer ærligt.

Hvorfor offentliggør vi ikke en færdig liste med 500 navne?

En færdig liste over influencere er kun et øjebliksbillede: om nogle måneder vil den indeholde inaktive konti, ændrede fokusområder og ugyldige tal. Desuden siger antallet af følgere alene ikke, om profilen når netop jeres kunder.

Den oprindelige version af denne artikel fra 2021 inddelte skaberne i fire hovedkategorier: mode og kosmetik, fitness, rejser og mad. Denne inddeling kan stadig bruges, men den er god at udvide og supplere med kriterier, så I kan udvælge nogle få passende personer fra en lang liste.

Hvilke kategorier af tjekkiske og slovakiske influencere findes der?

En influencer er en person, der regelmæssigt skaber indhold på sociale medier for et publikum, som stoler på vedkommende, og derfor kan påvirke dets holdninger eller køb. På det tjekkiske og slovakiske marked inddeles skabere oftest efter branche, platform og publikumsstørrelse.

Inddeling efter branche

• Mode og kosmetik – tøj, makeup, hudpleje, hårpleje, tilbehør.
• Fitness og sport – trænere, atleter, kost, løb, cykling, friluftsliv.
• Rejser – tips til udflugter i Tjekkiet og Slovakiet samt til udlandet, camping, rejser med børn.
• Mad og madlavning – opskrifter, anmeldelser af restauranter, bagning, sund kost.
• Forældreskab og hjem – familie, boliger, rengøring, have.
• Teknologi og spil – anmeldelser af elektronik, spil, streaming.
• Økonomi, iværksætteri og uddannelse – personlig økonomi, karriere, sprog, formidling af videnskab.
• Humor, musik og underholdning – sketcher, musikere, kommentarer til aktuelle begivenheder.

Inddeling efter målgruppens størrelse

I marketing taler man almindeligvis om nano-, mikro-, makro- og mega-influencere. Platformene fastsætter dog ingen officielle grænser, og bureauerne definerer dem forskelligt. Betragt derfor disse grupper blot som et arbejdsredskab, og fastlæg selv, hvilket publikumsomfang der svarer til dit budget og dit mål.

Hvordan udarbejder du din egen liste over 500 influencere trin for trin?

Den hurtigste måde at opbygge en egen database på er at starte med din branche og dine kunder og derefter gradvist udvide den ved at søge direkte på platformene. Notér hver profil, du finder, i et regneark, så du senere kan sammenligne dem.

1. Fastlæg formålet med samarbejdet. Brandkendskab, besøg på din webshop, tilmeldinger til et arrangement eller downloads af en app kræver forskellige typer skabere.
2. Beskriv din målgruppe. Alder, region, interesser og sprog (tjekkisk, slovakisk eller begge).
3. Søg direkte på platformene. Indtast tjekkiske og slovakiske branchetermer i søgningen, og gennemgå hashtags og tagged steder (byer, sportsfaciliteter, virksomheder).
4. Udnyt platformens anbefalinger. Når du har fundet en profil, skal du følge de lignende konti, der foreslås, og notere, hvem skaberne selv tagger, eller hvem de samarbejder med.
5. Se, hvem der taler om dig og din konkurrence. Tagede opslag om dit brand og omtaler i kommentarerne afslører ofte personer, som allerede har vist interesse for din branche.
6. Notér ensartede oplysninger. Udfyld de samme kolonner for hver profil (se tabellen nedenfor), ellers kan listen ikke sammenlignes.
7. Indsnævr udvalget. Vælg 10–30 profiler fra den lange liste, som består kontrollen i næste afsnit, og kontakt først dem.

Nogle platforme tilbyder også egne værktøjer til at forbinde brands og skabere. Deres tilgængelighed i Tjekkiet og Slovakiet varierer efter land og kontotype, derfor bedes De kontrollere det i den pågældende platforms hjælpecenter.

Hvilke oplysninger bør man notere om hver influencer?

En egen liste giver kun mening, hvis De noterer de samme data for alle profiler. Tabellen nedenfor er en enkel skabelon, som De kan overføre til et vilkårligt regnearksprogram.

Kolonne	Hvad skal noteres	Hvorfor det er vigtigt
Platform og link	Instagram, TikTok, YouTube, Facebook; profiladresse	Hvert netværk har forskellige formater og målgrupper
Branche	Hovedemne og underemner	Overensstemmelse med Deres produkt
Sprog og region	Tjekkisk, slovakisk, by eller region	Rækkevidde til Deres kunder
Antal følgere	Tal på noteringsdatoen	Vejledende størrelse, ikke kvalitet
Engagementsrate	Gennemsnit af reaktioner på de seneste 10–15 opslag	Viser, om målgruppen virkelig reagerer
Tidligere samarbejder	Brands og hvordan de var markeret	Konkurrence og ærlig markering
Kontakt	E-mail fra profilen, manager, bureau	Officiel vej til kontakt

Engagementsrate er andelen af reaktioner, såsom likes, kommentarer eller delinger, i forhold til antal følgere eller visninger. Fremgangsmåden for beregningen og hvordan resultatet læses, finder De i artiklen hvordan man beregner engagement rate.

Hvordan kan man se, at en influencer har et troværdigt publikum?

En troværdig profil har reaktioner, der svarer til publikummets størrelse, kommentarer om emnet i opslaget og et publikum fra de lande, hvor De ønsker at sælge. Dette kan De kontrollere ud fra offentlige oplysninger og fra statistikker, som skaberen selv sender Dem.

• Bed om statistikker. Skabere med en professionel konto kan se publikums sammensætning efter lande, byer og alder. Bed om et skærmbillede direkte fra appen i stedet for omskrevne tal. Bed aldrig om eller accepter aldrig login-oplysninger til en anden konto.
• Læs kommentarerne. Gentagne generiske vendinger, kun emojis eller kommentarer på sprog, der ikke passer til publikum, er et advarselstegn.
• Hold øje med udsving. Et pludseligt spring i antal følgere uden en viral video, eller store forskelle i visninger mellem lignende opslag, er værd at undersøge nærmere.
• Gennemgå følgerne. Profiler uden profilbillede, uden opslag og med tilfældige navne i større antal peger på inautentiske konti.

En detaljeret kontrolproces beskrives i artiklen Sådan genkender du falske følgere. Platformene forbyder udtrykkeligt kunstig oppumpning: Meta forbyder i sine retningslinjer mod spam salg, køb og byttehandel af likes, følgere, visninger og delinger. TikTok fjerner i sine fællesskabsretningslinjer ifølge eget udsagn falske likes og følgere, når de opdages (status november 2026).

Hvordan aftaler man med en influencer, og hvordan mærker man reklame?

Samarbejdet bør have en skriftlig aftale om indhold, tidsfrister, vederlag, rettigheder til brug af indholdet og mærkning af reklamen. Mærkning er obligatorisk: betalt eller på anden måde vederlagt indhold skal være tydeligt genkendeligt for publikum som reklame.

Den Europæiske Kommission driver Influencer Legal Hub, som forklarer skabere og virksomheder, at reklame, herunder samarbejder med brands på sociale medier, skal mærkes. Blandt de regler, der finder anvendelse, nævnes direktivet om urimelig handelspraksis og Akt o digitálních službách (DSA).

Platformene tilbyder egne værktøjer til dette (status november 2026):

• TikTok ifølge deres retningslinjer for brandindhold kræver, at skaberen aktiverer kontakten til mærkning af kommercielt indhold, når indholdet fremmer et brand mod betaling eller anden form for vederlag. Platformen tilføjer derefter en etiket til opslaget.
• YouTube ifølge hjælp til betalt promovering kræver, at man markerer, at videoen indeholder betalt promovering. Seerne får så en meddelelse i begyndelsen af videoen.
• Instagram og Facebook har en mærkning for betalt partnerskab, hvor skaberen angiver partnerbrandet. Den aktuelle fremgangsmåde findes i Metas hjælp.

Danske detaljer, herunder hvordan de tjekkiske myndigheder tilgår mærkning, opsummeres i artiklen mærkning af reklame hos influencere i ČR og EU. Der er tale om generel information, ikke juridisk rådgivning. Lad en jurist vurdere aftalen eller den konkrete kampagne.

Hvad skal De gøre, hvis De selv ønsker at være blandt influencerne?

Mærker ser ved valg af skabere ikke kun på antallet af følgere, men især på publikums engagement og sammensætning. Grundlaget er derfor regelmæssigt indhold inden for ét tydeligt emne, en letlæselig profil med kontaktoplysninger og en vilje til at dele statistikker.

Købte følgere forbedrer ikke dette billede. De erstatter ikke indhold, garanterer ikke publikums interesse eller salg, og da de ikke reagerer, reducerer de engagementet. Netop engagementet kontrollerer omhyggelige mærker. Platformenes regler tillader ikke inautentisk aktivitet, så begrænsning af rækkevidde eller konto kan ikke udelukkes. Det fremhæver de udtrykkeligt også handelsbetingelser (art. 3.3).

Hvornår giver betalt promovering mening, og hvornår gør det ikke?

Pakken kan hjælpe som en indledende social bevisførelse for en ny profil, der allerede har kvalitetsindhold og regelmæssigt indhold, eller som et supplement til en konkret kampagne sideløbende med Deres eget arbejde. Den giver ingen mening, hvis De ønsker at fremstå som en etableret influencer over for mærker, opfylde betingelserne for monetisering eller verifikation, har svagt indhold, kontoen allerede har modtaget en advarsel, eller De venter på reelle reaktioner og salg.

Hvis De beslutter Dem for at supplere, finder De beskrivelsen af tjenesten på siden følgere på Instagram og aktuelle priser i prisliste.