Mention publicitaire chez les influenceurs : ce que dit la loi en République tchèque et dans l’UE et comment procéder

Oui. Si vous recevez de l’argent, un produit ou un autre avantage pour une publication, il s’agit en général d’une communication commerciale, qui doit être clairement identifiable comme publicité. En République tchèque, cela découle principalement du zákon o ochraně spotřebitele et du zákon o regulaci reklamy. En pratique, cela signifie activer l’outil de la plateforme pour les partenariats rémunérés et signaler clairement la publicité, y compris en tchèque, dans le texte ou la vidéo.

Cet article résume des informations générales selon l’état de la législation et des aides des plateformes à octobre 2026. Il ne constitue pas un conseil juridique ; pour une collaboration ou un contrat spécifique, adressez-vous à un avocat ou à l’autorité compétente.

Quand la publication d’un influenceur est-elle une publicité ?

Une publication est une publicité lorsqu’elle vise à soutenir l’activité d’une personne, typiquement la vente de biens ou de services, et que vous recevez en échange une contrepartie. Ce qui compte, c’est le contenu et le lien avec la marque, et non la façon dont vous nommez la publication.

Zákon č. 40/1995 Sb., o regulaci reklamy Selon le § 1, al. 2, la publicité est définie comme « annonce, présentation ou autre forme de promotion diffusée notamment par des moyens de communication, ayant pour but de soutenir une activité commerciale ». Parmi les moyens de communication, la loi cite expressément les services de plateformes de partage de vidéos et les réseaux informatiques, donc aussi les réseaux sociaux.

Situations typiques dans lesquelles la publication doit être signalée :

• Collaboration rémunérée : la marque vous paie pour une publication, une vidéo, des Stories ou une mention.
• Produit ou service gratuit (troc) : Instagram dans conseils pour les créateurs indique que l'étiquette de partenariat rémunéré est nécessaire si vous recevez une quelconque rémunération pour le contenu, et qu'est considéré comme tel tout avantage fourni par le partenaire commercial, aussi bien de l'argent que d'autres avantages, par exemple des cadeaux ou des voyages.
• Liens d'affiliation (affiliate) et codes promo : si vous touchez une commission sur les ventes, vous avez un intérêt commercial à la promotion et il est raisonnable de signaler le contenu de la même manière.
• Promotion de votre propre entreprise ou de vos produits : la loi sur la régulation de la publicité prévoit que celui qui réalise une publicité pour lui-même est en même temps l'annonceur. Le but commercial devrait être évident à la lecture de la publication.

Si vous achetez vous-même un produit et que la marque ne vous donne rien en échange de la mention, il ne s'agit généralement pas d'une collaboration rémunérée. Si vous entretenez toutefois avec la marque une autre relation (collaboration à long terme, ambassadorat, entreprise familiale), il est équitable de le mentionner.

Quelles lois en République tchèque et dans l'UE régissent le marquage de la publicité ?

Deux lois tchèques jouent le rôle principal ; elles transposent les règles européennes sur les pratiques commerciales déloyales. Pour les grands créateurs de vidéos, peut s'ajouter la loi sur les services de médias audiovisuels à la demande.

Texte législatif	Points essentiels pour les influenceurs	Autorité de contrôle
Loi n° 634/1992 Coll., relative à la protection du consommateur	L'annexe n° 1, point j), classe parmi les pratiques toujours trompeuses le fait pour un vendeur « d'utiliser l'espace rédactionnel des médias pour promouvoir contre rémunération son produit ou son service, sans que le consommateur puisse reconnaître clairement, à partir du contenu, des images ou des sons, qu'il s'agit d'une publicité ».	Inspection tchèque du commerce (§ 23)
Zákon č. 40/1995 Sb., o regulaci reklamy	Le § 2, al. 1, point b), interdit la publicité qui constitue une pratique commerciale déloyale ; le § 6b détermine qui est responsable de la publicité.	RRTV pour la publicité dans les services de plateformes de partage de vidéos, dans les autres cas les offices régionaux des licences commerciales (§ 7)
Loi n° 132/2010 Coll., relative aux services de médias audiovisuels à la demande	Ne concerne que les influenceurs qui remplissent tous les critères d'un service de médias audiovisuels à la demande.	RRTV
Directive UE sur les pratiques commerciales déloyales	La base européenne des règles relatives à la publicité trompeuse et dissimulée.	Autorités nationales ; la Commission européenne fournit l'interprétation

La Commission européenne gère sur ce sujet Influencer Legal Hub, un ensemble de vidéos de formation, de synthèses juridiques et d’aperçus des réglementations destinés aux influenceurs, aux agences et aux marques. Vous y trouverez également une liste de contrôle permettant de vérifier à partir de quand un influenceur devient, au regard du droit européen, un professionnel, ainsi que des supports sur la manière de signaler les collaborations.

Distinguez deux niveaux : la loi fixe les obligations et les sanctions sont prononcées par les autorités, tandis que les règles des plateformes sont des conditions contractuelles dont la violation est traitée par la plateforme. Cette différence est décrite plus en détail dans l’article Est-il légal d’acheter des abonnés ? Loi vs règles des plateformes.

Comment signaler correctement la publicité sur les réseaux sociaux ?

La publicité est correctement signalée lorsque le spectateur reconnaît immédiatement et sans cliquer qu’il s’agit d’une promotion payante et pour le compte de qui. La loi ne prescrit ni mot précis ni hashtag particulier ; c’est la clarté qui compte.

1. Activez l’outil de la plateforme pour un partenariat rémunéré ou un contenu commercial, et signalez-y le partenaire, si la plateforme le permet.
2. Rédigez-le en tchèque et placez-le en début de texte. Par exemple « Publicité » ou « Partenariat rémunéré avec la marque… » dans la première phrase de la légende, et non après le lien « plus ».
3. Dites-le aussi à l’oral et montrez-le dans la vidéo. Le signalement doit être visible ou audible dès le début, et pas seulement dans la légende sous la vidéo.
4. Pour les Stories, signalez chaque épisode, dans lequel le produit apparaît, car le spectateur ne voit pas forcément tous les segments.
5. Évitez les abréviations peu claires et les hashtags noyés parmi des dizaines d’autres, dont tout le monde ne comprendra pas forcément le sens.
6. Ne faites pas de déclarations fausses. Selon le § 7b du zákon o regulaci reklamy, l’autorité peut demander à l’annonceur de fournir des preuves de l’exactitude des allégations factuelles contenues dans la publicité.
7. Convenez par écrit avec la marque, qui est responsable du signalement. Selon le § 7a, l’annonceur doit conserver une copie de chaque publicité pendant au moins 5 ans après sa dernière diffusion.

Quels outils les plateformes proposent-elles pour les partenariats rémunérés ?

Instagram, TikTok et YouTube proposent chacun une fonctionnalité qui ajoute une étiquette de partenariat rémunéré à la publication, et leurs règles en exigent l’utilisation. Cependant, l’outil de la plateforme ne remplace pas votre obligation légale : YouTube indique expressément que les créateurs et leurs partenaires sont responsables du respect des exigences légales.

Plateforme	Outil	Ce que la plateforme indique (état en octobre 2026)
Instagram	Étiquette « Partenariat rémunéré »	Ajoutez-la si vous recevez une rémunération quelle qu’elle soit pour le contenu, y compris des produits ou des voyages (Instagram for Creators).
TikTok	Bouton de déclaration de contenu commercial	Si le contenu promeut ou évalue la marque d’un tiers contre rémunération ou toute autre incitation, vous devez l’activer ; la vidéo sera alors automatiquement signalée (Branded Content Policy).
YouTube	Case à cocher pour la promotion rémunérée dans YouTube Studio	S'applique au placement de produits, au parrainage et aux recommandations ; les spectateurs verront un avertissement au début de la vidéo (Aide YouTube).

Les noms des fonctions et leur emplacement dans l'application évoluent, vérifiez donc la procédure actuelle dans l'aide de la plateforme concernée. Associez l'étiquette de la plateforme à une mention claire dans le texte ou la vidéo, afin que la publicité reste identifiable même là où l'étiquette n'apparaît pas de façon visible.

Qui est responsable d'une publicité non signalée et quelles sanctions risque-t-on ?

La responsabilité incombe à la fois à l'influenceur et à la marque. Selon le § 6b du zákon o regulaci reklamy, le créateur répond pleinement du contenu publicitaire lorsqu'il l'a réalisé pour lui-même ; s'il l'a réalisé pour le compte d'un tiers, le créateur et le donneur d'ordre répondent « conjointement et solidairement » du respect de la loi. Le diffuseur répond de la manière dont la publicité est diffusée.

• Le donneur d'ordre est celui qui a commandé la publicité, généralement une marque ou une boutique en ligne.
• Le créateur est celui qui a réalisé la publicité, souvent l'influenceur lui-même ou une agence.
• Le diffuseur est celui qui diffuse publiquement la publicité ; pour une publication sur son propre profil, il s'agit à nouveau de l'influenceur.

Sanctions prévues par la loi (état en octobre 2026) :

• Selon le § 8a zákona o regulaci reklamy une personne morale ou une personne physique exerçant une activité entrepreneuriale qui commande, réalise ou diffuse une publicité constituant une pratique commerciale déloyale peut se voir infliger une amende pouvant aller jusqu'à 5 millions de couronnes.
• Selon le § 24, al. 22, let. e) zákona o ochraně spotřebitele une amende pouvant aller jusqu'à 5 millions de couronnes est encourue pour violation de l'interdiction des pratiques commerciales déloyales. Pour les procédures européennes coordonnées au titre du règlement (UE) 2017/2394, jusqu'à 4 % du chiffre d'affaires annuel total.
• En vertu du § 7c du zákona o regulaci reklamy, l'autorité peut également ordonner le retrait de la publicité ou la publication d'une déclaration rectificative dans le même média.

Par ailleurs, la plateforme peut également prendre des mesures à l'encontre du contenu non signalé, selon ses propres règles.

Quand l'influenceur relève-t-il de la surveillance du RRTV ?

Le RRTV surveille la publicité diffusée sur les services de plateformes de partage de vidéos. En outre, certains grands créateurs de vidéos peuvent être des fournisseurs de services de médias audiovisuels à la demande et doivent être inscrits sur la liste tenue par le RRTV.

Selon stanoviska RRTV z 29. dubna 2025 les critères suivants doivent tous être remplis simultanément, notamment :

• la chaîne a pour objectif principal de fournir au public des programmes issus d'un catalogue que le créateur a lui-même constitué de manière éditoriale (le classement automatique par la plateforme ne compte pas),
• en moyenne 500 000 vues par vidéo sur une plateforme sur l'année et, simultanément, au moins 52 vidéos publiées sur une plateforme sur l'année,
• le revenu annuel tiré de cette activité dépasse le seuil minimal indiqué dans l'avis,
• le créateur est établi en République tchèque.

Une chaîne dont l'objectif principal est la promotion de produits ou de services n'est pas, selon le RRTV, un service de médias audiovisuels à la demande. Si vous approchez des valeurs mentionnées, vérifiez votre situation directement auprès du RRTV.

Comment la signalisation publicitaire est-elle liée à l'achat d'abonnés ?

Il s'agit de deux choses distinctes : le marquage publicitaire est régi par la loi, tandis que l'achat d'interactions relève surtout des règles des plateformes. Dans ses règles contre le spam interdit la vente, l'achat ou l'échange d'interactions telles que les mentions J'aime, les partages, les vues ou les abonnements. Une limitation de la portée ou du compte ne peut donc pas être exclue en cas d'achat, et Meta le précise d'ailleurs expressément dans ses conditions générales (art. 3.3).

L'achat d'abonnés ne remplace pas le contenu, n'apporte ni intérêt du public ni ventes et ne garantit aucune portée. Il peut également dégrader le ratio entre les interactions et le nombre d'abonnés, c'est-à-dire le taux d'engagement, sur lequel les marques se basent souvent pour choisir leurs collaborations. Si vous présentez des statistiques de profil à une marque, indiquez-les de manière véridique.

Quand la promotion payante a-t-elle du sens et quand non ?

Un forfait peut aider comme preuve sociale initiale pour un nouveau profil proposant un bon contenu, ou en complément d'une campagne précise, en parallèle de votre propre travail sur les publications. Il n'a pas de sens si vous n'avez rien à offrir en termes de contenu, si vous souhaitez remplir les conditions de monétisation ou de vérification, si le compte fait déjà l'objet d'un avertissement ou d'une restriction, ou si vous attendez des ventes et des réactions du public.

Si vous décidez de faire de la promotion, vous trouverez un aperçu des options par exemple sur le service abonnés sur Instagram et les tarifs actuels dans le tarif. Les réponses aux questions les plus fréquentes concernant la commande se trouvent sur la page questions fréquentes.