Influencerek reklámjelölése: mit mond a törvény Csehországban és az EU-ban, és hogyan kell eljárni

Igen. Ha a bejegyzésért pénzt, terméket vagy más előnyt kap, az általában kereskedelmi közlemény, amelynek reklámként egyértelműen felismerhetőnek kell lennie. Csehországban ez elsősorban a fogyasztóvédelmi törvényből és a reklámszabályozásról szóló törvényből következik. A gyakorlatban ez azt jelenti, hogy be kell kapcsolni a platform fizetett partnerség eszközét, és a reklámot a szövegben vagy a videóban csehül is érthetően megjelölni.

A cikk a jogszabályok és a platformok súgóinak 2026 októberi állapota szerinti általános információkat foglalja össze. Nem jogi tanács; konkrét együttműködés vagy szerződés esetén forduljon ügyvédhez vagy az illetékes hatósághoz.

Mikor minősül az influencer bejegyzése reklámnak?

A bejegyzés akkor reklám, ha célja valaki vállalkozásának támogatása, jellemzően áruk vagy szolgáltatások eladása, és Ön ezért valamilyen ellenszolgáltatást kap. A döntő a tartalom és a márkához fűződő kapcsolat, nem az, hogy a bejegyzést hogyan nevezi el.

Zákon č. 40/1995 Sb., o regulaci reklamy A § 1 odst. 2 bekezdésében a reklámot „közlemény, bemutatás vagy más prezentáció, amely elsősorban kommunikációs médiumokon keresztül terjed, és célja a vállalkozói tevékenység támogatása” módon határozza meg. A kommunikációs médiumok közé a törvény kifejezetten sorolja a videómegosztó platformok szolgáltatásait és a számítógépes hálózatokat is, tehát a közösségi hálózatokat is.

Tipikus helyzetek, amikor a bejegyzést meg kell jelölni:

• Fizetett együttműködés: a márka fizet Önnek egy bejegyzésért, videóért, Stories-ért vagy megemlítésért.
• Ingyenes termék vagy szolgáltatás (barter): Az Instagram a Súgó alkotóknak kimondja, hogy a fizetett partnerség jelölése szükséges, ha a tartalomért bármilyen ellenszolgáltatást kap, és hogy az üzleti partnertől származó bármi számít, pénz és egyéb juttatás is, például ajándékok vagy utazások.
• Jutalékos (affiliate) linkek és kedvezménykódok: ha Önnek értékesítési részesedése van, és üzleti érdeke fűződik a promócióhoz, célszerű a tartalmat ugyanúgy megjelölni.
• Saját cég vagy termékek promóciója: a reklámszabályozásról szóló törvény abból indul ki, hogy aki saját magának készít reklámot, egyben megrendelőnek minősül. A bejegyzésből egyértelműen ki kell derüljön az üzleti cél.

Ha a terméket saját maga vásárolja meg, és a márka a megemlítésért semmit nem ad, általában nem fizetett együttműködésről van szó. Ha azonban a márkával más kapcsolata van (hosszú távú együttműködés, nagykövetség, családi vállalkozás), tisztességes ezt feltüntetni.

Mely törvények szabályozzák a reklám jelölését Csehországban és az EU-ban?

Két cseh törvény játssza a főszerepet, amelyek az tisztességtelen kereskedelmi gyakorlatokra vonatkozó európai szabályokat ültetik át. Nagy videós alkotók esetén ehhez még járulhat az audiovizuális médiaszolgáltatásokról igény szerint szóló törvény.

Jogszabály	Ami fontos az influenszerek számára	Ki felügyel
Zákon č. 634/1992 Sb., o ochraně spotřebitele	Az 1. melléklet j) pontja mindig megtévesztő gyakorlatnak minősíti, ha az eladó „szerkesztői teret használ a tömegtájékoztatási eszközökben termékének vagy szolgáltatásának fizetett népszerűsítésére úgy, hogy a fogyasztó a közlemény tartalmából, képeiből vagy hangjaiból egyértelműen nem tudja felismerni, hogy reklámról van szó”.	Česká obchodní inspekce (§ 23)
Zákon č. 40/1995 Sb., o regulaci reklamy	A § 2 odst. 1 písm. b) tiltja a tisztességtelen kereskedelmi gyakorlatnak minősülő reklámot; a § 6b határozza meg, ki felel a reklámért.	RRTV a videómegosztó platformok szolgáltatásaiban megjelenő reklámokra, egyéb esetekben a krajské živnostenské úřady (§ 7)
Zákon č. 132/2010 Sb., o audiovizuálních mediálních službách na vyžádání	Csak azokra az influenszerekre vonatkozik, akik megfelelnek az audiovizuális médiaszolgáltatások igény szerinti összes feltételének.	RRTV
Směrnice EU o nekalých obchodních praktikách	Az rejtett és megtévesztő reklámra vonatkozó szabályok európai alapja.	Nemzeti hatóságok, az értelmezést az Európai Bizottság biztosítja

Az Európai Bizottság ezzel kapcsolatban működteti a Influencer Legal Hub, egy gyűjtemény oktatóvideókból, jogi összefoglalókból és jogszabály-áttekintésekből influencereknek, ügynökségeknek és márkáknak. Itt található egy ellenőrzőlista is, amellyel ellenőrizheti, mikor válik az influencer az európai jog szerint kereskedővé, valamint anyagok arról, hogyan kell megjelölni az együttműködést.

Két szintet különböztessen meg: a törvény írja elő a kötelezettségeket, és a hatóságok szabják ki a szankciókat, míg a platformok szabályai szerződéses feltételek, amelyek megsértését a platform rendezi. Ezt a különbséget részletesebben a cikk ismerteti Legális-e követőket vásárolni? Törvény vs. platformszabályok.

Hogyan kell helyesen megjelölni a közösségi médiás hirdetést?

A reklám akkor megfelelően megjelölt, ha a néző azonnal, kattintás nélkül felismeri, hogy fizetett promócióról van szó, és hogy kiről van szó. A törvény nem ír elő konkrét szót vagy hashtaget; a döntő szempont az érthetőség.

1. Kapcsolja be a platform funkcióját fizetett partnerség vagy kereskedelmi tartalom esetén, és jelölje meg benne a partnert, ha a platform ezt lehetővé teszi.
2. Magyarul írja le, és az elején. Például a „Reklám” vagy a „Fizetett együttműködés egy márkával…” a leírás első mondatában, nem pedig a „több” hivatkozás után.
3. A videóban is mondja ki és mutassa meg. A megjelölésnek már az elején láthatónak vagy hallhatónak kell lennie, nem csak a videó alatti leírásban.
4. Stories esetén jelölje meg minden részt, amelyben a termék megjelenik, mert a néző nem feltétlenül látja az összeset.
5. Kerülje a nem egyértelmű rövidítéseket és a több tucat másik közé rejtett hashtageket, amelyeket nem mindenki ért.
6. Ne közöljön valótlan állításokat. A reklámszabályozásról szóló törvény 7b. §-a alapján a hatóság megkövetelheti a megrendelőtől a reklámban szereplő tényállítások helyességének igazolását.
7. Írásban állapodjon meg a márkával, hogy ki felel a megjelölésért. A megrendelőnek a 7a. § szerint minden reklám másolatát legalább 5 évig meg kell őriznie az utolsó közzétételtől számítva.

Milyen fizetett partnerségi eszközöket kínálnak a platformok?

Az Instagram, a TikTok és a YouTube is rendelkezik saját funkcióval, amely címkét ad a bejegyzéshez a fizetett együttműködésről, és szabályzatuk ezek használatát előírja. A platform eszköze azonban nem helyettesíti az Ön törvényi kötelezettségét: a YouTube kifejezetten közli, hogy a jogi előírások betartásáért a szerzők és partnereik egyaránt felelnek.

Platform	Eszköz	Mit közöl a platform (2026. októberi állapot)
Instagram	„Fizetett partnerség” címke	Adja hozzá, ha a tartalomért bármilyen ellenszolgáltatást kap, beleértve termékeket vagy utazásokat (Instagram for Creators).
TikTok	Kapcsoló a kereskedelmi tartalom közzétételéhez	Ha olyan tartalmat, amely ellenérték vagy más ösztönzés fejében népszerűsít vagy ismertet idegen márkát, Önnek be kell kapcsolnia; a videó ekkor automatikusan megjelölésre kerül (Branded Content Policy).
YouTube	A fizetett promóció jelölőnégyzete a YouTube Stúdióban	Termékelhelyezésre, szponzorációra és ajánlásra vonatkozik; a nézők a videó elején figyelmeztetést látnak (A YouTube súgója).

A funkciók nevei és elhelyezkedésük az alkalmazásban változhatnak, ezért az aktuális lépéseket ellenőrizze a platform súgójában. A platform-címkét kombinálja a szövegben vagy videóban olyan érthető megjelöléssel, amelyből a reklám akkor is felismerhető, ha a címke nem jelenik meg feltűnően.

Ki felel a meg nem jelölt reklámért, és milyen szankciók fenyegetnek?

Felelősséget a befolyásoló és a márka is visel. A reklámszabályozásról szóló törvény 6b. §-a alapján a készítő teljes terjedelmében felel a reklám tartalmáért, ha saját magának készítette; ha más számára készítette, a törvénynek való megfelelésért a készítő és a megrendelő „egyetemlegesen” felel. A terjesztő a terjesztés módjáért felel.

• Megrendelő az, aki a reklámot megrendelte, jellemzően a márka vagy webáruház.
• Készítő az, aki a reklámot elkészítette, gyakran maga az influenszer vagy egy ügynökség.
• Terjesztő az, aki a reklámot nyilvánosan terjeszti; saját profilon megjelent bejegyzés esetén ismét az influenszer.

Szankciók a törvények alapján (állapot: 2026. október):

• A 8a. § a reklámszabályozásról szóló törvény alapján jogi személlyel vagy vállalkozó természetes személlyel szemben, aki a reklámot megrendeli, elkészíti vagy terjeszti, amely tisztességtelen kereskedelmi gyakorlatnak minősül, legfeljebb 5 millió koronás bírság szabható ki.
• A 24. § (22) bekezdésének e) pontja a fogyasztóvédelemről szóló törvény szerint a tisztességtelen kereskedelmi gyakorlatok tilalmának megsértése esetén legfeljebb 5 millió koronás bírság fenyeget. A (EU) 2017/2394 rendelet szerinti koordinált európai eljárások esetén legfeljebb az éves teljes forgalom 4 %-a.
• A Hivatal a reklámszabályozásról szóló törvény 7c. §-a alapján elrendelheti a reklám eltávolítását vagy helyreigazítás közzétételét ugyanabban a médiumban.

Emellett a platform is eljárhat a meg nem jelölt tartalommal szemben saját szabályai szerint.

Mikor vonatkozik az RRTV felügyelete az influenszerre?

Az RRTV a videomegosztó platformok szolgáltatásaiban megjelenő reklámok felett felügyel. Emellett egyes nagy videókészítők audiovizuális médiaszolgáltatás-nyújtók lehetnek igény szerinti szolgáltatásokban, és az RRTV által vezetett nyilvántartásba kell őket bejegyezni.

A az RRTV 2025. április 29-i állásfoglalása a kritériumoknak egyszerre kell teljesülniük, többek között:

• a csatorna fő célja, hogy a készítő által szerkesztetten összeállított katalógusból műsorokat tegyen elérhetővé a nyilvánosság számára (a platform általi automatikus rendezés nem minősül katalógusnak),
• évente átlagosan 500 000 megtekintés videónként egy platformon, és ugyanezen platformon évente legalább 52 közzétett videó,
• az ebből származó éves bevétel meghaladja az állásfoglalásban megadott minimális határt,
• a készítő Csehországban letelepedett.

Az RRTV szerint az a csatorna, amelynek elsődleges célja termékek vagy szolgáltatások népszerűsítése, nem minősül igény szerinti audiovizuális médiaszolgáltatásnak. Ha a fent említett értékekhez közelít, ellenőrizze helyzetét közvetlenül az RRTV-nél.

Hogyan függ össze a reklám megjelölése a követők vásárlásával?

Két különböző dologról van szó: a reklám megjelölését a törvény szabályozza, az interakciók vásárlását pedig elsősorban a platformok szabályai. A Meta a spamre vonatkozó irányelveiben tiltja az interakciók – például lájkok, megosztások, megtekintések vagy követések – eladását, vásárlását vagy cseréjét. Ezért vásárlás esetén nem zárható ki az elérés vagy a fiók korlátozása, és ezt kifejezetten ők is közlik üzleti feltételek (3.3. cikk).

A követők megvásárlása nem pótolja a tartalmat, nem hoz közönségérdeklődést vagy eladásokat, és nem garantálja az elérést. Ronthatja is az interakciók és a követők számának arányát, vagyis engagement rate, amely alapján a márkák gyakran választanak együttműködő partnert. Ha a márkának statisztikákat mutat be a profiljáról, azokat valósan közölje.

Mikor érdemes fizetett promóciót használni, és mikor nem?

A csomag segíthet kezdeti társadalmi bizonyítékként egy jó tartalmú új profil esetén, vagy egy konkrét kampány kiegészítőjeként, a bejegyzésekre fordított saját munka mellett. Nincs értelme, ha nincs mit kínálnia tartalommal, ha monetizációs vagy ellenőrzési feltételeket szeretne teljesíteni, ha a fiókon már van figyelmeztetés vagy korlátozás, vagy ha eladásokat és közönségreakciókat vár.

Ha a promóció mellett dönt, a lehetőségek áttekintését például a(z) szolgáltatásnál találja Instagram követők és az aktuális árak a következő helyen: árlistában. A rendeléssel kapcsolatos leggyakoribb kérdésekre az oldal válaszol gyakori kérdések.