Reklamos ženklinimas influenceriams: ką nustato įstatymai Čekijoje ir ES ir kaip elgtis

Taip. Jei už įrašą gaunate pinigus, produktą ar kitą naudą, paprastai tai yra komercinis pranešimas, kuris turi būti aiškiai atpažįstamas kaip reklama. Čekijoje tai daugiausia kyla iš zákon o ochraně spotřebitele ir zákon o regulaci reklamy. Praktiškai tai reiškia įjungti platformos mokamos partnerystės įrankį ir reklamą aiškiai pažymėti ir čekų kalba tekste ar vaizdo įraše.

Straipsnyje apibendrinama bendra informacija pagal teisės aktų ir platformų pagalbos būklę 2026 m. spalio mėn. Tai nėra teisinė konsultacija; dėl konkretaus bendradarbiavimo ar sutarties kreipkitės į advokatą arba atitinkamą instituciją.

Kada influencerio įrašas yra reklama?

Įrašas yra reklama, kai jo tikslas – paremti kieno nors verslą, paprastai parduoti prekes ar paslaugas, o už jį gaunate tam tikrą atlygį. Lemia turinys ir santykis su prekės ženklu, o ne tai, kaip įrašą pavadinate.

Zákon č. 40/1995 Sb., o regulaci reklamy pagal § 1 dalies 2 punktą reklama apibrėžiama kaip „pranešimas, demonstravimas ar kitoks pristatymas, skleidžiamas visų pirma komunikacijos priemonėmis, siekiant paremti verslo veiklą“. Komunikacijos priemonėmis įstatymas aiškiai laiko ir vaizdo įrašų dalijimosi platformų bei kompiuterių tinklų paslaugas, taigi ir socialinius tinklus.

Tipinės situacijos, kai įrašą reikia pažymėti:

• Mokamas bendradarbiavimas: prekės ženklas jums sumoka už įrašą, vaizdo įrašą, Stories ar paminėjimą.
• Nemokamas produktas ar paslauga (barteris): Instagram patarimai kūrėjams nurodo, kad mokamos partnerystės žymėjimas būtinas, jei už turinį gaunate bet kokį atlygį, ir kad verslo partnerio suteiktu laikoma viskas – pinigai ar kitas atlygis, pavyzdžiui, dovanos ar kelionės.
• Partnerių (affiliate) nuorodos ir nuolaidų kodai: jei turite dalį pardavimuose, reklamuojate turėdami verslo interesą, todėl protinga turinį pažymėti panašiai.
• Savo įmonės ar produktų reklamavimas: reklamos reguliavimo įstatymas numato, kad tas, kas rengia reklamą sau, tuo pat metu yra užsakovo padėtyje. Įrašo komercinis tikslas turėtų būti aiškus.

Jei produktą nusipirkote patys ir prekės ženklas už paminėjimą jums nieko nemoka, paprastai tai nėra mokamas bendradarbiavimas. Tačiau jei su prekės ženklu jus sieja kitoks ryšys (ilgalaikis bendradarbiavimas, ambasadoriavimas, šeimos įmonė), sąžininga tai nurodyti.

Kurie Čekijos ir ES įstatymai reglamentuoja reklamos žymėjimą?

Pagrindinį vaidmenį vaidina du Čekijos įstatymai, perkeliantys ES taisykles dėl nesąžiningos verslo praktikos. Didesniems video kūrėjams gali būti taikomas ir įstatymas dėl audiovizualinių medijos paslaugų pagal užklausą.

Teisės aktas	Kas svarbu įtakotojams	Kas prižiūri
Zákon č. 634/1992 Sb., o ochraně spotřebitele	Priedo Nr. 1 j) punktas visada klaidinančių praktikų sąraše nurodo atvejį, kai pardavėjas „naudoja redakcinę erdvę žiniasklaidos priemonėse mokamai savo produkto ar paslaugos reklamai, nors vartotojas iš pranešimo turinio, vaizdų ar garsų nebegali aiškiai atpažinti, kad tai reklama“.	Česká obchodní inspekce (§ 23)
Zákon č. 40/1995 Sb., o regulaci reklamy	§ 2 dalies 1 punkto b) papunktis draudžia reklamą, kuri yra nesąžininga verslo praktika; § 6b nustato, kas atsako už reklamą.	RRTV – reklamai vaizdo įrašų dalijimosi platformų paslaugose; kitais atvejais krajské živnostenské úřady (§ 7)
Zákon č. 132/2010 Sb., o audiovizuálních mediálních službách na vyžádání	Taikoma tik įtakotojams, kurie atitinka visus audiovizualinės medijos paslaugos pagal užklausą kriterijus.	RRTV
ES direktyva dėl nesąžiningos verslo praktikos	Europinis klaidinančios ir paslėptos reklamos taisyklių pagrindas.	Nacionalinės institucijos; aiškinimą pateikia Europos Komisija

Europos Komisija šia tema administruoja Influencer Legal Hub, soubor školicích videí, právních shrnutí a přehledů předpisů pro influencery, agentury i značky. Najdete tam i kontrolní seznam, podle kterého si ověříte, kdy se influencer z pohledu evropského práva stává obchodníkem, a materiály o tom, jak spolupráci označovat.

Rozlišujte dvě roviny: zákon stanoví povinnosti a sankce udělují úřady, zatímco pravidla platforem jsou smluvní podmínky, jejichž porušení řeší platforma. Podrobněji tento rozdíl popisuje článek Je legální kupovat sledující? Zákon vs. pravidla platforem.

Jak správně označit reklamu na sociálních sítích?

Reklama je správně označena, když divák hned a bez rozklikávání pozná, že jde o placenou propagaci a pro koho. Zákon nepředepisuje konkrétní slovo ani hashtag; rozhoduje srozumitelnost.

1. Zapněte nástroj platformy pro placené partnerství nebo obchodní obsah a označte v něm partnera, pokud to platforma umožňuje.
2. Napište to česky a na začátek. Například „Reklama“ nebo „Placená spolupráce se značkou…“ v první větě popisku, ne až za odkazem „více“.
3. Ve videu to řekněte i ukažte. Označení by mělo být vidět nebo slyšet hned na začátku, ne jen v popisku pod videem.
4. U Stories označte každý díl, ve kterém se produkt objevuje, protože divák nemusí vidět všechny.
5. Vyhněte se nejasným zkratkám a hashtagům schovaným mezi desítkami dalších, kterým nemusí každý rozumět.
6. Neuvádějte nepravdivá tvrzení. Podle § 7b zákona o regulaci reklamy může úřad po zadavateli požadovat důkazy správnosti skutkových tvrzení v reklamě.
7. Domluvte se písemně se značkou, kdo za označení odpovídá. Zadavatel musí podle § 7a uchovávat kopii každé reklamy nejméně 5 let od posledního šíření.

Jaké nástroje pro placené partnerství nabízejí platformy?

Instagram, TikTok i YouTube mají vlastní funkci, která k příspěvku přidá štítek o placené spolupráci, a jejich pravidla její použití vyžadují. Nástroj platformy ale nenahrazuje vaši zákonnou povinnost: YouTube výslovně uvádí, že za dodržení právních požadavků odpovídají autoři i jejich partneři.

Platforma	Nástroj	Co platforma uvádí (stav k říjnu 2026)
Instagram	Štítek Placené partnerství	Přidejte ho, pokud za obsah dostáváte jakoukoli odměnu, včetně produktů nebo cest (Instagram for Creators).
TikTok	Přepínač pro zveřejnění obchodního obsahu	U obsahu, který za úplatu nebo jinou pobídku propaguje či recenzuje cizí značku, ho musíte zapnout; video se pak automaticky označí (Branded Content Policy).
YouTube	Žymimasis langelis apmokamam reklamavimui YouTube Studio aplinkoje	Taikoma produkto vietos įterpimui, rėmimui ir rekomendacijoms; žiūrovams video pradžioje rodomas pranešimas (YouTube pagalba).

Funkcijų pavadinimai ir jų vieta programėlėje keičiasi, todėl dabartinę procedūrą patikrinkite atitinkamos platformos pagalbos skiltyje. Platformos žymę derinkite su aiškia nuoroda tekste ar vaizdo įraše, kad reklama būtų atpažįstama ir tada, kai žymė nėra iš karto matoma.

Kas atsako už nepažymėtą reklamą ir kokios gresia sankcijos?

Atsakomybę prisiima tiek influenceris, tiek prekių ženklas. Pagal § 6b zákona o regulaci reklamy, jei reklamą rengėjas parengė sau, jis atsako už reklamos turinį visa apimtimi; jei ją parengė kitam, už atitiktį įstatymui „solidariai ir nedalomai“ atsako rengėjas ir užsakovas. Platintojas atsako už platinimo būdą.

• Užsakovas yra tas, kas užsakė reklamą, dažniausiai prekių ženklas ar el. parduotuvė.
• Rengėjas yra tas, kas sukūrė reklamą, dažnai pats influenceris ar agentūra.
• Platintojas yra tas, kas viešai platina reklamą; įraše savo profilyje – vėlgi influenceris.

Sankcijos pagal įstatymus (būklė 2026 m. spalio mėn.):

• Pagal § 8a zákona o regulaci reklamy gali būti skirta iki 5 mln. kronų bauda juridiniam asmeniui arba verslą vykdančiam fiziniam asmeniui, kuris užsako, parengia ar platina reklamą, laikomą nesąžininga komercine praktika.
• Pagal § 24 odst. 22 písm. e) zákona o ochraně spotřebitele už nesąžiningos komercinės praktikos draudimo pažeidimą gresia bauda iki 5 mln. kronų. Koordinuotų Europos procedūrų atveju pagal Reglamentą (ES) 2017/2394 – iki 4 % bendros metinės apyvartos.
• Úřad pagal § 7c zákona o regulaci reklamy taip pat gali įpareigoti pašalinti reklamą arba paskelbti pataisymą tame pačiame leidinyje.

Be to, pagal savo taisykles su nepažymėtu turiniu gali elgtis ir platforma.

Kada influenceriui taikoma RRTV priežiūra?

RRTV prižiūri reklamą vaizdo įrašų dalijimosi platformų paslaugose. Be to, kai kurie stambūs vaizdo kūrėjai gali būti užsakomųjų audiovizualinių medijos paslaugų teikėjai ir turi būti įregistruoti sąraše, kurį veda RRTV.

Pagal RRTV nuomonė iš 2025 m. balandžio 29 d. turi būti įvykdyti visi kriterijai kartu, be kita ko:

• pagrindinis kanalo tikslas – teikti visuomenei programas iš katalogo, kurį kūrėjas pats redakciškai sudarė (platformos automatinis rūšiavimas katalogu nelaikomas),
• vidutiniškai 500 000 peržiūrų vienam vaizdo įrašui vienoje platformoje per metus ir kartu bent 52 paskelbti vaizdo įrašai vienoje platformoje per metus,
• metinės pajamos iš šios veiklos viršija minimalią ribą, kurią nurodo nuomonė,
• kūrėjas įsisteigęs Čekijos Respublikoje.

Kanalas, kurio pagrindinis tikslas – produktų ar paslaugų reklamavimas, pagal RRTV nėra užsakomoji audiovizualinė medijos paslauga. Jei artėjate prie nurodytų verčių, savo situaciją patikslinkite tiesiogiai RRTV.

Kaip reklamos žymėjimas susijęs su sekėjų pirkimu?

Tai du skirtingi dalykai: reklamos žymėjimą reglamentuoja įstatymas, o sąveikų pirkimą – daugiausia platformų taisyklės. Meta savo spamo taisyklėse draudžia parduoti, pirkti ar keistis sąveikomis, pavyzdžiui, patinka, dalijimaisi, peržiūromis ar sekimu. Todėl pirkus gali būti neatmestas pasiekiamumo ar paskyros apribojimas, ir tai aiškiai nurodo ir verslo sąlygos (3.3 str.).

Nupirkti sekėjai nepakeičia turinio, neatneša auditorijos susidomėjimo ar pardavimų ir negarantuoja pasiekiamumo. Taip pat gali pablogėti sąveikų ir sekėjų santykis, t. y. engagement rate, pagal kurį prekių ženklai dažnai renkasi bendradarbiavimo partnerius. Jei prekės ženklui pateikiate profilio statistiką, nurodykite ją teisingai.

Kada prasminga mokama reklama, o kada ne?

Paketas gali padėti kaip pradinis socialinis įrodymas naujam profiliui su geru turiniu arba kaip konkrečios kampanijos papildymas, greta jūsų pačių darbo su įrašais. Neturi prasmės, jei neturite ką pasiūlyti turiniu, jei norite įvykdyti monetizacijos ar patvirtinimo sąlygas, jei paskyra jau turi įspėjimą ar apribojimus, arba jei tikitės pardavimų ir auditorijos reakcijos.

Jei nusprendžiate reklamuoti, galimybių apžvalgą rasite, pavyzdžiui, paslaugoje sekėjai Instagram ir dabartines kainas skiltyje kainoraštyje. Dažniausius klausimus dėl užsakymo atsako puslapis dažnai užduodami klausimai.