500 influenceurs tchèques et slovaques : comment constituer votre propre liste et faire votre sélection

Une liste fixe de 500 influenceurs tchèques et slovaques devient vite obsolète. Les comptes se développent et disparaissent, et les nombres d'abonnés peuvent être artificiellement gonflés. Il est plus fiable de constituer votre propre base de données selon le domaine, la plateforme et l'audience, et de vérifier chaque profil avant la collaboration à partir des statistiques, de la qualité des commentaires et de la façon dont il signale sa publicité.

Pourquoi ne publions-nous pas de liste toute faite de 500 noms ?

Une liste d'influenceurs toute faite n'est qu'un instantané : dans quelques mois, elle contiendra des comptes inactifs, des thématiques modifiées et des chiffres périmés. De plus, le seul nombre d'abonnés ne dit pas si le profil touche précisément vos clients.

La version originale de cet article, datant de 2021, répartissait les créateurs en quatre grandes catégories : mode et cosmétique, fitness, voyages et gastronomie. Cette répartition peut encore être utilisée aujourd'hui, mais il est bon de l'élargir et de la compléter par des critères permettant de choisir quelques personnes adaptées parmi une longue liste.

Quelles catégories d'influenceurs tchèques et slovaques existent-elles ?

Un influenceur est une personne qui crée régulièrement du contenu sur les réseaux sociaux pour un public qui lui fait confiance, et qui peut ainsi influencer ses opinions ou ses achats. Sur le marché tchèque et slovaque, les créateurs sont le plus souvent classés selon leur domaine, leur plateforme et la taille de leur audience.

Répartition par domaine

• Mode et cosmétique – vêtements, maquillage, soins de la peau, cheveux, accessoires.
• Fitness et sport – entraîneurs, sportifs, nutrition, course à pied, cyclisme, outdoor.
• Voyages – conseils d’excursions en Tchéquie et en Slovaquie comme à l’étranger, camping, voyages avec enfants.
• Cuisine et gastronomie – recettes, avis sur les restaurants, pâtisserie, alimentation saine.
• Parentalité et maison – famille, logement, ménage, jardin.
• Technologie et jeux – tests d’appareils électroniques, jeux vidéo, streaming.
• Finance, entrepreneuriat et éducation – finances personnelles, carrière, langues, vulgarisation scientifique.
• Humour, musique et divertissement – sketchs, musiciens, commentaires sur l’actualité.

Répartition selon la taille de l’audience

Dans le marketing, on parle couramment de nano-, micro-, macro- et méga-influenceurs. Les plateformes ne fixent cependant aucune limite officielle, et les agences les définissent chacune à leur façon. Considérez donc ces catégories uniquement comme un outil de travail et déterminez vous-même quelle taille d’audience correspond à votre budget et à vos objectifs.

Comment établir sa propre liste de 500 influenceurs étape par étape ?

Le plus rapidement, vous constituerez votre propre base de données en partant de votre secteur et de vos clients, puis en l’élargissant progressivement grâce à la recherche directement sur les plateformes. Consignez chaque profil trouvé dans un tableau afin de pouvoir les comparer ensuite.

1. Définissez l’objectif de la collaboration. La notoriété de la marque, la fréquentation de la boutique en ligne, les inscriptions à un événement ou le téléchargement d’une application nécessitent des types de créateurs différents.
2. Décrivez votre audience. Âge, région, centres d’intérêt et langue (tchèque, slovaque ou les deux).
3. Recherchez directement sur les plateformes. Saisissez dans la recherche des termes tchèques et slovaques liés à votre secteur, parcourez les hashtags et les lieux géolocalisés (villes, installations sportives, établissements).
4. Utilisez les recommandations de la plateforme. Pour chaque profil trouvé, consultez les comptes suggérés similaires et notez qui les créateurs mentionnent eux-mêmes ou avec qui ils collaborent.
5. Regardez qui parle de vous et de la concurrence. Les publications où votre marque est identifiée et les mentions dans les commentaires révèlent souvent des personnes ayant déjà manifesté leur intérêt pour votre secteur.
6. Consignez des données uniformes. Pour chaque profil, remplissez les mêmes colonnes (voir le tableau ci-dessous), faute de quoi la liste ne pourra pas être comparée.
7. Réduisez la sélection. Dans la longue liste, retenez 10 à 30 profils qui passeront le contrôle de l’étape suivante, et ne contactez qu’eux.

Certaines plateformes proposent aussi leurs propres outils pour mettre en relation les marques et les créateurs. Leur disponibilité en République tchèque et en Slovaquie varie selon le pays et le type de compte. Vérifiez-la donc dans l'aide de la plateforme concernée.

Quelles données noter pour chaque influenceur ?

Une liste personnalisée n'a de sens que si vous notez les mêmes données pour tous les profils. Le tableau ci-dessous est un modèle simple que vous pouvez reprendre dans n'importe quel tableur.

Colonne	Quoi noter	Pourquoi c'est important
Plateforme et lien	Instagram, TikTok, YouTube, Facebook ; adresse du profil	Chaque réseau a ses propres formats et son propre public
Domaine	Thème principal et thèmes secondaires	Adéquation avec votre produit
Langue et région	Tchèque, slovaque, ville ou région	Portée auprès de vos clients
Nombre d'abonnés	Chiffre à la date de la saisie	Taille indicative, et non qualité
Taux d'engagement	Moyenne des réactions sur les 10 à 15 dernières publications	Montre si le public réagit réellement
Collaborations précédentes	Marques concernées et manière dont elles ont été signalées	Concurrence et transparence du signalement
Contact	E-mail figurant sur le profil, gestionnaire, agence	Voie officielle pour le contacter

Le taux d'engagement (engagement rate) correspond à la part des réactions, comme les j'aime, les commentaires ou les partages, par rapport au nombre d'abonnés ou de vues. La méthode de calcul et l'interprétation du résultat sont expliquées dans l'article calculer le taux d'engagement.

Comment reconnaître qu'un influenceur a une audience fiable ?

Un profil fiable présente des réactions proportionnées à la taille de son audience, des commentaires en lien avec le sujet de la publication et une audience dans les pays où vous souhaitez vendre. Vous pouvez le vérifier à partir des informations publiques, ainsi que des statistiques que le créateur vous transmet lui-même.

• Demandez les statistiques. Les créateurs disposant d'un compte professionnel peuvent voir la répartition de leur public par pays, par ville et par âge. Demandez une capture d'écran directement depuis l'application, et non des chiffres retranscrits. Ne demandez jamais et n'acceptez jamais les identifiants de connexion d'un compte tiers.
• Lisez les commentaires. Des formules génériques répétitives, de simples emoji ou des commentaires rédigés dans des langues ne correspondant pas au public sont un signal d'alerte.
• Surveillez les variations. Une hausse soudaine d'abonnés sans vidéo virale, ou de grands écarts de vues entre des publications similaires, méritent d'être examinées.
• Examinez vos abonnés. Les profils sans photo, sans publications et aux noms aléatoires, en grand nombre, révèlent des comptes non authentiques.

Le guide de vérification détaillé est décrit dans l'article comment reconnaître les faux abonnés. Les plateformes interdisent expressément la manipulation artificielle : Meta, dans ses règles contre le spam interdit la vente, l'achat et l'échange de likes, d'abonnés, de vues et de partages. TikTok, dans ses règles de la communauté indique qu'il supprime les faux likes et abonnés une fois détectés (état en novembre 2026).

Comment convenir d'une collaboration avec un influenceur et comment signaler la publicité ?

Une collaboration doit faire l'objet d'un accord écrit portant sur le contenu, les délais, la rémunération, les droits d'utilisation du contenu et le marquage publicitaire. Le marquage est obligatoire : un contenu payé ou rémunéré d'une autre manière doit être clairement identifiable par le public comme publicitaire.

La Commission européenne exploite Influencer Legal Hub, qui explique aux créateurs comme aux marques que la publicité, y compris les collaborations avec des marques sur les réseaux sociaux, doit être signalée. Parmi les textes applicables figurent la directive sur les pratiques commerciales déloyales et le Digital Services Act (DSA).

Les plateformes proposent pour cela leurs propres outils (état en novembre 2026) :

• TikTok selon leurs règles relatives au contenu de marque exige que le créateur active le commutateur de signalement du contenu commercial pour un contenu faisant la promotion d'une marque contre rémunération ou tout autre avantage. La plateforme ajoute alors une étiquette à la publication.
• YouTube selon l'aide sur la promotion payante demande de cocher la case indiquant que la vidéo contient une promotion payante. Les spectateurs voient alors un avertissement au début de la vidéo.
• Instagram a Facebook disposent d'une étiquette de partenariat rémunéré, dans laquelle le créateur désigne la marque partenaire. La procédure actuelle se trouve dans l'aide de Meta.

Les détails concernant la République tchèque, y compris l'approche des autorités tchèques en matière de signalement, sont résumés dans l'article signalement de la publicité des influenceurs en République tchèque et dans l'UE. Il s'agit d'une information générale et non d'un conseil juridique. Faites examiner le contrat ou la campagne concrète par un avocat.

Que faire si vous voulez vous imposer parmi les influenceurs ?

Les marques ne se fient pas seulement au nombre d'abonnés lorsqu'elles choisissent des créateurs, mais surtout à l'engagement de leur audience et à sa composition. L'essentiel est donc un contenu régulier sur une thématique claire, un profil lisible avec un moyen de contact et la volonté de partager vos statistiques.

Les abonnés achetés n'améliorent pas cette image. Ils ne remplacent pas le contenu, ne garantissent ni l'intérêt de l'audience ni les ventes et, comme ils ne réagissent pas, ils font baisser le taux d'engagement. Or c'est précisément celui-ci que les marques attentives contrôlent. Les règles des plateformes n'autorisent pas l'activité inauthentique, de sorte qu'une limitation de la portée ou du compte ne peut pas être exclue. C'est d'ailleurs ce qu'indiquent explicitement aussi conditions générales (art. 3.3).

Quand la promotion payante a-t-elle du sens et quand non ?

Un forfait peut aider comme preuve sociale initiale pour un nouveau profil qui dispose déjà d'un contenu de qualité et régulier, ou en complément d'une campagne précise aux côtés de votre propre travail. Cela n'a pas de sens si vous souhaitez paraître comme un influenceur établi aux yeux des marques, remplir les conditions de monétisation ou de vérification, si votre contenu est faible, si votre compte a déjà reçu un avertissement, ou si vous attendez de vraies réactions et de vraies ventes.

Si vous décidez de compléter votre profil, vous trouverez la description du service sur la page abonnés sur Instagram et les tarifs actuels dans le tarif.