Etichetarea reclamelor la influenceri: ce prevede legea în ČR și UE și cum să procedați

Da. Dacă pentru o postare primiți bani, un produs sau un alt avantaj, este de regulă o comunicare comercială, care trebuie să fie recognoscibilă clar ca reclamă. În Cehia, aceasta rezultă în principal din zákon o ochraně spotřebitele și zákon o regulaci reklamy. În practică, înseamnă activarea instrumentului platformei pentru parteneriat plătit și etichetarea clară a reclamei, inclusiv în limba cehă, în text sau în videoclip.

Articolul rezumă informații generale conform stadiului reglementărilor și al ghidurilor platformelor la octombrie 2026. Nu constituie consultanță juridică; pentru o colaborare sau un contract concret, adresați-vă unui avocat sau autorității competente.

Când este reclamă postarea unui influencer?

Postarea este reclamă când scopul ei este susținerea activității cuiva, de regulă vânzarea de bunuri sau servicii, iar pentru ea primiți o contraprestație. Decisivi sunt conținutul și relația cu marca, nu modul în care denumiți postarea.

Zákon č. 40/1995 Sb., o regulaci reklamy Conform § 1 alin. 2, reclama este definită ca „anunț, demonstrație sau altă prezentare difuzată în special prin mijloace de comunicare, având drept scop susținerea activității comerciale”. Printre mijloacele de comunicare, legea include în mod expres și serviciile platformelor de partajare a videoclipurilor și rețelele de calculatoare, deci și rețelele sociale.

Situații tipice în care postarea trebuie marcată:

• Colaborare plătită: brandul vă plătește pentru o postare, un videoclip, Stories sau o mențiune.
• Produs sau serviciu gratuit (barter): Instagram în ghid pentru creatori precizează că eticheta de parteneriat plătit este necesară dacă primiți o recompensă pentru conținut și că se consideră orice contraprestație din partea partenerului comercial, atât bani, cât și alte avantaje, de exemplu cadouri sau călătorii.
• Linkuri de afiliere (affiliate) și coduri de reducere: dacă aveți un procent din vânzări, aveți un interes comercial în promovare și este rezonabil să marcați conținutul în același mod.
• Promovarea propriei firme sau a propriilor produse: legea privind reglementarea publicității presupune că cine realizează publicitate pentru sine are și calitatea de comanditar. Scopul comercial ar trebui să fie evident din postare.

Dacă achiziționați singur produsul și brandul nu vă oferă nimic pentru mențiune, de obicei nu este vorba de o colaborare plătită. Dacă însă aveți cu brandul o altă relație (colaborare pe termen lung, ambasadorat, firmă de familie), este corect să o menționați.

Ce legi din Cehia și UE reglementează marcarea publicității?

Un rol principal îl au două legi cehe care transpun reguli europene privind practicile comerciale neloiale. În cazul creatorilor de videoclipuri cu mare audiență se poate adăuga și legea privind serviciile media audiovizuale la cerere.

Act normativ	Ce este esențial pentru influenceri	Cine supraveghează
Zákon č. 634/1992 Sb., o ochraně spotřebitele	Anexa nr. 1 lit. j) include printre practicile întotdeauna înșelătoare situația în care vânzătorul „utilizează spațiul editorial din mijloacele de informare în masă pentru promovarea plătită a produsului sau serviciului său, fără ca consumatorul să poată recunoaște clar din conținutul mesajului, din imagini sau din sunete că este vorba de publicitate”.	Česká obchodní inspekce (§ 23)
Zákon č. 40/1995 Sb., o regulaci reklamy	§ 2 alin. 1 lit. b) interzice publicitatea care constituie practică comercială neloială; § 6b stabilește cine răspunde pentru publicitate.	RRTV pentru publicitatea din serviciile platformelor de partajare a videoclipurilor, în celelalte cazuri krajské živnostenské úřady (§ 7)
Zákon č. 132/2010 Sb., o audiovizuálních mediálních službách na vyžádání	Se aplică doar influencerilor care îndeplinesc toate criteriile unui serviciu media audiovizual la cerere.	RRTV
Directiva UE privind practicile comerciale neloiale	Fundamentul european al regulilor privind publicitatea înșelătoare și publicitatea ascunsă.	Autoritățile naționale; interpretarea este oferită de Comisia Europeană

Comisia Europeană administrează pe tema aceasta Influencer Legal Hub, un set de videoclipuri de instruire, rezumate juridice și prezentări ale reglementărilor pentru influenceri, agenții și branduri. Veți găsi acolo și o listă de verificare, cu ajutorul căreia puteți stabili când un influencer devine comerciant din perspectiva dreptului european, precum și materiale despre modul în care trebuie marcată colaborarea.

Diferențiați două planuri: legea stabilește obligațiile, iar sancțiunile sunt aplicate de autorități, în timp ce regulile platformelor sunt condiții contractuale, a căror încălcare este soluționată de platformă. Acest aspect este descris mai detaliat în articolul Este legal să cumpărați urmăritori? Legea vs. regulile platformelor.

Cum se marchează corect reclama pe rețelele de socializare?

Reclama este marcată corect atunci când privitorul recunoaște imediat și fără a da clic că este vorba de promovare plătită și pentru cine. Legea nu prescrie un cuvânt sau un hashtag specific; decisivă este claritatea.

1. Activați instrumentul platformei pentru parteneriat plătit sau conținut comercial și etichetați partenerul în cadrul acestuia, dacă platforma permite acest lucru.
2. Scrieți-l în limba cehă și la început. De exemplu „Reclamă” sau „Colaborare plătită cu un brand…” în prima frază a descrierii, nu abia după linkul „mai mult”.
3. În videoclip, spuneți acest lucru și arătați-l. Marcajul ar trebui să fie vizibil sau audibil chiar de la început, nu doar în descrierea de sub videoclip.
4. La Stories, marcați fiecare fragment, în care apare produsul, deoarece privitorul s-ar putea să nu le vadă pe toate.
5. Evitați abrevierile neclare și hashtagurile ascunse printre zeci de altele, pe care nu toată lumea le înțelege.
6. Nu prezentați afirmații false. Conform § 7b din zákona o regulaci reklamy, autoritatea poate solicita de la inițiator dovezi privind exactitatea afirmațiilor de fapt din reclamă.
7. Convenți în scris cu brandul, cine răspunde pentru marcaj. Potrivit § 7a, inițiatorul trebuie să păstreze o copie a fiecărei reclame timp de cel puțin 5 ani de la ultima difuzare.

Ce instrumente pentru parteneriate plătite oferă platformele?

Instagram, TikTok și YouTube au o funcție proprie care adaugă o etichetă de colaborare plătită la postare, iar regulile lor impun utilizarea acesteia. Totuși, instrumentul platformei nu înlocuiește obligația dvs. legală: YouTube precizează explicit că răspunderea pentru respectarea cerințelor legale revine atât autorilor, cât și partenerilor lor.

Platforma	Instrument	Ce indică platforma (situația din octombrie 2026)
Instagram	Eticheta Parteneriat plătit	Adăugați-o dacă primiți orice recompensă pentru conținut, inclusiv produse sau călătorii (Instagram for Creators).
TikTok	Comutator pentru publicarea conținutului comercial	Pentru conținutul care promovează sau recenzează un brand străin în schimbul unei plăți sau al altui stimulent, trebuie să îl activați; videoclipul va fi apoi marcat automat (Branded Content Policy).
YouTube	Caseta de bifat pentru promovarea plătită în YouTube Studio	Se aplică plasării de produse, sponsorizărilor și recomandărilor; spectatorilor li se afișează o notificare la începutul videoclipului (Ajutorul YouTube).

Denumirile funcțiilor și locul lor în aplicație se modifică, prin urmare verificați procedura actuală în ajutorul platformei respective. Combinați eticheta platformei cu o denumire clară în text sau în videoclip, astfel încât publicitatea să rămână identificabilă și acolo unde eticheta nu apare vizibil.

Cine răspunde pentru publicitatea neetichetată și ce sancțiuni riscă?

Răspunderea o poartă atât influencerul, cât și brandul. Potrivit § 6b din zákona o regulaci reklamy, realizatorul răspunde pentru conținutul publicității în integralitate, dacă l-a realizat pentru sine; dacă l-a realizat pentru altcineva, realizatorul și comanditarul răspund pentru conformitatea cu legea „împreună și solidar”. Difuzorul răspunde pentru modul de difuzare.

• Comanditarul este cel care a comandat publicitatea, de regulă brandul sau magazinul online.
• Realizatorul este cel care a creat publicitatea, adesea chiar influencerul sau agenția.
• Difuzorul este cel care difuzează public publicitatea; în cazul unei postări pe profilul propriu, din nou influencerul.

Sancțiuni conform legilor (situația la octombrie 2026):

• Conform § 8a zákona o regulaci reklamy poate fi impusă persoanei juridice sau persoanei fizice care desfășoară activitate economică și care comandă, realizează sau difuzează publicitatea ce constituie practică comercială neloială, o amendă de până la 5 milioane de coroane.
• Conform § 24 alin. 22 lit. e) zákona o ochraně spotřebitele riscă o amendă de până la 5 milioane de coroane pentru încălcarea interdicției practicilor comerciale neloiale. În cazul procedurilor europene coordonate conform Regulamentului (UE) 2017/2394, până la 4% din cifra de afaceri anuală totală.
• Úřad poate dispune, conform § 7c din zákona o regulaci reklamy, și eliminarea publicității sau publicarea unei declarații de rectificare în același mediu.

Pe lângă acestea, platforma poate acționa și ea asupra conținutului neetichetat, potrivit regulilor proprii.

Când se aplică supravegherea RRTV asupra influencerului?

RRTV supraveghează publicitatea din serviciile platformelor de partajare a videoclipurilor. În plus, unii creatori video mari pot fi furnizori de servicii media audiovizuale la cerere și trebuie înregistrați în lista ținută de RRTV.

Conform poziției RRTV din 29 aprilie 2025 trebuie îndeplinite simultan toate criteriile, printre altele:

• scopul principal al canalului este furnizarea de programe publicului dintr-un catalog pe care creatorull-a alcătuit editorial (sortarea automată de către platformă nu constituie catalog),
• în medie 500 000 de vizualizări pe videoclip pe o platformă într-un an și, în același timp, cel puțin 52 de videoclipuri publicate pe o platformă într-un an,
• venitul anual din această activitate depășește pragul minim indicat în poziție,
• creatorul este stabilit în Republica Cehă.

Canalul al cărui scop principal este promovarea produselor sau serviciilor nu este, potrivit RRTV, un serviciu media audiovizual la cerere. Dacă vă apropiați de valorile menționate, verificați-vă situația direct la RRTV.

Ce legătură există între etichetarea reclamei și achiziționarea de urmăritori?

Este vorba despre două lucruri diferite: etichetarea reclamei este reglementată de lege, iar achiziționarea de interacțiuni este reglementată în primul rând de regulile platformelor. Meta, în politicile sale privind spamul interzice vânzarea, achiziționarea sau schimbul de interacțiuni, precum aprecierile, distribuirile, vizualizările sau urmăririle. Prin urmare, limitarea reach-ului sau a contului în cazul achiziționării nu poate fi exclusă, iar acest lucru este menționat explicit și de termenii și condițiile comerciale (art. 3.3).

Achiziționarea de urmăritori nu înlocuiește conținutul, nu aduce interesul publicului sau vânzări și nu garantează acoperirea. Pot înrăutăți și raportul dintre interacțiuni și numărul de urmăritori, adică engagement rate, după care mărcile aleg adesea colaborările. Dacă prezentați mărcii statisticile profilului, indicați-le cu sinceritate.

Când are sens promovarea plătită și când nu?

Pachetul poate ajuta ca dovadă socială inițială pentru un profil nou cu conținut bun sau ca supliment al unei campanii concrete, alături de munca proprie la postări. Nu are sens dacă nu aveți ce oferi prin conținut, dacă doriți să îndepliniți condițiile de monetizare sau de verificare, dacă contul are deja avertismente sau restricții ori dacă așteptați vânzări și reacții ale publicului.

Dacă optați pentru promovare, o prezentare a opțiunilor găsiți, de exemplu, la serviciul urmăritori pe Instagram și prețurile actuale în lista de prețuri. Răspunsuri la cele mai frecvente întrebări privind comanda găsiți pe pagina întrebări frecvente.