Reklāmas marķēšana influenceru saturā: ko par to nosaka likums Čehijā un ES un kā rīkoties

Jā. Ja par ziņu saņemat naudu, produktu vai citu labumu, parasti tas ir komerciāls paziņojums, kuram jābūt skaidri atpazīstamai kā reklāmai. Čehijā tas galvenokārt izriet no zákon o ochraně spotřebitele un zákon o regulaci reklamy. Praksē tas nozīmē ieslēgt platformas rīku maksas partnerattiecībām un reklāmu skaidri marķēt arī čehu valodā tekstā vai video.

Raksts apkopo vispārīgu informāciju atbilstoši normatīvo aktu un platformu palīdzības sadaļas stāvoklim 2026. gada oktobrī. Tā nav juridiska konsultācija; konkrētas sadarbības vai līguma gadījumā vērsieties pie advokāta vai attiecīgās iestādes.

Kad influencera ziņa ir reklāma?

Ziņa ir reklāma, ja tās mērķis ir atbalstīt kāda uzņēmējdarbību, parasti preču vai pakalpojumu pārdošanu, un jūs par to saņemat kādu pretsaistību. Izšķirošais ir saturs un attiecības ar zīmolu, nevis tas, kā jūs ziņu nosaucat.

Zákon č. 40/1995 Sb., o regulaci reklamy Likuma 1. panta 2. punktā reklāma ir definēta kā „paziņojums, demonstrējums vai cita prezentācija, kas izplatīta galvenokārt ar saziņas līdzekļu starpniecību un kuras mērķis ir atbalstīt uzņēmējdarbību“. Starp saziņas līdzekļiem likums skaidri min arī video koplietošanas platformu pakalpojumus un datortīklus, tātad arī sociālos tīklus.

Tipiskas situācijas, kad ieraksts ir jāmarķē:

• Apmaksāta sadarbība: zīmols jums samaksā par ierakstu, video, Stories vai pieminēšanu.
• Produkts vai pakalpojums bez maksas (barters): Instagram palīdzībā satura veidotājiem norāda, ka apmaksātas partnerattiecības marķējums ir nepieciešams, ja par saturu saņemat jebkādu atlīdzību, un ka tiek ņemts vērā viss, ko saņemat no komercpartnera, gan nauda, gan cita atlīdzība, piemēram, dāvanas vai ceļojumi.
• Komisijas (affiliate) saites un atlaižu kodi: ja jums ir daļa no pārdošanas, jums ir komerciāla interese par reklamēšanu, un ir pamatoti šo saturu marķēt tāpat.
• Sava uzņēmuma vai produktu reklamēšana: reklāmas regulēšanas likums paredz, ka tas, kas sagatavo reklāmu pats sev, vienlaikus ir reklāmdevēja statusā. Komerciālajam mērķim no ieraksta jābūt skaidram.

Ja produktu pērkat paši un zīmols par pieminēšanu jums neko nemaksā, parasti nav runa par apmaksātu sadarbību. Ja tomēr ar zīmolu jums ir cita veida attiecības (ilgtermiņa sadarbība, vēstnieka statuss, ģimenes uzņēmums), godīgi ir to norādīt.

Kuri likumi Čehijā un ES regulē reklāmas marķēšanu?

Galveno lomu spēlē divi Čehijas likumi, kas transponē ES noteikumus par negodīgu komercpraksi. Lielākiem video veidotājiem var piemērot arī likumu par audiovizuālajiem pieprasījuma plašsaziņas pakalpojumiem.

Normatīvais akts	Kas ir būtiski influenceriem	Kas uzrauga
Zákon č. 634/1992 Sb., o ochraně spotřebitele	1. pielikuma j) punkts uzskata par vienmēr maldinošu praksi gadījumu, kad pārdevējs „izmanto redakcionālo telpu plašsaziņas līdzekļos produkta vai pakalpojuma apmaksātai reklamēšanai, bez tā, lai patērētājs no satura, attēliem vai skaņām varētu viennozīmīgi atpazīt, ka tā ir reklāma“.	Česká obchodní inspekce (§ 23)
Zákon č. 40/1995 Sb., o regulaci reklamy	2. panta 1. punkta b) apakšpunkts aizliedz reklāmu, kas ir negodīga komercprakse; § 6b nosaka, kas atbild par reklāmu.	RRTV reklāmai video koplietošanas platformu pakalpojumos, pārējos gadījumos krajské živnostenské úřady (§ 7)
Zákon č. 132/2010 Sb., o audiovizuálních mediálních službách na vyžádání	Attiecas tikai uz influenceriem, kuri atbilst visiem audiovizuālo pieprasījuma plašsaziņas pakalpojumu kritērijiem.	RRTV
ES direktīva par negodīgu komercpraksi	Eiropas pamats noteikumiem par maldinošu un slēptu reklāmu.	Valstu iestādes, skaidrojumu sniedz Evropská komise

Evropská komise k tématu provozuje Influencer Legal Hub, apmācības video materiālu, juridisko kopsavilkumu un normatīvo aktu pārskatu krājums influenceriem, aģentūrām un zīmoliem. Tur atradīsiet arī kontrolsarakstu, ar kura palīdzību varat pārbaudīt, kad influenceris saskaņā ar Eiropas tiesībām kļūst par tirgotāju, kā arī materiālus par to, kā marķēt sadarbību.

Nošķiriet divus līmeņus: likums nosaka pienākumus, un sodus piemēro iestādes, savukārt platformu noteikumi ir līgumiski noteikumi, kuru pārkāpumus risina platforma. Šo atšķirību sīkāk apraksta raksts Vai sekotāju pirkšana ir likumīga? Likums pret platformu noteikumiem.

Kā pareizi marķēt reklāmu sociālajos tīklos?

Reklāma ir pareizi marķēta, ja skatītājs uzreiz un bez atvēršanas saprot, ka tā ir maksas reklāma un kam tā paredzēta. Likums nenosaka konkrētu vārdu vai tēmturi. Izšķiroša ir saprotamība.

1. Ieslēdziet platformas rīku maksas partnerattiecībām vai komerciālam saturam un tajā norādiet partneri, ja platforma to atļauj.
2. Rakstiet latviski un sākumā. Piemēram, „Reklāma” vai „Maksas sadarbība ar zīmolu…” apraksta pirmajā teikumā, nevis tikai aiz saites „vairāk”.
3. Video to pateikt un arī parādiet. Marķējumam jābūt redzamam vai dzirdamam jau sākumā, nevis tikai video apakšā esošajā aprakstā.
4. Stories gadījumā marķējiet katru daļu, kurā parādās produkts, jo skatītājs var nepamanīt visas.
5. Izvairieties no neskaidriem saīsinājumiem un tēmturiem, kas paslēpti starp desmitiem citu, kurus ne katrs var saprast.
6. Nesniedziet nepatiesus apgalvojumus. Saskaņā ar § 7b zákona o regulaci reklamy iestāde var no reklāmdevēja pieprasīt pierādījumus par reklāmā sniegto faktisko apgalvojumu pareizību.
7. Vienojieties rakstiski ar zīmolu, kas atbild par marķējumu. Saskaņā ar § 7a reklāmdevējam jāglabā katras reklāmas kopija vismaz 5 gadus no pēdējās izplatīšanas reizes.

Kādus rīkus maksas partnerattiecībām piedāvā platformas?

Instagram, TikTok un YouTube ir sava funkcija, kas ierakstam pievieno maksas sadarbības etiķeti, un to lietošanai to noteikumi prasa. Taču platformas rīks neaizstāj jūsu likumisko pienākumu: YouTube skaidri norāda, ka par juridisko prasību ievērošanu atbild gan autori, gan viņu partneri.

Platforma	Rīks	Ko platforma norāda (stāvoklis 2026. gada oktobrī)
Instagram	Etiķete Maksas partnerattiecības	Pievienojiet to, ja par saturu saņemat jebkādu atlīdzību, arī produktus vai ceļojumus (Instagram for Creators).
TikTok	Komerciāla satura publicēšanas slēdzis	Ja saturs par atlīdzību vai citu stimulu reklamē vai recenzē citu zīmolu, tas jāieslēdz; tad video automātiski tiek marķēts (Branded Content Policy).
YouTube	Atzīmes rūtiņa apmaksātai reklāmai YouTube Studio	Attiecas uz produkta izvietojumu, sponsorēšanu un ieteikumiem; skatītājiem videoklipa sākumā tiks parādīts brīdinājums (YouTube palīdzība).

Funkciju nosaukumi un to izvietojums lietotnē mainās, tādēļ aktuālo procedūru lūdzam pārbaudīt attiecīgās platformas palīdzības sadaļā. Platformas marķējumu kombinējiet ar skaidru norādi tekstā vai videoklipā, lai reklāma paliktu atpazīstama arī tad, ja marķējums nebūs skaidri redzams.

Kas atbild par neatzīmētu reklāmu un kādas sankcijas draud?

Atbildību uzņemas gan influencers, gan zīmols. Saskaņā ar zákona o regulaci reklamy § 6b, ja reklāmas saturu izstrādājis pats, tad par to pilnā apjomā atbild izstrādātājs; ja to izstrādājis citas personas uzdevumā, par atbilstību likumam „kopīgi un nedalāmi” atbild izstrādātājs un pasūtītājs. Izplatītājs atbild par izplatīšanas veidu.

• Pasūtītājs ir persona, kas reklāmu pasūtījusi, parasti zīmols vai e-veikals.
• Izstrādātājs ir persona, kas reklāmu radījusi, bieži pats influencers vai aģentūra.
• Izplatītājs ir persona, kas reklāmu publiski izplata; ja ieraksts publicēts pašu profilā, tas atkal ir influencers.

Sankcijas saskaņā ar likumiem (stāvoklis 2026. gada oktobrī):

• Saskaņā ar zákona o regulaci reklamy § 8a juridiskai vai uzņēmējdarbību veicošai fiziskai personai, kura pasūta, izstrādā vai izplata reklāmu, kas ir negodīga komercprakse, var uzlikt naudas sodu līdz 5 miljoniem korunu.
• Saskaņā ar zákona o ochraně spotřebitele § 24 odst. 22 písm. e) par negodīgas komercprakses aizlieguma pārkāpumu draud naudas sods līdz 5 miljoniem korunu. Koordinētu Eiropas procedūru gadījumā saskaņā ar Regulu (ES) 2017/2394 – līdz 4 % no kopējā gada apgrozījuma.
• Saskaņā ar zákona o regulaci reklamy § 7c iestāde var arī noteikt reklāmas noņemšanu vai labojuma publicēšanu tajā pašā medijā.

Papildus platforma var rīkoties ar neatzīmētu saturu saskaņā ar saviem noteikumiem.

Kad uz influenceru attiecas RRTV uzraudzība?

RRTV uzrauga reklāmu videoklipu koplietošanas platformu pakalpojumos. Turklāt daži lieli video veidotāji var būt audiovizuālo mediju pieprasījuma pakalpojumu sniedzēji, un viņiem jābūt reģistrētiem sarakstā, ko vada RRTV.

Saskaņā ar RRTV 2025. gada 29. aprīļa nostājas visiem kritērijiem jābūt izpildītiem vienlaikus, tostarp:

• kanāla galvenais mērķis ir sabiedrībai sniegt programmas no kataloga, ko veidotājs pats redakcionāli sastādījis (platformas automātiska kārtošana katalogu nepadara par tādu),
• vidēji 500 000 skatījumu uz vienu videoklipu vienā platformā gadā un vienlaikus vismaz 52 publicēti videoklipi vienā platformā gadā,
• gada ieņēmumi no šīs darbības pārsniedz minimālo robežu, ko nostāja norāda,
• veidotājs ir reģistrēts Čehijas Republikā.

Kanāls, kura galvenais mērķis ir produktu vai pakalpojumu popularizēšana, pēc RRTV domām nav audiovizuālo mediju pieprasījuma pakalpojums. Ja tuvojaties minētajām vērtībām, lūdzam tieši RRTV pārbaudīt savu situāciju.

Ako je označovanie reklamy spojené s kúpou sledovateľov?

Ide o dve odlišné veci: označenie reklamy upravuje zákon, nákup interakcií upravujú hlavne pravidlá platforiem. Meta vo svojich zásadách o spamu zakazuje predaj, nákup alebo výmenu interakcií, ako sú lajky, zdieľania, zhliadnutia alebo sledovania. Obmedzenie dosahu alebo účtu preto pri nákupe nemožno vylúčiť a výslovne to uvádzajú aj komerciālie noteikumi (3.3. pants).

Kúpení sledovatelia nenahrádzajú obsah, neprinášajú záujem publika ani predaje a nezaručujú dosah. Môžu tiež zhoršiť pomer interakcií k počtu sledovateľov, teda engagement rate, podľa ktorého značky často vyberajú spoluprácu. Ak značke predkladáte štatistiky profilu, uvádzajte ich pravdivo.

Kad maksas reklāma ir jēgpilna un kad ne?

Balík môže pomôcť ako úvodný sociálny dôkaz pri novom profile s dobrým obsahom alebo ako doplnok konkrétnej kampane, popri vlastnej práci na príspevkoch. Nedáva zmysel, ak nemáte čo ponúknuť obsahom, ak chcete splniť podmienky monetizácie alebo overenia, ak už účet má varovanie či obmedzenie, alebo ak očakávate predaje a reakcie publika.

Ak sa na propagáciu rozhodnete, prehľad možností nájdete napríklad u služby sekotāji Instagram un aktuālās cenas sadaļā cenrādī. Na najčastejšie otázky k objednávke odpovedá stránka biežāk uzdotie jautājumi.