500 tšekkiläistä ja slovakialaista vaikuttajaa: näin laadit oman listan ja valitset sopivat

Kiinteä 500 tšekkiläisen ja slovakialaisen vaikuttajan lista vanhenee nopeasti. Tilit kasvavat ja hiipuvat, ja seuraajamääriä on voitu kasvattaa keinotekoisesti. Luotettavampaa on laatia oma tietokanta toimialan, alustan ja yleisön mukaan sekä tarkistaa jokainen profiili ennen yhteistyötä tilastojen, kommenttien laadun ja sen perusteella, merkitseekö hän mainonnan asianmukaisesti.

Miksi emme julkaise valmista 500 nimen listaa?

Valmis vaikuttajalista on vain hetkkikuva: muutaman kuukauden kuluttua siinä on passiivisia tilejä, muuttuneita painopisteitä ja virheellisiä lukuja. Lisäksi pelkkä seuraajamäärä ei kerro, tavoittaako profiili juuri teidän asiakkaanne.

Tämän artikkelin alkuperäisessä, vuonna 2021 julkaistussa versiossa tekijät jaettiin neljään pääkategoriaan: muoti ja kosmetiikka, fitness, matkailu ja ruoka. Tätä jakoa voi käyttää edelleen, kunhan sitä laajennetaan ja täydennetään kriteereillä, joiden avulla pitkästä listasta valitaan sopivat henkilöt.

Mitä kategorioita tšekkiläisillä ja slovakialaisilla vaikuttajilla on?

Vaikuttaja on henkilö, joka luo sosiaalisessa mediassa säännöllisesti sisältöä yleisölle, joka luottaa häneen, ja voi siten vaikuttaa sen mielipiteisiin tai ostopäätöksiin. Tšekin ja Slovakian markkinoilla tekijät jaetaan useimmiten toimialan, alustan ja yleisön koon mukaan.

Jako toimialan mukaan

• Muoti ja kosmetiikka – vaatteet, meikki, ihonhoito, hiukset, asusteet.
• Fitness ja urheilu – valmentajat, urheilijat, ravitsemus, juoksu, pyöräily, ulkoilu.
• Cestování – tipy na výlety po Česku a Slovensku i do zahraničí, kempování, cestování s dětmi.
• Jídlo a vaření – recepty, recenze podniků, pečení, zdravé stravování.
• Rodičovství a domácnost – rodina, bydlení, úklid, zahrada.
• Technologie a hry – recenze elektroniky, hraní her, streamování.
• Finance, podnikání a vzdělávání – osobní finance, kariéra, jazyky, popularizace vědy.
• Humor, hudba a zábava – skeče, hudebníci, komentování aktuálního dění.

Rozdělení podle velikosti publika

V marketingu se běžně mluví o nano-, mikro-, makro- a mega-influencerech. Platformy ale žádné oficiální hranice nestanovují a agentury je vymezují různě. Berte proto tyto skupiny jen jako pracovní pomůcku a sami si určete, jaký rozsah publika odpovídá vašemu rozpočtu a cíli.

Jak sestavit vlastní seznam 500 influencerů krok za krokem?

Nejrychleji vlastní databázi postavíte tak, že začnete u svého oboru a zákazníků a postupně ji rozšiřujete přes vyhledávání na samotných platformách. Každý nalezený profil zapisujte do tabulky, abyste je mohli později porovnat.

1. Určete cíl spolupráce. Povědomí o značce, návštěvnost e-shopu, přihlášky na akci nebo stažení aplikace vyžadují jiné typy tvůrců.
2. Popište své publikum. Věk, region, zájmy a jazyk (čeština, slovenština, nebo obojí).
3. Hledejte přímo na platformách. Zadávejte do vyhledávání české a slovenské výrazy z oboru, prohlížejte hashtagy a označená místa (města, sportoviště, podniky).
4. Využijte doporučení platformy. U nalezeného profilu sledujte nabídku podobných účtů a zapisujte si, koho tvůrci sami označují nebo s kým spolupracují.
5. Podívejte se, kdo mluví o vás a o konkurenci. Označené příspěvky vaší značky a zmínky v komentářích často odhalí lidi, kteří už o váš obor projevili zájem.
6. Zapisujte jednotné údaje. Pro každý profil vyplňte stejné sloupce (viz tabulka níže), jinak se seznam nedá porovnat.
7. Zužte výběr. Z dlouhého seznamu vyberte 10–30 profilů, které projdou kontrolou v další části, a teprve ty oslovte.

Jotkin alustat tarjoavat myös omia työkaluja brändien ja sisällöntuottajien yhdistämiseen. Niiden saatavuus Tšekissä ja Slovakiassa vaihtelee maan ja tilin tyypin mukaan, joten tarkistakaa se kyseisen alustan ohjeista.

Mitä tietoja kustakin vaikuttajasta kannattaa kirjata?

Oma luettelo on hyödyllinen vain silloin, kun kirjaatte kaikista profiileista samat tiedot. Alla oleva taulukko on yksinkertainen malli, jonka voitte siirtää mihin tahansa taulukkolaskentasovellukseen.

Sarake	Mitä kirjata	Miksi tällä on merkitystä
Alusta ja linkki	Instagram, TikTok, YouTube, Facebook; profiilin osoite	Jokaisessa verkossa on erilaiset formaatit ja yleisö
Toimiala	Pääaihe ja sivuaiheet	Vastaavuus tuotteenne kanssa
Kieli ja alue	Tšekki, slovakki, kaupunki tai alue	Tavoittavuus asiakkaisiinne
Seuraajien määrä	Luku kirjauspäivänä	Suuntaa antava koko, ei laatu
Sitoutuneisuus	Keskimääräiset reaktiot viimeisimmissä 10–15 julkaisussa	Osoittaa, reagoiko yleisö todella
Aiemmat yhteistyöt	Brändit ja miten ne on merkitty	Kilpailu ja merkintöjen avoimuus
Yhteystiedot	Sähköposti profiilista, hallinnoija, toimisto	Virallinen tapa ottaa yhteyttä

Sitoutuneisuusaste (engagement rate) on tykkäysten, kommenttien tai jakojen kaltaisten reaktioiden osuus seuraajien tai katselukertojen määrästä. Laskentatavan ja tuloksen tulkinnan löydätte artikkelista miten lasketaan sitoutumisaste (engagement rate).

Miten tunnistaa, että vaikuttajalla on luotettava yleisö?

Luotettavalla profiililla reaktiot vastaavat yleisön kokoa, kommentit liittyvät julkaisun aiheeseen, ja yleisö on maista, joihin haluatte myydä. Tämän voitte tarkistaa julkisista tiedoista sekä tilastoista, jotka tekijä itse toimittaa teille.

• Pyytäkää tilastoja. Ammattitilin omaavat sisällöntuottajat näkevät yleisönsä koostumuksen maittain, kaupungeittain ja iän mukaan. Pyytäkää kuvakaappaus suoraan sovelluksesta, älkää muokattuja lukuja. Älkää koskaan pyytäkö tai vastaanottako toisen tilin kirjautumistietoja.
• Lukekaa kommentit. Toistuvat yleiset fraasit, pelkät emojit tai kommentit kielillä, jotka eivät vastaa yleisöä, ovat varoitusmerkki.
• Seuratkaa poikkeamia. Äkillinen seuraajien määrän kasvu ilman viraalia videota tai suuret erot samankaltaisten julkaisujen katselukertojen välillä ansaitsevat tarkempaa selvittämistä.
• Tarkastakaa seuraajat. Profiilit ilman profiilikuvaa, ilman julkaisuja ja satunnaisilla nimillä suurina joukkoina viittaavat epäaitoihin tileihin.

Yksityiskohtaisen tarkistusmenettelyn kuvaa artikkeli miten tunnistaa väärennetyt seuraajat. Alustat kieltävät keinotekoisen määrän kasvattamisen nimenomaisesti: Meta omissa roskapostin vastaisissa käytännöissään kieltää tykkäysten, seuraajien, katselukertojen ja jakojen myynnin, oston ja vaihdon. TikTok omissa yhteisösäännöissään ilmoittaa poistavansa väärennetyt tykkäykset ja seuraajat, kun ne havaitaan (tilanne marraskuussa 2026).

Miten sovitaan vaikuttajan kanssa ja miten mainos merkitään?

Yhteistyöstä tulisi tehdä kirjallinen sopimus, joka koskee sisältöä, aikatauluja, palkkiota, sisällön käyttöoikeuksia ja mainonnan merkitsemistä. Merkitseminen on pakollista: maksettu tai muuten palkittu sisältö on yleisölle selvästi tunnistettava mainokseksi.

Euroopan komissio ylläpitää Influencer Legal Hub, joka selittää sekä sisällöntuottajille että brändeille, että sosiaalisessa mediassa esitettävät mainokset, myös brändiyhteistyöt, on merkittävä. Sovellettavien säädösten joukossa se mainitsee direktiivin nekalých obchodních praktikách ja Akt o digitálních službách (DSA).

Alustat tarjoavat tähän omia työkalujaan (tilanne marraskuussa 2026):

• TikTok Omien brändättyä sisältöä koskevien sääntöjen mukaan , sisällöntuottajan on kytkettävä päälle kaupallisen sisällön merkintäkytkin brändiä mainostavan sisällön kohdalla, josta on maksettu tai muuten palkittu. Alusta lisää julkaisuun tämän jälkeen merkinnän.
• YouTube Maksettua mainontaa koskevan ohjeen mukaan edellyttää valitsemaan, että video sisältää maksetun mainonnan. Katsojille näytetään videon alussa ilmoitus.
• Instagram ja Facebook käyttävät maksetun yhteistyön merkintää, jolla sisällöntuottaja merkitsee yhteistyökumppanina olevan brändin. Ajantasaisen menettelyn löydätte Metan ohjeista.

Tšekin tiedot, mukaan lukien se, miten Tšekin viranomaiset suhtautuvat merkitsemiseen, on koottu artikkeliin vaikuttajien mainosmerkinnät Tšekissä ja EU:ssa. Kyseessä on yleistieto, ei oikeudellinen neuvo. Sopimuksen tai yksittäisen kampanjan arvioinnin pyytäkää lakimieheltä.

Mitä tehdä, kun haluatte olla itse vaikuttajien joukossa?

Brändit eivät valitessaan sisällöntuottajia katso pelkkää seuraajamäärää, vaan ennen kaikkea yleisön sitoutumista ja sen koostumusta. Perustana on siksi säännöllinen sisältö yhdessä selkeässä aiheessa, luettava profiili yhteystiedoilla ja halukkuus jakaa tilastoja.

Ostetut seuraajat eivät paranna tätä kuvaa. Ne eivät korvaa sisältöä, eivätkä takaa yleisön kiinnostusta tai myyntiä, ja koska ne eivät reagoi, ne heikentävät sitoutumisastetta. Juuri sitä huolelliset brändit tarkastavat. Alustojen säännöt eivät salli epäaitoa toimintaa, joten tavoittavuuden tai tilin rajoittaminen ei ole poissuljettua. Tämän nimenomaisesti ilmoittavat myös käyttöehdot (kohta 3.3).

Milloin maksettu mainonta on järkevää ja milloin ei?

Paketti voi auttaa uuden profiilin alkuvaiheessa sosiaalisena todisteena, jos sillä on jo laadukasta ja säännöllistä sisältöä, tai täydentää tiettyä kampanjaa omaa työtäsi tukevana lisänä. Siitä ei ole hyötyä, jos haluatte vaikuttaa brändien silmissä vakiintuneelta vaikuttajalta, täyttää ansaintaehdot tai vahvistukset, sisältönne on heikkoa, tilillenne on jo annettu varoitus tai odotatte todellisia reaktioita ja myyntiä.

Jos päätätte täydentää profiiliasi, palvelun kuvauksen löydätte sivulta Instagram-seuraajat ja ajankohtaiset hinnat kohdassa hinnastosta.